E' ora di votare per Nike: On Air

Oggi sempre di più i brand sentono il bisogno di creare una relazione con il luogo in cui operano per creare una comunità che li supporta, ma come può un brand globale fare questo?

Nike è ovunque nel mondo e per dar vita ad una comunità mondiale che si riconosca in uno dei suoi prodotti più iconici, la tecnologia Air Max, ha sviluppato il programma di sneaker design Nike: On Air.

In sei delle migliori città nel mondo, Nike ha chiesto agli abitanti di trasferire ciò che contraddistingue e rende unica la loro città attraverso la creazione di una versione speciale di Air Max, tra 10 varianti possibili. I partecipanti sono stati inseriti in un processo creativo che prevedeva cinque step: Concept development, Silhouette selection, Material exploration, Color exploration, Embellishment.

Quest’anno i workshop, che danno la possibilità ai consumatori di realizzare i design unici, si sono svolti dal 22 Marzo al 15 Aprile a New York, Parigi, Londra, Tokyo, Seoul e Shanghai, e 18 lavori sono stati poi selezionati da una giuria di designer Nike ed altre personalità per rappresentare le sei città (tre per ognuna). Solamente sei vedranno poi la trasformazione da rendering 3D a scarpa reale, ed è proprio ora che entrano in campo gli online consumers. Dalle 7:00 am dell’8 Maggio per i successivi 6 giorni, gli utenti Nike registrati possono votare sul sito e sull’app SNKRS il loro design preferito. Il vincitore di ogni città sarà annunciato il prossimo 14 Maggio ed il suo modello verrà messo in produzione per la release speciale dell’Air Max Day 2019. Nel 2018 fu Sean Waterspoon con la sua Air Max 97/1 a vincere Nike: On Air, diventando l’iconico grail di tutti gli sneakerhead.

Questo progetto di Nike è volto a sottolineare la connessione tra brand e il pubblico così da creare un community effect che coinvolga tutte le diverse tipologie di consumatori - non solo sneakerhead - dando loro la possibilità di esprimere attraverso le sneaker l’amore per la loro città e la loro cultura

Ecco i 18 design tra cui potrete selezionare quella che sarà la miglior release dell'Air Max Day 2019. 

New York: la selezione della grande mela include una bodega culture inspired Air Max 95 (con i suoi incredibili egg sandwich) of Kevin Louie, una Air Max 95 ispirata dai differenti materiali presenti della città creata da Brett Ginsberg ed una Air Max 98 che racconta la diversità nella popolazione di NY by Gabrielle Serrano.

Seoul: la selezione della capitale koreana include una Air Max 98 ispirata dalla metropolitana della città by Joon Oh Park, una Air Max 98 che racconta il contrasto tra nuovo e antico by Binna Kim, ed una Air Max 97 basata sulle luci di Seoul by Gwang Shin.

London: l'estate londinese ha ispirato l'Air Max 97 di Jasmine Lasode, mentre le migrazioni di inizio 1900 hanno spinto Reuben Charters-Bastide a creare la sua Air Max 98, mentre Shamima Ahmed ha trovato l'ispirazione nell'architettura della città per la sua Air Max 270.

Tokyo: Nari Kakuwa ha messo Tokyo sottosopra per la sua Air Max 98, Yuta Takuman ha realizzato una Air Max 1 ispirata dai pattern presenti nella metro della città, e WOOD ha creato una Air Max 95 ispirata dagli yokai, spiriti e demoni del folklore giapponese.

Paris: Coralie Rabbe ha usato diversi materiali per la sua Air Max 90 per rappresentare la multiculturalità della città, mentre una Parigi in costruzione è il tema della Air VaporMax Plus by Lou Matheron. L'Air Max 180 1.0 by Quentin Sobaszek trasporta Parigi nel futuro.

Shanghai: l'Air Max 270 di Harry Wong si ispira alle scarpe Kung Fu, mentre l'Air Max 97 by Cash Ru racconta le nuvole della città e l'ambiente, infine l'Air Max 97 di James Lin ci mostra lo skyline di Shanghai.