Jeder will Youtube sein Alle Funktionen, die Tik Tok von der am häufigsten genutzten sozialen Plattform der Welt „stiehlt“

Im ersten Quartal des Jahres erzielte YouTube Werbeeinnahmen in Höhe von über 8 Milliarden US-Dollar, eine Zahl, die laut Bloomberg die Schätzungen der Analysten übertrifft. Die Plattform wird in den USA am häufigsten auf Smart-TVs verwendet und übertrifft sogar Netflix und lineares Fernsehen. Das deutliche Wachstum von YouTube TV ist auf die Qualität des Dienstes zurückzuführen, zu dem neben Sportprogrammen regionaler Sender auch Live-Programme von mehr als hundert Sendern gehören, darunter CNN, Comedy Central, CBS und viele andere. Die Zahl der Abonnenten des Dienstes hat 8 Millionen überschritten, wobei täglich insgesamt etwa 1 Milliarde Stunden Fernsehen geschaut werden. Angesichts dieser Zahlen scheint das Unternehmen laut Variety dazu bestimmt zu sein, der größte Pay-TV-Abonnementvertriebskanal in den USA zu werden. In den letzten 12 Monaten haben 64% der Generation Z, die zwischen den späten 1990er und frühen 2000er Jahren geboren wurde, YouTube ausgewählt, um Inhalte zu konsumieren. Und das Gleiche gilt für diejenigen, die der sogenannten „Vorgängergeneration“, den Millennials, angehören. Aber es ist tatsächlich ein generationenübergreifender Trend: Wie Wired schreibt, ist selbst „die Zukunft des Kinderfernsehens nicht das Fernsehen“, sondern eine Reihe von YouTube-Kanälen — es ist nicht verwunderlich, dass einer der meistgesehenen der Welt speziell für Babys und Kinder konzipiert wurde. Darüber hinaus wurde kürzlich das Redesign der YouTube-App vorgestellt, die auf Smart-TVs installiert werden kann: Wie die Entwickler selbst sagen, bestand das Ziel darin, ein noch befriedigenderes und immersiveres Erlebnis zu bieten und die Navigation über die Fernbedienung zu optimieren, basierend auf der immer häufigeren Nutzung der Plattform über das Fernsehen.

YouTube gegen TikTok

TikTok erwägt, lange Videos mit einer Länge von bis zu 30 Minuten einzuführen, um den Konsum von detaillierteren Inhalten im Vergleich zu herkömmlichen kurzen Clips zu testen. „War YouTube zunächst gezwungen, TikTok und Instagram im Bereich kurzer vertikaler Inhalte zu folgen, indem es seinen Bereich für Kurzfilme lancierte, sind es heute die anderen, die ihn nachahmen und versuchen, seinen Erfolg auf dem Fernsehbildschirm zu wiederholen“, sagt Andrea Girolami, Journalist, Content Manager und Autor des Newsletters Scrolling Infinito. „Insbesondere TikTok versucht den gewagten Schritt und lädt seine Nutzer ein, längere und horizontale Videos zu veröffentlichen, in der Hoffnung, im Fernsehen zu landen.“ Die Möglichkeit, lange Videos mit einer Dauer von bis zu 30 Minuten auf TikTok zu veröffentlichen, würde vielen YouTubern, die hauptsächlich auf YouTube präsent sind, mehr Monetarisierungsmöglichkeiten bieten. Aber jetzt ist es reduktiv geworden, die beiden Plattformen als aktive Akteure in verschiedenen Bereichen zu betrachten.

„Die Wahrheit ist, dass TikTok und YouTube nicht in zwei verschiedenen Ligen spielen, sondern in derselben“, fügt Girolami hinzu. „Jeder spielt dasselbe Spiel: unsere Aufmerksamkeit. Nicht nur TikTok und YouTube, sondern auch Netflix, Amazon, Fortnite und GTA, egal ob es sich um Unterhaltungsplattformen, Videostreaming oder Videospielsysteme handelt.“ Die neue TikTok-Funktion würde auch das Vorhandensein strukturierterer Inhalte wie Kurzdokumentationen, Kurzfilme oder Filmvorschauen fördern, die besser für das Fernsehformat geeignet sind. „Denken Sie darüber nach: Alle sozialen Netzwerke kopieren sich gegenseitig“, fährt Girolami fort. „Das technologische Feature eines Konkurrenten zu kopieren ist sehr einfach: Schauen Sie sich die Geschichten an, die Instagram von Snapchat übernommen hat, oder die kurzen vertikalen Videos, die Instagram und YouTube von TikTok aufgenommen haben. Was schwer zu replizieren ist, ist die Community von Machern, die qualitativ hochwertige Inhalte produzieren und somit ein Publikum anziehen. Genau so versteht man, wer den Vorteil zwischen TikTok und YouTube hat. Für YouTube war es recht einfach, TikTok zu kopieren, indem es seinen Kurzfilmbereich erstellte (technologische Innovation), da es bereits eine Community von Entwicklern gab, die sowohl lange als auch kurze Inhalte erstellen konnten. Auf der anderen Seite wird es für TikTok viel komplizierter sein, die Community von Machern und die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, lange Videos anzusehen (Inhaltsinnovation) und überhaupt nicht garantiert.“