H&M e le nuove mosse sulla manifattura "locale" L'azienda ha aperto il primo store in Brasile e vuole centralizzare la produzione
Il gigante del fast fashion svedese H&M ha appena aperto il primo store in Brasile, uno spazio di mille metri quadrati in un centro commerciale di San Paolo dedicato alla moda femminile, ma i piani di espansione del brand nel paese sono molto più ampi. H&M ha rivelato che aprirà presto un nuovo negozio con una proposta più ampia anche per l'uomo e il bambino, accessori e scarpe, e ha aggiunto che sta lavorando per centralizzare la manifattura. Per adesso, H&M produce in Brasile scarpe, costumi da bagno e jeans, importando altri articoli da India, Bangladesh e Portogallo. Secondo quanto annunciato dal Brasil Country Manager di H&M, Joaquim Pereira, l'azienda aprirà in totale quattro negozi in giro per il Paese nei prossimi mesi, un progetto che, sempre secondo quanto dichiarato, ha richiesto anni di lavoro. Con il lancio della vendita online in Brasile, il gigante svedese si prepara a competere con altre potenze del fast fashion, e anche se raggiungere gli stessi livelli di Shein, rivenditore cinese che ha un grosso successo in tutto il mondo grazie a prezzi bassi, sarà difficile, centralizzare la produzione darà sicuramente una mano al brand.
«Penso che sia un mercato molto, molto competitivo, indipendentemente dal fatto che si tratti di un'azienda cinese o locale», ha affermato Pereira quando gli è stato domandato se cercheranno di entrare in competizione con altri giganti dell'industria. «In Brasile ci sono molti marchi nazionali che sono davvero buoni». Il piano di espansione di H&M in Brasile include anche il miglioramento e l'ampliamento della produzione locale, che seguirà, secondo quanto affermato dal regional manager per l'Emisfero Meridionale Magnus Olsson, gli standard globali di manifattura. Non è ancora stato rivelato in quali stati verranno aperti gli altri store del brand in Brasile, ma sappiamo che uno dei punti di distribuzione di H&M nel Paese è nello stato di Minas Gerais, uno spazio di 25mila metri quadrati. Con un evento a San Paolo che ha potuto contare sulle esibizioni di star locali e internazionali come Tyla, Gilberto Gil, Anitta, Agnes Nunes e Maz, nonché sulla partecipazione di Naomi Campbell, Mia Regan, Adriana Lima, Isabeli Fontana, Carol Trentini, Pabllo Vittar e altri, H&M ha inaugurato un nuovo capitolo della propria storia questo weekend, nel suggestivo Auditório do Ibirapuera, con un party esplosivo.
