Louis Theroux betrat die Manosphäre Es untersucht die wirtschaftlichen Beweggründe hinter diesem höchst umstrittenen Bereich.

Seit einigen Jahren wird der Begriff „Manosphäre“ sowohl online als auch in akademischen Debatten rund um Geschlechterstudien verwendet, aber nicht nur dort, um digitale Gemeinschaften zu bezeichnen, die sich überwiegend aus Männern zusammensetzen, die antifeministische — wenn nicht gar sexistische — Positionen vertreten. In diesen Umgebungen zirkuliert ein von Natur aus toxisches Männlichkeitskonzept, das auf Wettbewerbs- und Verhaltensmodellen basiert, die mit Dominanz und Aggressivität verbunden sind.

In diesen Communities gibt es auch eine Reihe von Influencern und Inhaltserstellern, die diesen Ansatz über soziale Netzwerke und Video- oder Podcast-Plattformen verbreiten und verstärken. In diesem Zusammenhang wurde kürzlich der Dokumentarfilm „Louis Theroux: Inside the Manosphere“ auf Netflix veröffentlicht, der von dem gleichnamigen britischen Journalisten und Dokumentarfilmer erstellt wurde, der vor allem für seine langjährige Zusammenarbeit mit der BBC bekannt ist. Zu den behandelten Themen gehören hauptsächlich die wirtschaftlichen und ideologischen Beweggründe, die das umfangreiche Netzwerk von Influencern im Zusammenhang mit der Manosphäre unterstützen.

Die Einzigartigkeit von „Louis Theroux: Inside the Manosphere“

In „Louis Theroux: Inside the Manosphere“ hebt der Regisseur hervor, wie provokative oder stark polarisierende Inhalte in diesen von Männern dominierten Gemeinschaften zu einer wichtigen Einnahmequelle werden können. In einer Szene fragt der Regisseur beispielsweise den Influencer HstikkyTokky — Pseudonym von Harrison Sullivan —, warum er auf seinen Kanälen für einige Frauen wirbt, die pornografische Inhalte produzieren, obwohl er angibt, dass er diese Art von Aktivität persönlich verachtet. Sullivan erwidert ohne zu zögern, dass es sich lediglich um eine gewinnorientierte Entscheidung handelt: Er tut es, weil es für ihn Umsatz generiert.

Bei näherer Betrachtung konzentrieren sich Debatten über die Manosphäre oft auf die sozialen und kulturellen Beweggründe, die die Verbreitung dieser extremen und offensichtlichen Formen des männlichen Chauvinismus sowohl online als auch offline begünstigen, während sie sich selten mit den wirtschaftlichen Beweggründen dieser Sphäre befassen.

Wie Manosphären-Influencer Geld verdienen

Zu den Einkommensmethoden vieler Influencer, die mit der Manosphäre in Verbindung stehen, gehören der Verkauf von Abonnements für exklusive Inhalte und die Werbung für Kurse — ihre eigenen oder die von Partnern. Dies wird durch Sponsoring - und Werbeaktivitäten in Bezug auf Nahrungsergänzungsmittel, Finanzdienstleistungen und andere Produkte ergänzt, die sich an ein überwiegend männliches Publikum richten.

In einigen Fällen stammen Einnahmen auch aus Partnerprogrammen: Influencer erhalten eine Provision für jeden Benutzer, der sich beispielsweise über sie auf bestimmten Online-Handelsplattformen registriert. Ein erheblicher Teil dieser Aktivitäten wird über ihre eigenen Telegram-Kanäle organisiert und koordiniert, die im Laufe der Zeit dafür bekannt waren, dass sie kontroverse Inhalte und Initiativen relativ freizügig moderieren.