Videogames, música de armadilha, melancolia fillandese: entrevista com os fundadores da Vain Da colaboração com o McDonalds a projetos futuros

Quando Jimi Vain e Roope Reinola abrem a porta do seu apartamento alugado em Copenhaga, a cena que está diante de mim é decididamente “nórdica”. Uma fileira de roupas predominantemente escuras, que desfilou na véspera na CPHFW, está pendurada no teto de uma sala vazia. O chão é de madeira clara, a mobília é mínima, e o único toque de cor (ou desordem) é uma mala num canto da sala, transbordando de beanies impressos em cores vivas, cintos de fivela emoji de coração e colares afiados. “Gosto de videojogos e de música de armadilha”, diz-me primeiro Jimi, diretor criativo da marca finlandesa que tem vindo a fazer manchetes internacionais pela sua abordagem de comunicação não convencional, o design de gritos da Geração Z, e uma colaboração com o McDonald's que provavelmente ficará para a história.

Acabam de apresentar a sua mais recente coleção, Married to the VAIN, uma linha que joga com contrastes, entre silhuetas e acessórios que misturam elementos de moda formal (blazers, vestidos elegantes, calças à medida e trench coats) com peças típicas de streetwear (sweatshirts, gorros, correntes e jeans). Os gráficos, elemento de longa data que caracteriza a estética da marca, destacam-se nas peças predominantemente pretas e retratam a chamada “corrida dos ratos”, uma metáfora para as nossas vidas frenéticas numa sociedade que perdeu o contacto com os ritmos da natureza. “Na indústria da moda, devido a horários agitados e inúmeros desafios, muitas vezes é difícil encontrar um equilíbrio entre trabalho e lazer. É um conflito de interesses com o qual lutamos diariamente. O trabalho duro alimentado pela pura paixão é uma coisa linda. Há um certo nível de absurdo em tudo isto, especialmente na indústria da moda. A contradição e ironia de meses de trabalho intensivo culminando num breve desfile de 15 minutos, apenas para avançar rapidamente para o próximo compromisso: a frenética corrida da moda”, explica Roope, CEO da marca.

Uma “corrida de moda” que contrasta fortemente com os ritmos e a cultura de Helsínquia, onde a dupla vive e opera, ainda mais com o ritmo da pequena província onde cresceram, Seinajoki: “Helsínquia não é uma típica capital da moda. É uma cidade com um ritmo mais descontraído onde a criatividade pode florescer livremente. Gostamos de ser um pouco outsiders; acho que nos dá uma perspetiva mais objetiva sobre a indústria.” Graças à porta de entrada aberta pela Copenhagen Fashion Week para a cena nórdica, as marcas finlandesas estão finalmente a entrar no cenário mainstream apesar da sua perspetiva periférica sobre o setor. A estética de Vain está a anos-luz de distância do gosto dos seus compatriotas como Latimmier, Rolf Ekroth, Marimekko, que acenam com a imagem comum do design nórdico, entre funcionalidade e cores vibrantes. No entanto, no seu trabalho, a influência das suas origens orienta a estética das criações, especialmente do ponto de vista cultural: “Fazemos uso extensivo do preto porque simboliza a melancolia finlandesa. Mesmo que o preto não seja pensado instintivamente quando se pensa no design finlandês, simboliza uma parte importante da nossa cultura original e do nosso modo de ser - introvertido, melancólico, bastante fechado.”

Entre os elementos de topo, destacam-se os corações nas suas várias formas, estampados em grés amarelos, aparecendo nas fivelas do cinto, modelando os saltos das botas, e num anel de noivado que o Jimi usa enquanto conversamos, que também andava na passarela. Um olhar caricatídico mas sombrio sobre o assunto: “VAIN fala de amor. mas eu queria criar uma estética diferente. Quando as pessoas pensam em amor, imaginam balões rosa, chocolates ou cores vibrantes. Para nós, o amor é expresso através de corações com desenhos não convencionais e uma estética sombria porque há também uma componente perturbadora e sofrida que esquecemos de narrar e, para nós, é importante explorar. É tudo uma questão de contrastes.” O nome da própria marca, escolhido casualmente por Jimi aos 14 anos como apelido para a sua conta IG, é um contraste em si mesmo: “Porque em finlandês, Vain não significa nada, em inglês 'também' num certo sentido”.

Falam do futuro com entusiasmo, contando o seu percurso na moda com os olhos de quem não perdeu o prazer da descoberta, uma curiosidade que os levou a colaborar com o McDonald's em 2022, recriando mais uma vez o gráfico de um coração enquanto experimentam o icónico logótipo em forma de M. “Foi uma piada no nosso grupo de amigos que um dia iríamos colaborar com o McDonald's, e de repente eles entraram em contacto connosco e quiseram criar a coleção, ficamos emocionados. Uma das poucas marcas estrangeiras em Seinajoki, onde crescemos, foi um ponto de encontro para nós e para os nossos amigos. Fizemos um projeto de upcycling com os uniformes deles, abriu os olhos para o quanto poderíamos fazer com esta técnica”. Graças ao upcycling, eles estão agora a criar uma nova linha de denim que utiliza uma rede local de produtos recuperados, experimentando novos designs e modelos de produção. Sonham com Paris, Milão, mas a sua natureza não se afasta das suas origens; antes, incorpora-as num design que explora a cultura finlandesa com uma nova perspectiva, contando uma nova história numa indústria que pensávamos estar saturada de tudo.