In America la domanda per le Yeezy è in forte aumento

L’ultima volta che abbiamo parlato della collaborazione di Kanye West con adidas era l’ottobre scorso, quando il brand ha interrotto la partnership «a effetto immediato» in seguito a svariati commenti antisemiti da parte del rapper, preceduti dall’uso di t-shirt con la stampa White Lives Matter durante lo show Yeezy durante la Paris Fashion Week. Insieme ad adidas, anche Vogue, Balenciaga e Gap avevano preso le distanze da West, facendogli, tra l’altro, perdere il titolo di miliardario. Ma da allora la domanda per le Yeezy è aumentata del 30%. 

Secondo il CEO di Impossible Kicks, John Mocadlo, le scarpe disegnate da Kanye West sono tra le tre calzature più popolari sul sito, dopo le Jordan e alcune Nike, come le Dunk e le Air Max. «Vendiamo circa 30,000 sneaker al mese. Probabilmente tra 6,000 e 7,000 di queste sono Yeezy,» ha spiegato Mocadlo in un’intervista con la CNN. Nel mondo del resell, le Yeezy 350 Zebra continuano ad essere le più rare, con un prezzo di rivendita fino al 40% superiore a quello del valore effettivo. L’aumento della domanda di Yeezy potrebbe essere, oltre che un risultato del solito meccanismo “bad press is still good press,” un tentativo dei fan di appropriarsi di oggetti da collezione che in futuro potrebbero valere molto di più. Sorprendentemente, Mocadlo ha detto che molti clienti sono ignari delle ultime invettive di West.

Iniziata nel 2013, la partnership di Kanye West con adidas è stata per il brand «la più significativa mai creata tra un non-atleta e un marchio sportivo.» Quando adidas ha interrotto la produzione di calzature Yeezy e smesso di compensare West, ha perso $246 milioni nelle vendite dell’ultimo quadrimestre del 2022. Ora sommersa da merchandise invenduto, adidas prevede di perdere ulteriormente $1.3 miliardi nel corso di quest’anno, dichiarando di voler riciclare i prodotti Yeezy rimuovendone il branding. Questa settimana, secondo voci non confermate, è stato trovato un nuovo accordo tra West e adidas secondo il quale il brand tedesco metterà in vendita una quantità di sneaker Yeezy del valore di $500 milioni.