As vozes emergentes da Copenhagen Fashion Week A nova guarda vinda do Norte

A Copenhagen Fashion Week abriu mais uma vez o caminho para a inovação e criatividade com o anúncio dos destinatários SS25 da CPHFW NEWTALENT. Esta iniciativa, pedra angular do evento, sublinha o compromisso dos organizadores em promover novas vozes da região nórdica. Para a próxima temporada SS25, várias marcas vão aderir ao programa: Berner Kühl fará a sua estreia, enquanto Stamm e Alectra Rothschild /MASCULINA vão regressar pela segunda vez e Rolf Ekroth concluirá o seu percurso com a terceira apresentação no contexto do programa. Em reconhecimento à sua excepcional visão criativa, Bonnetje, Sól Hansdóttir e Stem foram distinguidos com o cobiçado título One To Watch pela SS25 e terão agora a oportunidade de mostrar as suas coleções através de apresentações no programa oficial da semana de moda local, solidificando ainda mais a sua presença no panorama global da moda. Outras marcas apresentadas no showroom dedicado da CPHFW NEWTALENT serão Frederik Tau representado pela ALPHA e Latimmier representado pela Fashion In Helsinki. Além disso, figuras proeminentes como Bruce Pak, Denise Christensen e Ida Petersson fornecerão mentoria, orientação e expertise às marcas selecionadas.

O apoio ao CPHFW NEWTALENT vai além da mentoria, com parcerias vitais a desempenhar um papel crucial na promoção da indústria criativa nórdica. Líderes da indústria como GANNI, Birger Christensen Collective, ESPRIT e Fashion in Helsínquia comprometeram-se a apoiar financeiramente e oportunidades de mentoring, destacando o compromisso coletivo de nutrir e apoiar talentos emergentes. E a este respeito, antes do início da nova temporada, é bom familiarizar-se com algumas das marcas que estão a moldar, estação após época, a “nova guarda” dos designers nórdicos de que certamente ouviremos falar nos próximos anos.

1. Alectra Rothschild/MASCULINO

Alectra Rothschild /MASCULINA é uma marca que partilha parcialmente o seu nome com o seu fundador, que a construiu combinando uma forte base artesanal, um foco na feminilidade e uma ideia inovadora de glamour. A marca distingue-se principalmente pela sua técnica de desperdício zero, desenvolvida através de formação recebida de figuras ilustres como Iris van Herpen e Anne Sofie Madsen e a experiência de trabalho do fundador na Mugler. A maioria das peças de vestuário é feita com materiais reciclados de peças ou tecidos existentes, enquanto o resto consiste em tecidos deadstock. Rothschild tinha formação em alfaiataria antes de começar a estudar moda no Beckmans College of Design e Central Saint Martins, mergulhando na questão da moda sustentável na Royal Danish Academy. Ao longo dos anos, a marca apareceu em i-D e Dazed e vestiu estrelas como Michéle Lamy, Arca e Yves Tumor.

2. Stamm

STAMM, que significa 'Scandinavian Globetrotting', é uma marca jovem que trabalha com diversas influências e elementos contrastantes. Fundada pela designer dinamarquesa Elisabet Stamm em 2022, a marca pretende equilibrar a herança escandinava clássica com as memórias que a designer tem da sua própria família de globetrotters, levando-a a explorar a oposição entre força e sensibilidade, luz e escuridão, opulência e cotidiano. Esta dualidade reflecte-se nos próprios desenhos, que apresentam formas dimensionais e orgânicas, e que nascem como peças de vestuário sem género, abertas a todas as possibilidades de styling. A estreia da STAMM durante a Copenhagen Fashion Week, onde ganhou o ZSA Zalando Sustainability Award, marcou o compromisso da marca com a sustentabilidade. Descritas pelo fundador como 'truck poetry', as criações do STAMM incorporam camadas de significado e complexidade, esforçando-se para ir além da mera estética para transmitir narrativas mais profundas e mensagens sociais.

3. Rolf Ekroth

A Rolf Ekroth é outra marca sustentável que cria roupa neutra em termos de género concebida para se adequar a vários tipos de corpo, promovendo a inclusão e reduzindo o desperdício. A designer finlandesa-sueca tem uma das histórias mais inusitadas do mundo da moda. Enquanto muitos dos seus amigos escolheram estudar economia depois do liceu, Ekroth decidiu destacar-se estudando serviço social. Depois de alguns anos, Ekroth percebeu que o campo não era para ele. Depois voltou-se para as vendas e, em 2004, quando o poker online entrou na Finlândia, tornou-se a sua obsessão. Depois de ter lutado com o poker durante alguns anos, percebeu que a sua natureza emocional não se encaixava bem no jogo e encontrou uma maneira de desistir. Depois de alguns meses de pausa, encontrou-se novamente à mercê dos acontecimentos quando, de repente, um amigo que tinha notado o interesse de Ekroth pelas roupas sugeriu que ele experimentasse a moda. E foi isso que ele fez. Depois de se formar na Universidade de Aalto em Helsínquia em 2015, Ekroth realizou vários projetos colaborativos, foi finalista no Hyères Festival e venceu o concurso Designers' Nest. Relançou a sua marca homónima de forma independente em 2020 durante a pandemia, experimentando um sucesso cada vez maior.

4. Berner Kühl

Berner Kühl fundou a marca de mesmo nome em Copenhaga em 2019 com um foco particular na substância das peças de vestuário. A marca nasce com a intenção de educar a próxima geração de consumidores sobre a qualidade do produto, criando uma comunidade de pessoas que partilham a mesma visão e apreciam o artesanato. Para o designer, a procura de um produto de qualidade é um processo contínuo, aliado à procura de um ritmo mais lento na produção dos seus produtos, que sejam sustentáveis desde os materiais às embalagens. Utilidade, natureza e serenidade estão no cerne da filosofia de design da Kühl, que as aplica a uma concepção de guarda-roupa orientada para o produto mas dentro do contexto de uma marca que pretende tanto a sua produção como o próprio calendário de moda de uma forma completamente inovadora.