Die verrückte und riskante Werbekampagne für 'Bugonia' Würdest du dir für einen Film den Kopf rasieren?

„Willkommen im Hauptquartier des menschlichen Widerstands“ steht geschrieben, wenn du die Website Human Resistance HQ betrittst. Die Seite mit ihren groben Grafiken und fragwürdigen Schriften wurde zusammen mit der Werbung für Yorgos Lanthimos kommenden Film Bugonia erstellt, der ab dem 23. Oktober auf den Filmfestspielen von Venedig und in den Kinos uraufgeführt wurde. Ein Remake des koreanischen Films Rettet den grünen Planeten! (Originaltitel „Jigureul jikyeora!“ ), 2003 veröffentlicht und von Jang Joon-hwan bei seinem Spielfilmdebüt inszeniert.

Ähnlich wie viele Online-Portale, Brutstätten von Verschwörungstheorien und Zivilisten, die zusammenkommen, um über scheinbar unmittelbar bevorstehende Bedrohungen wie die mögliche Invasion des Planeten durch außerirdische Spezies zu diskutieren und nach Lösungen zu suchen, ist die Seite nichts weiter als eine Erweiterung, ein außerfilmisches Osterei des Films mit Emma Stone und Jesse Plemons. Es ist nicht schwer vorstellbar, dass in dem Film Teddy, gespielt von Plemons, genau diesen Ort nutzen könnte, um die Erde zu retten — von der er glaubt, dass sie in Gefahr ist — und am Ende die CEO (Stone) eines großen Pharmaunternehmens entführen könnte, weil er glaubt, dass sie tatsächlich eine Andromedanerin ist.

Die Sorgfalt, mit der Bugonia Werbung betreibt, bezieht sich nicht nur auf das Design der Webseite, sondern auch auf den Inhalt, den sie ihren Nutzern bietet, von denen einige sogar von registrierten Besuchern kommentiert wurden. Dazu gehören Diagramme, Zeichnungen und sogar Artikel, alles fiktive Materialien, die speziell für die Werbekampagne erstellt wurden. Der edle Touch stammt von einigen Ausschnitten aus dem Forbes-Magazin, die Interviews mit Michelle Fuller, der von Stone gespielten CEO-Protagonistin, zeigen. Einige Auszüge werden sogar als verdächtig hervorgehoben und könnten dazu dienen, die wahre außerirdische Natur der Frau zu enthüllen.

Für die Marketingkampagne von Bugonia beschränkte sich das Marketingteam des Films nicht auf die Online-Welt: In Los Angeles erschienen Werbetafeln mit Werbung für Auxolith, das von Michelle geführte Pharmaunternehmen, komplett mit einem Foto der Geschäftsfrau, die mit dem Satz „Andromedan-Abschaum“ verwüstet wurde. Der typische Slang der Benutzer von www.humanresistancehq.com. Auch in der kalifornischen Stadt durften während einer Filmvorschau nur Glatzköpfige ins Kino. Für den Fall, dass ein Zuschauer nicht haarlos war, richtete Focus Features sorgfältig eine Friseurstation ein, um jedem, der bereit war, so weit zu gehen, den Kopf zu rasieren, nur um Lanthimos neues Werk im Voraus anzusehen. Ein Vertrauensbeweis, der die Fangemeinde des griechischen Regisseurs zeitweise wie eine echte Sekte erscheinen ließ.

Wie immer bei seinen Arbeiten ist es Yorgos Lanthimos gelungen, eine Welt zu schaffen, deren Ästhetik jedes Mal über den Bildschirm hinausgeht und sich sorgfältig um jedes Detail der Markteinführung kümmert — genau wie bei dem Bild von Bugonia. Viel geredet wurde auch über die Schrift, die für das Filmplakat ausgewählt wurde. Sie wurde von keinem Geringeren als Vasilis Marmatakis entworfen, dem Grafikdesigner, mit dem der griechische Autor seine Zusammenarbeit seit dem beunruhigenden Dogtooth 2009 und in seinen nachfolgenden Titeln fortgesetzt hat. Eine Art, Kino zu machen, die über das Theater hinausgeht und die Universen erweitert, die sonst nur auf der großen Leinwand existieren würden.