Netflix erwirbt die meistgesehenen Kurzvideos auf YouTube Eine neue Strategie, um die Dominanz sozialer Netzwerke herauszufordern
Netflix kündigte kürzlich an, sein Angebot zu erweitern, und bereitet sich darauf vor, viele der beliebtesten Videos aus dem Internet auf die Plattform zu bringen. Ab dem 3. August können Abonnenten in den USA, Kanada, Großbritannien, Irland, Australien und Neuseeland auf der Plattform Inhalte ansehen, die von einigen der führenden digitalen Medien und redaktionellen Marken erstellt wurden — ohne YouTube oder andere Dienste nutzen zu müssen.
An der Initiative sind bekannte Marken beteiligt, die in den Bereichen Journalismus und Unterhaltung tätig sind, wie BuzzFeed, Condé Nast, Hearst Magazines, People, Tastemade und mehrere Marken der Penske Media-Gruppe, darunter Rolling Stone, Variety, Billboard und The Hollywood Reporter. Der Inhalt wird ein breites Themenspektrum abdecken, von Kochen bis Reisen, Mode bis Wellness sowie Unterhaltung, Design und Interviews mit Prominenten.
Die Länge dieser Videos wird erheblich variieren. Bei einigen handelt es sich um kurze Clips, die nur wenige Minuten dauern, während andere etwa zwanzig Minuten lang sein werden. Netflix wird sowohl bereits veröffentlichte Inhalte als auch neue Folgen von Formaten anbieten, die vom Publikum bereits geschätzt werden — und im Laufe der Zeit einen ständig aktualisierten Katalog an kurzen Clips bereitstellen.
Netflix konzentriert sich auf Kurzvideos, um seinen Katalog zu erweitern
@latimesstudios Netflix is bringing short-form videos to its homepage starting August 3rd. The streaming giant will feature clips ranging from three to 20 minutes from digital publishers like BuzzFeed and Condé Nast. Covering everything from gardening and travel to popular series like "30 Questions" and "Lie Detector," this new feature rolls out in the U.S., Canada, UK, Ireland, Australia, and New Zealand. It's the latest move in Netflix's push to expand beyond traditional TV into short-form content, live events, and games. #Netflix #Streaming #ShortForm original sound - LA Times Studios
Zu den Programmen, die für den neuen Kurzvideokatalog bestätigt wurden, gehören Open Door von Architectural Digest, das sich auf Häuser von Prominenten konzentriert, Tastys Rezepte für einfaches und kreatives Kochen, Struggle Meals von Tastemade mit erschwinglichen Gerichten, die mit leicht verfügbaren Zutaten zubereitet werden, I Draw, You Cook von BuzzFeed, in dem ein Koch Rezepte nach ungewöhnlichen Zeichnungen kreiert, und der berühmte Lie Detector Test von Vanity Fair, bei dem Schauspieler und Prominente beantworten Fragen, während sie an einen Lügendetektor angeschlossen sind.
Das Ziel des Netflix-Projekts ist es, leicht verständliche Inhalte für diejenigen anzubieten, die in wenigen Minuten etwas zum Anschauen suchen. Diese Auswahl ist auch ein Test, um zu verstehen, wie interessiert Netflix-Nutzer an Inhalten sind, die auf digitalen Plattformen zu finden sind. Im Vergleich zu Fernsehserien oder Filmen erfordern diese Videos geringere Investitionen und können schneller produziert werden, sodass der Katalog häufiger erweitert werden kann.
Die Initiative kommt zu einer Zeit, in der sich die Art und Weise, wie Menschen Online-Videos konsumieren, verändert: Zwar verlassen sich viele Nutzer weiterhin auf soziale Netzwerke, um Kurzform-Inhalte anzusehen, aber auch das Interesse an Inhalten, die von anerkannten und angesehenen Verlagen erstellt wurden. Sie gelten als raffinierter und ansprechender als die Feeds einzelner Plattformen — was auf diese Weise oft mehr oder weniger indirekt das sogenannte Doomscrolling fördert.
Netflixs neue Herausforderung auf dem Streaming-Markt
Mit diesem Projekt scheint Netflix zu versuchen, seine Relevanz auf dem Streaming-Markt weiter zu erhöhen, mit dem Ziel, die Zeit zu erhöhen, die Nutzer auf der Plattform verbringen, und eine immer vielfältigere Auswahl anzubieten.
Das Experiment könnte auch den Rest der Branche beeinflussen. Wenn das Publikum positiv reagiert, könnten andere Streaming-Plattformen ähnliche Partnerschaften mit digitalen Verlagen eingehen, um ihre Kataloge mit kurzen Inhalten anzureichern, die ebenfalls aus redaktioneller Sicht sorgfältig kuratiert werden.
Derzeit ist der Start auf sechs englischsprachige Länder beschränkt. Netflix hat jedoch bereits angekündigt, die Anzahl der beteiligten Partner in Zukunft zu erweitern. Der Erfolg der Initiative wird vor allem von der Fähigkeit abhängen, diese neuen Inhalte in das gewohnte Seherlebnis der Abonnenten zu integrieren und sie zu einem festen Bestandteil des Angebots der Plattform zu machen.
