Arriva il nuovo brand di Matthew M. Williams Avrà il nome del designer e debutterà a Parigi durante il menswear di giugno

Dopo l’addio a Givenchy nel 2023, Matthew M. Williams si è preso un (lungo) momento di pausa. Un distacco dal sistema moda che, in quel momento, sembrava necessario, dopo un’esperienza da direttore creativo di Givenchy, che lo aveva posizionato in prima linea nel panorama del lusso parigino. In seguito a quel ciclo, Williams ha preferito mantenere un profilo più basso, concentrandosi su progetti personali e allontanandosi, almeno pubblicamente, dal calendario delle fashion week. Ora però, sembra proprio che la vacanza sia finita; il designer americano ha annunciato la nascita di un nuovo brand indipendente e omonimo, così segnando un ritorno nel calendario ufficiale della moda maschile di Parigi. Il debutto avverrà durante la prossima Paris Fashion Week Men’s, mentre la collezione verrà presentata nello showroom di Seiya Nakamura dal 26 giugno al 1 luglio.

Il progetto comprenderà capi sia maschili che femminili, pensati secondo una visione fortemente orientata al prodotto, con una particolare attenzione alla qualità dei materiali e ai processi produttivi. Secondo quanto riportato da WWD, Williams ha deciso di finanziare in autonomia la nuova linea, avvalendosi di una rete di fornitori con cui ha già collaborato nel corso della sua carriera ventennale. Tra questi, figurano un produttore di denim giapponese, uno specialista americano di jersey e un laboratorio spagnolo noto per la realizzazione di calzature artigianali. Un ritorno a una dimensione più controllata, quasi sartoriale, in cui il designer punta a ridefinire la sua identità attraverso un processo produttivo più diretto e selettivo, lontano dalle pressioni industriali tipiche delle grandi maison (che non se la stanno passando per niente bene ultimamente).

Nel frattempo, Williams aveva continuato a portare avanti il lavoro con 1017 ALYX 9SM, il brand fondato nel 2015 che negli anni si è distinto per un’estetica tecnica-funzionale, simil-Yeezy (brand per cui il designer ha lavorato e collaborato). Nonostante il 10° compleanno del brand, anche ALYX negli ultimi anni ha attraversato una fase di assestamento. Dopo l’uscita di scena da Givenchy, il marchio ha ridotto il numero di collezioni, rilasciando una SS24 e, più recentemente, una Pre-Spring 25. Una scelta che ha segnato un rallentamento del ritmo rispetto agli anni precedenti, in parte dovuta anche a un calo dell’hype mediatico e commerciale, complice il declino della cultura streetwear, di cui ALYX era stato quasi un brand fondatore. A rendere il quadro ancora più complesso è stato, a fine 2023, l’ingresso di Adrian Cheng nel capitale del primo marchio di Williams. L’imprenditore hongkonghese, noto per le sue operazioni di investimento nel settore moda e lusso, ha acquisito la maggioranza del brand, avviando un processo di ristrutturazione e ridefinizione strategica.

Da allora, la comunicazione attorno ad ALYX è diventata più contenuta, alimentando interrogativi sul suo futuro nel medio periodo. La fondazione di un nuovo marchio sembra rafforzare l’idea che Williams si sia ormai allontanato, quasi del tutto, dal suo “primo bambino” e che oggi preferisca concentrarsi su un progetto forse più maturo. Non un ritorno sulle scene per capitalizzare sull’effetto nostalgia o inseguire il trend del momento, ma un tentativo di riportare l’attenzione sul prodotto, sul lavoro artigianale, sulla qualità come punto di partenza. Resta da capire se il pubblico e il mercato risponderanno a questo cambio di passo, soprattutto considerando che il successo di Williams, sia da Givenchy che con ALYX, non è mai dipeso da una visione sartoriale in senso stretto, ma piuttosto da una rilettura consapevole delle culture street e pop. Bisognerà attendere fine mese per un giudizio effettivo.