Shein abre sede em Milão A gigante da fast fashion reforça a sua relação com Itália

É 2022 quando Shein estabelece uma forte ligação com a Itália: milhares de millennials reúnem-se em frente à entrada da primeira loja pop-up italiana, preparando-se para fazer compras na loja de uma miríade de roupas acessíveis, superando o maior obstáculo de Shein na experiência de compra, nomeadamente compras online. Nos primeiros meses da sua existência, comprar online no site da gigante da fast fashion era como dar um salto para o desconhecido: não sabia quando (ou se) as encomendas chegariam ao seu destino, mas era um risco que valia a pena correr para pegar um vestido de noite ou um biquíni de 5€.

Hoje, cerca de um ano e meio após a instalação da loja contemporânea na Piazza Gae Aulenti, Shein abre uma sede na Via Meravigli em Milão, demonstrando como o hub da moda italiana é um importante ponto estratégico na visão global para o Peter-Pernot Day, head of strategy da Shein.

Disse exclusivamente à MF Fashion que “a Itália, como epicentro da moda e do design, é uma fonte indispensável de inspiração para Shein. A Itália é um mercado importante em que estamos a investir. A Europa como um todo é o nosso segundo mercado mais significativo depois dos EUA.” Aliás, além da nova sede no centro da cidade, um dos dois polos logísticos italianos da Shein está localizado em Stradella (um município lombardo em Pavia). Na mesma entrevista, o Peter-Pernot Day aproveitou a oportunidade para destacar outro aspeto focal da “colonização” do mercado internacional por Shein, envolvendo joint ventures e várias colaborações com marcas de fast fashion como a Forever 21 e a recente aquisição da rival empresarial Missguided. Estas parcerias asseguram que a marca fundada por Chris Xu se expanda territorialmente, aumentando o seu público-alvo: espera-se que até 2025, haja 260 milhões de consumidores da marca, um número que qualquer marca e segmento de mercado invejaria, ameaçado pelo crescimento exponencial da moda ultra-rápida, liderada por Shein.

Enquanto Shein se afirma como uma das aplicações mais descarregadas na Europa e nos Estados Unidos, continuando a resistir a críticas sem fim, Peter-Pernot também procurou contrariar as acusações de greenwashing: “Estamos a trabalhar num caminho de sustentabilidade que levará mais tempo. No ano passado, quadruplicamos as verificações na nossa cadeia de abastecimento.” Conhecendo a estrutura e o modelo de negócio da Shein, só podemos confirmar o nosso ceticismo relativamente à introdução de iniciativas relacionadas com a sustentabilidade; na Europa, o fast fashion parece estar a afirmar-se cada vez mais, revelando-se um gigante difícil de derrotar no setor do vestuário.