A indústria de sapatilhas está em declínio? Tudo o que precisa saber de acordo com os últimos relatórios do mercado

Ao longo dos últimos vinte anos, o mercado de sapatilhas sofreu uma evolução sem precedentes: desde os calçados destinados principalmente às atividades desportivas, abriram caminho para o uso diário, influenciando significativamente a indústria da moda. Este fenómeno atingiu o seu pico durante a pandemia, altura em que o vestuário desportivo também se tornou aceitável em contextos mais formais, como os locais de trabalho. Hoje, no entanto, o ímpeto inicial do mercado de sapatilhas parece ter desvanecido parcialmente.

Depois de pelo menos duas décadas de crescimento ininterrupto, o setor das sapatilhas parece ter entrado numa fase de contração, e publicações como The Business of Fashion começam a perceber isso. Num artigo baseado num relatório obtido exclusivamente do Bank of America, uma das principais instituições financeiras dos Estados Unidos, a apresentação do novo produto emblemático da Nike, um não-sneaker chamado Nike ReactX Rejuven8, levou a publicação — e toda a indústria — a questionar a atual relevância dos ténis no mercado.

As sapatilhas ainda vendem?

Para descrever a situação atual, O Negócio da Moda aponta para o declínio das vendas do famoso Adidas Samba, que tinha alcançado enorme sucesso entre 2023 e 2024, como sinal de alerta. Por esta razão, o Bank of America rebaixou as ações da empresa, essencialmente aconselhando os seus clientes, e mais amplamente qualquer pessoa envolvida em finanças, a não investir na empresa — uma decisão que tem sido amplamente comentada, mesmo para além dos círculos profissionais.

Enquanto se espera uma desaceleração para a Adidas, a Nike parece estar em clara recuperação. Por exemplo, as vendas de calçado sem ténis aumentaram 5,811% em plataformas como a StockX. Esta dinâmica poderia reduzir o alcance e a eficácia das estratégias dos concorrentes, ou pelo menos limitar a sua capacidade de operar tal como têm feito nos últimos anos. Num certo sentido, a subida da Nike poderá beneficiar não só os seus próprios interesses mas também o saldo global do mercado.

De um modo mais geral, ao longo dos últimos três anos, todo o segmento de roupa desportiva estagnou: enquanto em 2022 as vendas tinham crescido mais de 10%, em 2025 esse crescimento mal tinha ultrapassado 1%. Vários analistas notam, no entanto, que quando um setor atinge níveis de receita muito elevados, é inteiramente normal experimentar uma desaceleração, se não uma queda real.

O que está a acontecer no mercado de revenda?

Considerar a relevância dos ténis no mercado global só faz sentido se olharmos não só para os dados do retalho mas também para os números de revenda — uma prática que, no momento certo, contribuiu para a rápida disseminação dos ténis.

A BoF observou que a indústria de tênis está no meio de um downcycle causado pela "tendência de casualização”, o fenômeno pelo qual o vestuário se tornou progressivamente mais informal, com peças casuais entrando nos guarda-roupas do dia a dia graças ao streetwear, athleisure e o boom dos tênis. Este insight ajuda a deslocar a reflexão para a revenda, o que, ao contrário do retalho, mostra uma realidade muito diferente.

De acordo com o relatório da StockX “Big Facts: Current Culture Index”, plataforma líder na compra e venda de ténis e streetwear, o mercado secundário no ano passado não foi definido por uma única categoria ou tendência, mas por uma série de lançamentos particularmente relevantes, cujos produtos, caracterizados pela elevada desejabilidade, acabam automaticamente em plataformas de revenda. Olhando para 2026 e além, as marcas que prevalecerão são aquelas capazes de compreender o valor da escassez, da narrativa e da comunidade, não apenas da escala.

As empresas que se movimentaram rapidamente, focadas na inovação, e colaboraram com os parceiros certos beneficiaram. O Current Culture Index identifica cerca de 200 marcas que no ano passado atingiram o seu recorde de vendas anuais na StockX, desde líderes estabelecidos a selos emergentes e independentes. Pelo terceiro ano consecutivo, Nike, Jordan, Adidas, New Balance e ASICS mantiveram-se como as marcas de ténis mais vendidas. A Nike e a Jordânia mostram os primeiros sinais de recuperação, com um aumento médio dos preços de 5% e 6% em termos homólogos, respetivamente.

O crescimento mais significativo vem de marcas menos convencionais. A Mizuno foi a marca de ténis que mais cresceu em 2025 (124%), graças a designs mais casuais como o MXR e o Wave Prophecy Moc. Até o modelo robusto, outrora considerado ultrapassado, está a voltar a revender plataformas, como no caso da Maison Mihara Yasuhiro (91%) e dos seus modelos em dificuldades. Outras marcas em rápido crescimento incluem a Saucony (59%) e a Salomon (58%), confirmando o interesse em estilos que combinam performance e lifestyle.

Podemos falar de uma crise?

Continua a ser difícil, pelo menos para já, imaginar um verdadeiro substituto comercial para os ténis, que continuam a desempenhar um papel central nas decisões de compra de calçado para um vasto leque de consumidores. Ao mesmo tempo, porém, é verdade que estão a ocorrer mudanças no setor: alguns modelos de ténis lançados recentemente distanciam-se da estética fortemente desportiva dos calçados desportivos clássicos, privilegiando formas mais minimalistas e elegantes, como é o caso do “Speedcat” da Puma ou do MM6 X Salomon XT-Mary J.

Esta tendência poderá sinalizar uma nova fase de transição no mercado. Em vez de declarar o fim dos ténis, o setor aparece orientado para a reinterpretação e transformação dos mesmos, adaptando-se às diferentes necessidades e sensibilidades. Nesse sentido, o futuro do calçado desportivo pode não coincidir com uma era “pós-sneaker”, mas sim com a sua redefinição gradual dentro dos códigos e tendências da moda.