Mantendo a mística com Acne Studios Jonny Johansson explica a nova fragrância da marca com Frédéric Malle

Olhando para o frasco que contém a nova fragrância resultante da colaboração entre Acne Studios para Frédéric Malle, ninguém esperaria que a embalagem em tons pastel realmente se originasse casualmente, de uma carta manuscrita em bela caligrafia. Foi um convite oferecido por Malle pessoalmente a Jonny Johansson para uma reunião no Café De Flore, em Paris. “Não é uma coisa planeada”, relata o diretor criativo da Acne. Está sentado numa poltrona de um hotel milanês depois de um voo feito “muito cedo”, diz, precisamente para o lançamento da nova fragrância — “Não gosto de voar, e é uma espécie de grande evento quando o faço”, confessará pouco depois, dando de ombros. Na verdade, a casualidade é um tema recorrente nas entrevistas de Jonny, pois ele construiu uma história de colaborações de sucesso, da publicação ao design do produto, eventualmente se aventurando em fragrâncias. “Sempre admirei o trabalho do Malle e sempre respeitei o nariz dele, sou cliente da marca há anos. Aprecio a sua abordagem conceptual porque em tudo o que faço eu mesmo há sempre uma ideia, um design, ou se quiserem, um método, independentemente do tipo de saída que sai dele”, revela Johansson.

As edições de Parfums de Frédéric Malle nascem de um ideal muito específico: trazer a perfumaria de volta ao esplendor do passado, guiando os maiores perfumistas do mundo ao auge da sua arte e concedendo-lhes matérias-primas excepcionais. Sem limite de tempo, sem imposição de marketing: da mesma forma, a Acne Studios incorporou esses aspectos no seu design desde a sua fundação em 1996. O cuidado com o design intransigente permitiu que as inspirações pessoais e o interesse de Johansson nas artes se fundissem com um foco distintamente sueco na funcionalidade. “Uma ideia, um design ou, se quiserem, um método” tornam o trabalho do diretor criativo experimental e em constante mudança claramente reconhecível. Quando lhe pergunto como, no nosso imaginário coletivo, as fotos com falhas da campanha de Yves Tumor e as camisolas com o logótipo do logótipo - o emoji com a expressão apática que simboliza ironicamente o humor sueco - remontam a uma única matriz criativa, o tom do diretor criativo fica sério, levando a uma lição, ou talvez a uma revelação, não só sobre o conceito de criatividade mas sobre a necessidade de preservá-lo: “Deveria nem sempre explicam tudo. Se colocarmos demasiadas peças de Lego ou peças de puzzle, vemos a imagem inteira e torna-se aborrecido depois de um tempo. Não gosto de pensar muito nas coisas porque é melhor não saber. É como com toda a moda lá fora: há coisas realmente fantásticas mas se começássemos a olhar para tudo de perto, se fássemos jantar todas as noites com aqueles da indústria, perder-nos-íamos completamente, duvidaríamos de si mesmos. Todos têm de criar a sua própria bolha pessoal, eu manter a mística.”

Frédéric Malle e Suzy Le Helley quiseram captar o espírito do Acne Studios e revelar, pela primeira vez, o seu espelho olfativo, uma fragrância magnética mas reconfortante. Nada demasiado conceptual, tal como o Jonny, que nunca gosta de se levar demasiado a sério. Há um certo classicismo, mas com um sabor kitsch que se recupera contra ele, como o amaciante de roupa da mãe e toda a nostalgia instintiva que evoca, um conjunto envolvente de aldeídos frescos, flores, pêssego e baunilha: “É muito direto. Sentimos a suavidade, mas há um toque de novidade, uma espécie de vibração. Um efeito que Frédéric reproduz muitas vezes: gosta de coisas novas e de vanguarda mas, ao mesmo tempo, tem sempre um pé no clássico.”

Com um passado como músico e uma infância entre uma mãe artista e um pai militar, Jonny cresceu a sonhar com o sucesso com a sua banda. Acabou no mundo da moda, tal como desembarcou nos perfumes, sem fazer demasiadas perguntas, focando-se no momento presente e deixando-se levar por aquele “desejo de exploração” que ainda caracteriza cada um dos seus desenhos. Só depois de vários anos descobriu o seu amor pela moda, porque, tal como pelas suas peças, “precisa de alguns anos para olhar as coisas com desapego, perceber se gosto mesmo delas. Algumas das nossas criações são lindas, outras não, mas mesmo as que falharam ajudam-nos a dar o próximo passo em direção a algo interessante. Nada é definitivo, por isso tento não julgar. Depois, às vezes, ao fim de um tempo, olho para trás e digo a mim mesmo: “Fizemos bem.” A nova fragrância de Acne Studios x Frédéric Malle é um novo capítulo da viagem, uma ferramenta preciosa para desvendar, pelo menos em termos olfativos, aquela camada de mistério que Jonny guarda firmemente, como uma capa preciosa. Mas uma sensação sobressai claramente no final da entrevista: mesmo que conseguíssemos desvendar o mistério, já haveria outra na loja.