Italienische Touristen lernen, dem Übertourismus zu entkommen Immer mehr Italiener, die ihr Land besuchen, entdecken seine „geheimen“ Ecken wieder

Italien hat schon immer Besucher aus der ganzen Welt angezogen — oft zu viele, wie das jüngste Phänomen des Overtourism zeigt. Während die berühmtesten Kunststädte wie Rom, Florenz und Venedig nach wie vor von Touristen überfüllt sind, vollzieht sich bei den italienischen Reisenden selbst ein Wandel: ein Trend, der sie dazu drängt, authentischere und weniger bereiste Reiseziele zu suchen. Eine kürzlich von MEININGER Hotels in Zusammenarbeit mit Appinio durchgeführte Umfrage hat wichtige Erkenntnisse über die neuen Reisepräferenzen der Italiener ergeben und zeigt, dass sie stark dazu neigen, weniger bekannte Ecken des Landes zu erkunden. Die Umfrage, die zwischen dem 20. und 24. Februar 2025 an einer repräsentativen Stichprobe von 1.000 Italienern durchgeführt wurde, bestätigte, dass sich der Tourismus in Italien verändert. Italiener suchen zunehmend nach authentischen Erlebnissen abseits der Massen und neigen dazu, weniger bekannte Orte zu entdecken, die reich an Kultur und Tradition sind. Dieser Trend des „Gegenstromtourismus“ verändert die Reiselandschaft des Landes.

Ein wichtiger Aspekt, der aus der Studie hervorgeht, ist, dass 54,6% der Italiener es vorziehen, weniger überfüllte und authentischere Reiseziele den herkömmlichen Touristenrouten vorzuziehen und Erlebnisse zu suchen, die die wahre Essenz der von ihnen besuchten Orte widerspiegeln. Tatsächlich gaben 51,4% der Befragten an, auf ihren Reisen mehr über die lokale Kultur und Traditionen erfahren zu wollen. Es geht nicht nur darum, einen Ort zu besuchen, sondern ihn wie ein Einheimischer zu leben, eine Präferenz, die 31,8 Prozent der Befragten zum Ausdruck bringen. Es geht nicht nur darum, das Erlebnis zu sehen, sondern voll und ganz in das Erlebnis einzutauchen. 53,5% der Befragten entscheiden sich dafür, ihre Ziele zu Fuß zu erkunden, um die Authentizität der einzelnen Orte zu genießen. Wenn es darum geht, neue Orte zu entdecken, verlassen sich Italiener auch stark auf Mundpropaganda: 43,3% informieren sich, indem sie die Einheimischen direkt fragen, während weitere 37,4% es vorziehen, sich auf Empfehlungen des Hotelpersonals zu verlassen. Darüber hinaus vertrauen 51,3% der Befragten Online-Bewertungen, aber ein erheblicher Teil (48,7%) bevorzugt immer noch direkte Ratschläge von Freunden und Familie.

Essen ist nach wie vor einer der beliebtesten Aspekte des Reisens. In einem Land, in dem die Gastronomie ein integraler Bestandteil der Kultur ist, gaben 33% der Italiener an, dass sie lokale kulinarische Erlebnisse als eine der Hauptmotivationen für die Wahl eines Reiseziels anstreben. Darüber hinaus schätzen 30% Erlebnisse in Gärten und Parks, während 28% lokale Traditionen wie Feste und Messen als Schlüsselelement für ein authentisches Erlebnis betrachten. Die Neugier auf die Geschichte eines Reiseziels ist ein weiterer wichtiger Faktor. 36% der Befragten sind bestrebt, tiefer in die historischen Wurzeln der Orte einzutauchen, die sie besuchen. Was die Ausgangspunkte dieser Erkundungen anbelangt, so bevorzugen 66,3% der Befragten Unterkünfte, die einen einfachen Zugang zu den wichtigsten Sehenswürdigkeiten ermöglichen. Die Wahl des Viertels spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle: 34% bevorzugen Unterkünfte in ruhigen, zentralen Gegenden, während 23,3% sich für Randbezirke mit guter Verkehrsanbindung entscheiden — es ist kein Zufall, dass das Motto der MEININGER Hotels, der Veranstalter der Studie, lautet „Aussteigen und Erkunden“.

Darüber hinaus ist das im Preis inbegriffene Frühstück für 62,1% der Italiener nach wie vor ein Muss, was unterstreicht, dass der Beginn eines Erkundungstages zunehmend als Erlebnis angesehen wird, das es zu genießen gilt. Ein weiterer interessanter Trend ist die steigende Nachfrage nach familienfreundlichen (14,9% bevorzugen) und tierfreundlichen (13,7% bevorzugen) Unterkünften, was bestätigt, dass Italiener zunehmend dazu neigen, mit Familie und Haustieren zu reisen. Ein weiteres wichtiges Ergebnis der Studie ist der Wunsch, Menschenansammlungen zu vermeiden. Insgesamt 31,1% der Italiener reisen lieber in der Nebensaison, wenn die Städte weniger überfüllt sind, die Preise niedriger sind und das Erlebnis authentischer ist. Dies ist der Beginn einer neuen Denkweise, die der Qualität des Erlebnisses Vorrang vor der Beliebtheit eines Reiseziels einräumt.