La nuova collezione di H&M e Glenn Martens L'ironica campagna celebra lo stile e l'espressione di sé
Glenn Martens, il designer belga che sta ridefinendo il panorama della moda contemporanea, ha collaborato con H&M per creare una collezione inedita, caratterizzata dai suoi tratti distintivi. H&M ha deciso di presentare in anteprima la collezione: una selezione eterogenea e versatile, che comprende abbigliamento femminile, maschile, capi unisex e accessori. Il lavoro di Martens ha sempre sfidato i confini della moda e questa partnership con H&M dimostra il suo impegno nel renderla accessibile a tutti.
La quotidianità è stata reinterpretata
La capsule reinventa gli archetipi dell’abbigliamento in nuove e inaspettate forme. Il processo creativo, frutto di una ricerca approfondita, ha portato Martens a esplorare l'archivio di H&M per selezionare capi iconici amati dai clienti, dalle t-shirt best seller ai denim sempre in voga. Ogni capo è stato reinterpretato in modo straordinario, giocando con l'effetto trompe-l'oeil e la personalizzazione, grazie a tecniche di rimodellamento come l'uso di foglie metalliche. La collezione rende anche omaggio al percorso di Martens come designer e al suo lavoro iconico per Y/Project, con diversi capi che richiamano elementi chiave del suo archivio.
Queste sono le parole con cui il designer ha descritto l’inedita collezione: «Vedo questa collezione come una grande famiglia di capi, con funzioni e personalità diverse: come le persone evolvono e cambiano ogni giorno. Sono sempre stato affascinato dagli abiti che fanno parte della nostra quotidianità, e l’idea degli archetipi e dei capi essenziali è stata il punto di partenza per questo progetto speciale e gioioso con H&M».
Una campagna ironica, oltre che iconica
