La nuova campagna di Vibram dedicata alle FiveFingers

Dopo l’enorme successo della sua collaborazione con Balenciaga, Vibram ha deciso di rilanciare la sua linea di footwear FiveFingers con una nuova campagna digitale di nome Move Freely che porta gli spettatori in un viaggio ricco di suspense che vede una ricercatrice analizzare le impronte lasciate dalle Vibram FiveFingers in diversi ambienti per scoprirne le origini. Attraverso questa protagonista femminile, viene sottolineato il rapporto di connessione che lega il piede umano all’ambiente naturale circostante – che è poi la filosofia-guida seguita nella creazione delle FiveFingers, concepite nel 1999 da Robert Fliri.

Le FiveFingers erano nate proprio per riprodurre la sensazione e la libertà di camminare a piedi nudi ma proteggendo al contempo il piede. Circa sei anni dopo la loro ideazione, Vibram, che allora si specializzava in calzature tecniche per alpinisti, sviluppò l'innovativa scarpa, creando quella che conosciamo come Vibram FiveFingers. La riscoperta recente di Vibram è stata dovuta proprio al recente trend del techwear che ha posto un’enfasi sulla performance dell’abbigliamento, elevando ad estetica quella componente tecnica che fino ad allora non aveva ricevuto il riconoscimento che meritava. In questo senso, la Vibram FiveFingers è la più tecnica di tutte le scarpe, in quanto è pensata come vera e propria estensione della fisiologia umana.