L’invito alla sfilata Gucci è un audio WhatsApp di Alessandro Michele

Invitare qualcuno a una sfilata è un’arte. Dall’orologio che marcia all’indietro di Louis Vuitton fino allo schermo LED di Moncler, al flipbook di Versace e ai cantucci di Salvatore Ferragamo, negli anni passati i brand hanno dato libero corso alla fantasia quando si è trattato di promuovere i propri eventi. Gucci, in particolare dall’avvento di Alessandro Michele, ha creato gli inviti più interessanti di tutti: una maschera neoclassica chiusa in una cassa di legno e fogli protocollo compilati con una grafia infantile sono solo alcune delle maniere creative con cui Michele ha esteso i suoi inviti a giornalisti, buyer e amici del brand. Ma l’invito allo show di Gucci che si terrà domani pomeriggio a Milano, li supera tutti in originalità: è una nota vocale di WhatsApp. Ascoltatela qui in basso.

Tutti gli invitati allo show per la collezione Donna FW20 di Gucci, hanno ricevuto una nota vocale in cui si sente la voce di Alessandro Michele dire: “Ciao, come stai? Tutto bene. Stavo pensando che se tu fossi a Milano il prossimo mercoledì sarebbe bello se venissi qua al Gucci Hub per il fashion show. Fammi sapere. Baci.” Un messaggio familiare, quasi amichevole, spiazzante per chi è abituato a raffinati biglietti, piccoli cadeaux o lettere compassate e soprattutto sostenibile, dato che non impiega carta nè altri materiali oltre alle frequenze elettromagnetiche. Ancora una volta Michele dimostra che la forza del suo Gucci sta nelle sorprese che è in grado di riservare. Non resta che attendere lo show di domani.