Werden soziale Netzwerke jemals wieder „sozial“ sein? Die großen scheinen jetzt an Relevanz verloren zu haben, aber für kleinere ist es immer noch schwierig, sich durchzusetzen

Jahrelang wurde das Ende der sozialen Netzwerke — zumindest der großen — theoretisiert, und in mancher Hinsicht befinden sie sich tatsächlich in einer Krise: Einige seit langem bestehende Plattformen wie Facebook verlieren immer mehr an Relevanz; andere, wie Instagram, werden dafür kritisiert, Werbung zu viel Platz einzuräumen. LinkedIn wird heute als unnötig formelles Umfeld angesehen, X befindet sich seit seiner Übernahme durch Elon Musk in einem fortwährenden Zustand der Instabilität, während TikTok von westlichen Ländern aufgrund seiner Unternehmensstruktur mit Argwohn betrachtet wird. Trotz dieser Schwierigkeiten ist die Möglichkeit, dass sich kurz- bis mittelfristig ein neues soziales Netzwerk als Alternative zu einer dieser Plattformen etablieren könnte, unrealistisch. Und die Gründe sind vielfältig.

Ein erster Faktor betrifft die Tatsache, dass kürzlich eingeführte Plattformen selten Funktionen boten, die sich wirklich von denen unterscheiden, die bereits auf dem Markt sind. Zweitens mangelt es an einer echten Nachfrage der Nutzer: Die Menschen davon zu überzeugen, die Dienste, die sie bereits nutzen, zugunsten anderer zu verlassen, ist ein ziemlich komplexer Prozess und in den meisten Fällen fast unmöglich. Darüber hinaus hängt der Erfolg einer Plattform auch und vor allem von sozialen, kulturellen und historischen Dynamiken ab, die nicht vollständig kontrolliert werden können.

Der Fall X gegen Bluesky

Das jüngste Interesse an der Möglichkeit, eine neue Plattform zu haben, ist hauptsächlich von Nutzern ausgegangen, die an das ursprüngliche Twitter-Modell gebunden sind. Die verschiedenen Projekte, die mit dem Ziel erstellt wurden, das aktuelle X zu ersetzen, haben es jedoch nicht geschafft, die meisten Benutzer, die noch auf der Plattform präsent sind, zu gewinnen. Sogar Dienste wie Bluesky (und Mastodon), die ursprünglich mit großer Begeisterung aufgenommen wurden, haben im Laufe der Zeit dazu geführt, dass das Interesse an ihnen allmählich nachgelassen hat.

Dieses Bild bestätigt die Hypothese, dass wir in den nächsten Jahren wahrscheinlich nicht die Geburt eines neuen sozialen Netzwerks erleben werden, das das gleiche Maß an Sichtbarkeit und Beteiligung erreichen kann wie die bekanntesten Plattformen heute. Es ist plausibler, dass diejenigen, die sich dafür entscheiden, von den Hauptplattformen Abstand zu nehmen, sich auf kleinere Realitäten verteilen werden, mit loyaleren Gemeinschaften und sichereren Managementlogiken.

Es sind nicht nur Instagram und TikTok

Seit einiger Zeit ist die Rede davon, dass Nutzer soziale Netzwerke nach und nach nicht mehr nutzen, um neue Leute kennenzulernen und Meinungen oder Fotos auszutauschen, und dass sie zunehmend zu passiven Zuschauern von Inhalten werden, die von Machern, Influencern und Prominenten erstellt wurden. Dennoch gibt es immer noch einige Plattformen, die dem Trend entgegenwirken wollen, dem dominante Akteure folgen.

Alternative soziale Medien

Dazed hat sich kürzlich mit dem Thema befasst und soziale Netzwerke ausgewählt, die versuchen, ihren Mitgliedern ein wirklich soziales Erlebnis zu bieten, und dabei invasive Werbung und kontroverse Managementpraktiken vermeiden. Das britische Magazin zitiert zum Beispiel Are.na, eine kollaborative Plattform, die als eine Art gemeinsames Archiv fungiert, jedoch ohne Werbung: Das Ziel der Plattform besteht nicht darin, die Sichtbarkeit einzelner Nutzer zu fördern, sondern die von ihnen geposteten Inhalte miteinander zu verbinden.

Ein weiterer digitaler Raum, der Are.na ähnelt, ist Cosmos, der es Benutzern ermöglicht, die von Mitgliedern veröffentlichten visuellen Inhalte zu erkunden, ohne in irgendeiner Weise zum zwanghaften Konsum zu ermutigen. Die Idee hinter Cosmos ist es, eine Umgebung anzubieten, die frei von Werbung und automatisch generierten KI-Inhalten ist. Dazed erwähnt auch Silk, eine Plattform, die gerade lanciert wird und aus einer Community von Menschen hervorgegangen ist, die sich für Mode, Subkulturen und visuelles Design begeistern: Auch hier können Nutzer thematische Moodboards erstellen, jedoch mit dem Ziel, professionelle und außerberufliche Beziehungen in der realen Welt zu pflegen.