Wie Amadeus Sanremo zu einem sozialen Phänomen machte Der Mythos eines Moderators, der Frieden zwischen zwei Generationen hergestellt hat

Generationen haben seit Anbeginn der Zeit gegeneinander gekämpft. Millennials werden die Babyboomer niemals verstehen, die Generation Z wird immer in die entgegengesetzte Richtung zur Generation X gehen und umgekehrt. In Italien gibt es jedoch eine Woche im Jahr, in der sich alle, egal ob von 1968 oder 2008, treffen, um über ein historisches Ereignis zu diskutieren, das 2023 seine 74. Ausgabe erreichen wird: das Sanremo Festival. Während es in früheren Epochen so aussah, als hätte die Kirmes an Relevanz verloren, hat sie sich in den letzten Jahren zu einem Ereignis monumentalen Ausmaßes entwickelt, dank ihrer neuen Protagonisten, der sozialen Medien und vor allem dank Amadeus, dem künstlerischen Leiter, der die Interessen zweier scheinbar widersprüchlicher Generationen vereint und einen echten kulturellen Neustart geschaffen hat. Am Rande einer Katastrophe konnte der Fernsehmoderator 2020 die Zügel der Situation in die Hand nehmen und die Negativität, die die Italiener zu dieser Zeit empfanden, in eine berauschende Positivität umleiten, die im ganzen Land von Jung und Alt gleichermaßen geteilt wurde. Aber wie erklärt man den Online-Erfolg eines Art Directors, der bis vor ein paar Tagen sein Instagram-Profil noch mit seiner Frau geteilt hat?

In einem Interview mit Sole 24 Ore erklärte sein Manager Lucio Presta die Veränderung des Festivals deutlich: Es gehe nicht mehr um „alt gegen neu“, sondern um „alt und neu koexistieren“. Dies ist die geheime Zutat, die Amadeus' Sanremo so generationsübergreifend gemacht hat. Es ist in der Lage, zwei demografische Merkmale mit Hilfe eines umfassenden Wissens über die Musikszene und einem Expertenfokus auf die Welt der Teenager zu kombinieren. Indem Amadeus Künstler wie die Cugini di Campagna und Geolier oder Pooh und Mahmood einlädt, hält er sowohl ältere als auch junge Menschen an der Leinwand fest, während letztere den Talk in den sozialen Medien einschalten. In ähnlicher Weise hat der Wechsel des Romagnolo-Moderators natürlich das Interesse italienischer Künstler geweckt, die nie daran gedacht hätten, das Festival aufzuwerten, wie Salmo, der diese Woche am zweiten Abend seinen Russel Crowe sang: „Wenn du Gesangstalent hast, gehst du nicht nach Sanremo. Nicht viele Leute erinnern sich vielleicht daran, aber Amadeus frühe Karriere, bevor er zu RAI kam, begann in den 1980er Jahren hinter einer Konsole. „Als großer Musikfan war er gut darin, zusammenzustellen, was seine Kinder mögen und was seine Eltern mögen“, erklärte Presta, „um zu sagen: Vor Sanremo 2020 waren die Pinguini Tattici Nucleari der Öffentlichkeit nicht bekannt. Heute sind sie eines der musikalischen Phänomene der Gegenwart. Ama ist gut, er hat ein Ohr für solche Dinge.“

Während sich der Musikmarkt im Wandel befand, hatte das Pre-Amadeus-Festival im Zuge des Aufkommens des Online-Streamings immer noch die Ergebnisse der Songs im Radio im Visier. Zwischen 2016 und 2019 versuchte die künstlerische Leitung von Carlo Conti und dann Claudio Baglioni, dem Festival radiofreundlichere Singles vorzustellen, aber nicht genug, um ein großes Publikum anzulocken. Obwohl die Siegertitel von 2017 und 2018 — Francesco Gabbanis Occidentalis Karma und Ermal Meta bzw. Fabrizio Moros Non mi avete fatto niente — eingängig waren, erhielten sie auf der Eurovision-Bühne keine gute Resonanz, da sie Neunter und Letzter wurden. Nur Mahmoods Soldi, der bei der Eurovision 2019 den zweiten Platz belegte, zeigte einen echten Tempowechsel in der italienischen Musikindustrie und wurde für den zukünftigen Regisseur Amadeus zu einem klaren Beispiel dafür, wie junge Menschen Massenphänomene schaffen können, die auch für das Fernsehen nützlich sind.

Die Daten der letztjährigen Ausgabe sind ein überwältigender Beweis dafür, dass Amadeus es geschafft hat, das Internet in Brand zu setzen: 2023 hatte Sanremo einen Anteil von 66 Prozent, generierte fast 30 Millionen Views auf Raiplay, die Fantasanremo-Website wurde 253 Millionen Mal besucht, und allein auf TikTok gab es 450.000 Tweets und mehr als eine halbe Milliarde Aufrufe zum offiziellen Hashtag der Veranstaltung. Auch im vergangenen Jahr hatte der erste Abend des Festivals neben schwindelerregenden Zahlen in den sozialen Medien den Traffic auf der Pornhub-Website stark beeinträchtigt. Seit einiger Zeit ist das Festival auch Wochen nach seinem Ende in den sozialen Netzwerken relevant, dank der Memes, die in neuen Kontexten auf Twitter erneut aufgegriffen werden, und der Fangemeinde, die die Künstler mitbringen, noch bevor sie die Ariston-Bühne betreten. Unterstützt durch das Glück und die Probleme, die die letzten Jahre des Festivals geprägt haben - nennen wir zum x-ten Mal die Fehde zwischen Morgan und Bugo oder den Fall der von Blanco geschossenen Rosen - hat Amadeus nicht nur beschlossen, die Ironie der sozialen Medien während der Kirmeswoche nicht zu „vertuschen“, sondern konnte auch die Vorteile daraus ziehen, indem er das Beste aus dem Phänomen herausholte und etablierte er selbst als Geheimwaffe der Wiedergeburt des Festivals.