"BE A FOLLOWER" è la nuova campagna provocatoria di Diesel

Per il lancio della nuova campagna SS19, Diesel si è ispirato al mondo dei social network e ai suoi cliché, riflettendo sulla pubblicità e le sue logiche. "BE A FOLLOWER" è la campagna che ha come soggetti di questo dialogo meta-pubblicitario, gli artefici del successo sui social, che determinano la fama e il potere degli influencer, i follower. Quella del brand italiano non è una critica ma bensì un modo di provocare, tipico del DNA di Diesel, in cui i veri influencer vengono posti sotto una lente che si prende gioco della vita online, a favore di una più comoda, pratica e in denim.

La campagna ruota attorno a 3 video, in cui gli influencer coinvolti Jennifer Grace, Kristen Crawley, le gemelle amixxamiaya e ayaxxamiaya, Elias Riadi e Bloody Osiris, sono abbastanza vicini al brand (e al messaggio) da poter essere auto-ironici. I protagonisti interpretano il proprio personaggio auto-svalutando la loro stessa vita social, la quale crea situazioni di scomodità e imbarazzo. Queste sequenze, che aprono i video, vengono poi montate insieme a riprese in cui i non-influencer di mostrano decisamente più a loro agio a vivere le stesse situazioni indossando inevitabilmente jeans Diesel. Il messaggio è chiaro, non importa quanto tu sia famoso sui social, è meglio essere un follower.

Nel primo clip Elias Riadi si trova in difficoltà a togliere dei complicati stivali, mentre il non influencer sembra molto più comodo mentre indossa una tipica giacca di jeans del brand e la linea underwear. Nel secondo video le due gemelle giapponesi faticano a iniziare a mangiare perché in preda a fotografare i piatti, cosa che non accade al follower con il suo panino del chiosco. Terzo video Jennifer Grace è in aeroporto e trascina decine di bagagli, a differenza dei due ragazzi vestiti in denim che viaggiano solamente con una borsa semivuota.

Per illustrare ulteriormente perché è meglio ESSERE UN FOLLOWER (BE A FOLLOWER), sono stati creati decine di contenuti video aggiuntivi, diretti da Ali Ali di Good People Films. Una selezione di elementi visivi chiave, scelti da Pierpaolo Ferrari di Toiletpaper e da Maurizio Cattelan, che includono le linee Diesel Watch e Eyewear, completano il concetto.