Con Peuterey Plurals, Tony Effe porta il suo stile nel mondo dell’outerwear Con la nuova capsule collection in collaborazione, che verrà presentata durante la prossima Milano Fashion Week

Il 2025 si conferma un anno chiave per Tony Effe. Dopo essere stato l’artista con l’album più venduto nel 2024, con all’attivo 38 dischi di platino, 12 d’oro e 4 miliardi di streaming che consolidano il suo ruolo di icona trap, il rapper romano torna a far parlare di sé non solo per la musica, firmando insieme a Peuterey Plurals una capsule che verrà presentata durante la prossima Milano Fashion Week. La collaborazione riesce a fondere i due mondi in maniera naturale, da una parte c’è quello di Peuterey, brand che negli ultimi anni con la linea Plurals ha sperimentato approcci più radicali e fluidi all’outerwear, e dall’altra parte quello di Tony Effe, che della moda ha sempre fatto un’estensione diretta della propria immagine pubblica in quanto trapper. La scena trap italiana ha avuto negli ultimi dieci anni un rapporto quasi simbiotico con lo streetwear, ma Tony ha saputo piegarne i codici a un’estetica personale fatta di gioielli, tatuaggi, volumi oversize e piumini bold, portandoli in un territorio che mescola lusso e strada senza soluzione di continuità.

La capsule nasce da questo terreno comune con un guardaroba pensato per chi vive la moda, dove hoodie oversize, t-shirt grafiche e pantaloni in felpa si alternano a piumini smanicati, giacche camouflage e accessori statement come i balaclava. Il tutto in una palette che va dal bianco puro al nero, passando per il lime e le tonalità mimetiche. Capi che funzionano dentro e fuori dalla musica, dal palco allo street style, come dimostra la campagna. Le immagini che presentano la collaborazione mostrano Tony nel suo studio, in un ambiente minimale e industriale, tra neon colorati e set che ricordano lo spazio di una sala prove. Con un setting da “Behind the Scenes”, si percepisce la partecipazione diretta dell’artista in ogni fase. Il rapper non posa semplicemente come volto della collezione, ma interpreta i capi, li piega al suo modo di muoversi e di stare davanti all’obiettivo. È lo stesso atteggiamento che porta sul palco, tradotto in chiave fashion.

Negli ultimi mesi Tony Effe ha consolidato il suo status di figura di riferimento per un’intera generazione, muovendosi con disinvoltura tra mondi diversi che siano la musica, i social o le collaborazioni moda. Il risultato è una collezione che non segue le tendenze ma le anticipa, capace di parlare a chi cerca nell’abbigliamento una forma di identità. Non è un caso che il debutto ufficiale avverrà durante la Milano Fashion Week, in un momento in cui la città è al centro della conversazione internazionale sulla moda. Peuterey e Tony Effe, insieme, mettono in scena non solo una capsule, ma un manifesto di libertà culturale.