Warum Apple Vision Pro versagt Berichten zufolge hat das Unternehmen die Produktion eingestellt

Das Interesse und der Hype, die ursprünglich Apples Vision Pro umgaben, erinnern an das, was in der Vergangenheit mit anderen intelligenten Brillen zu tun hatte. Mehrere große Technologieunternehmen stellen seit einiger Zeit Datenbrillen und Augmented-Reality-Headsets her, wie beispielsweise Snap's Spectacles oder solche, die aus der Zusammenarbeit zwischen Ray-Ban und Meta hervorgegangen sind. Diese Produkte bieten einen Mittelweg zwischen dem für Apple Vision Pro typischen totalen Immersion und dem minimalistischeren Ansatz eines anderen Produkts, das im Bereich der Datenbrillen in gewisser Weise Geschichte geschrieben hat. Dies sind die Google Glass: Obwohl sie erfolglos waren, gelten sie heute als fast wegweisendes Gerät, das unter anderem darunter litt, seiner Zeit vielleicht zu weit voraus zu sein.

Vision Pro wurde dagegen bis auf einige Vorbehalte für seine technologischen Funktionen gelobt. Obwohl es im Unterhaltungsbereich beeindruckt hat und das Ansehen von Filmen oder anderen Inhalten von Streaming-Plattformen ermöglicht, sind sich Beobachter einig, dass dieses neue Gerät als erster Schritt in Richtung einer neuen Art der Nutzung von Smartphones und Computern sowie ihrer jeweiligen Schnittstellen betrachtet werden sollte. Sein Preis von 3.500 US-Dollar wird jedoch als großes Hindernis für eine breite Akzeptanz angesehen, ähnlich wie bei verschiedenen Datenbrillen, die in der Vergangenheit auf den Markt gebracht wurden.

Wird Apple Vision Pro das gleiche Schicksal ereilen wie Google Glass?

Google Glass war auch deshalb ein Misserfolg, weil es letztendlich als elitäres Produkt wahrgenommen wurde und zudem unbequem und ästhetisch unattraktiv war. Von Anfang an teilten sie das Team des Unternehmens auf: Einige glaubten, es handele sich um ein Gerät, das den ganzen Tag getragen werden sollte, während andere sich eine eingeschränktere Verwendung vorstellten, die auf den Arbeitsplatz beschränkt war. Die Einführung von Vision Pro wurde auch von einer Reihe interner Kritikpunkte innerhalb von Apple begleitet, was für das zukunftsorientierte Unternehmen ungewöhnlich ist. Das Produkt, für das sich CEO Tim Cook offenbar stark eingesetzt hat, wurde für den Gebrauch in Innenräumen entwickelt, aber seit der offiziellen Markteinführung des Headsets sind Clips von Nutzern, die es an öffentlichen Orten tragen, viral geworden, was zu zahlreichen Kritikpunkten gegenüber Apple geführt hat.

Das Gleiche war mit Google Glass passiert: Ein Jahr nach der Markteinführung des Produkts, im Jahr 2013, verbreitete sich der abwertende Begriff „Glasshole“, mit dem diejenigen beschrieben wurden, die sie im Freien trugen. Die Empörung war so groß, dass in San Francisco einige Menschen, die sie trugen, sogar von Passanten angegriffen wurden. Einer der Gründe betraf den Datenschutz und insbesondere das Fehlen von Indikatoren, die signalisieren, wann der Benutzer die Kamera zur Videoaufnahme verwendete. Aus diesem Grund wurde die Verwendung von Google Glass in Kinos im Vereinigten Königreich verboten, und einige Fahrer wurden mit einer Geldstrafe belegt, weil sie sie während der Fahrt benutzt hatten. Bevor diese erste Version der Datenbrille zum Misserfolg wurde, stieß sie zunächst auf Begeisterung: Sie wurden vom Time Magazine in die Liste der besten Erfindungen des Jahres 2012 aufgenommen, und die US-Ausgabe der Vogue widmete ihnen ein Special von mehr als zehn Seiten.

Haben intelligente Brillen mit Mode zu tun?

Google Glass wurde eher als modisches Accessoire denn als technologisches Gerät präsentiert. Während der New York Fashion Week 2012 besuchte Google-Mitbegründer Sergey Brin die Diane von Furstenberg Show und trug ein Paar. Das Gleiche taten die Models auf dem Laufsteg und die Designerin selbst. Die Veranstaltung war nicht zufällig Teil der Produkteinführungskampagne. Google Glass wurde für Augmented Reality entwickelt und konnte dem Gesehenen digitale Elemente hinzufügen. Es bestand aus drei Hauptelementen: einer externen Kamera, einem kleinen Display und einem Touchpad, mit dem das Gerät über den Sprachbefehl „Ok Glass“ aktiviert und bedient werden konnte. Der erste Google Glass-Prototyp wog mehr als 3 Kilogramm und war schwierig zu verwenden. Später wurde er leichter gemacht, um ihn leichter als eine herkömmliche Sonnenbrille zu machen und ihm ein minimalistischeres Aussehen zu verleihen. In einer Rezension der Technologie-Website The Verge wurde „das Apple-würdige Design“ des Produkts gelobt.

Vision Pro wiegt 650 Gramm, wird mit einem Gummiband getragen, und der Eindruck, den mehrere Testberichte teilen, ist der, eine Art Skimaske auf dem Kopf zu haben. Auch in diesem Fall werden das Volumen und das Gewicht als mögliches Problem gemeldet.

Hat Apple die Produktion von Vision Pro eingestellt?

Gerüchten zufolge hat das von Steve Jobs gegründete Unternehmen die Produktion von Vision Pro aufgrund schlechter Umsätze reduziert. Apple veröffentlicht die tatsächlichen Verkaufszahlen des Headsets nicht, aber die Gruppe der International Data Corporation (IDC) gibt an, dass im letzten Quartal 2025 nur 45.000 Einheiten verkauft wurden. Laut Berichten der Financial Times hat Apple im vergangenen Jahr nicht nur die Produktion reduziert, sondern auch die Vermarktung des Geräts um über 95% reduziert, was das geringere Interesse des Unternehmens an Vision Pro zeigt.

Berichten von IDC zufolge begann die Einstellung der chinesischen Produktion des Produkts Anfang 2025. Darin heißt es auch, dass Apple den Umsatz nicht über die ursprünglich ausgewählten 13 Länder hinaus ausgeweitet hätte. Den Prognosen der Analysten zufolge könnten die Verkäufe von Augmented-Reality-Headsets in den nächsten 12 Monaten um weitere 14% sinken. Berichten zufolge konzentriert sich das Unternehmen nun auf andere Geräte, die sich der KI widmen, ähnlich wie Meta es auch mit seinen Smart Glasses tut. Mit günstigeren Preisen und einem weniger seltsamen Aussehen könnten sie die Marktlücke — wenn es so genannt werden kann — schließen, die Vision Pro hinterlassen hat.