Ist Datenschutz das letzte Gut, das wir noch haben? Wenn Daten zu Reichtum werden, werden Menschen zu Waren

Im Jahr 2026 ist das Thema Datenschutz und die Bedingungen für die Verwendung von Daten durch die rätselhaften „Dritten“ zu einer angstauslösenden Wiederholung geworden, die uns daran erinnert, wie viel von unserem Leben und Informationen darüber, wer wir sind, tatsächlich durch Technologie anderen anvertraut werden. Zwischen Mega-Milliardären, die rätselhaft leben, Mega-Prominenten, die per Gesetz nichts über ihr Privatleben durchsickern lassen, und regelmäßigen Durchsickern von Zugangsdaten, intimem Material usw. ist es alarmierend geworden, zu erkennen, wie viele Augen auf uns gerichtet sind und wie fragil unsere Geheimnisse sind.

Tatsächlich hat die Kultur der Sichtbarkeit in den sozialen Medien die Risiken des Ruhms aufgedeckt, aber ein zweiter, heimtückischerer Prozess hat den Datenschutz zu einem kostbaren Gut gemacht: die Erfassung personenbezogener Daten im industriellen Maßstab. Dies hat den Schutz der eigenen Daten fast zu einer Notwendigkeit gemacht und die Privatsphäre zu einem Luxus gemacht. Das Paradoxe ist jedoch, dass die Mode selbst zu einer Branche geworden ist, die auf Daten, Benutzerprofilen und dem Sammeln von Zugriffen und Informationen basiert. Aber warum?

Das Öl der Web-Ära

Weltweit, erklärt Yahoo Finance, hatte der globale Markt für Unternehmen, die personenbezogene Daten sammeln, verarbeiten und weiterverkaufen, bekannt als Datenbroker, 2024 einen Wert von 303 Milliarden Dollar und wuchs 2025 auf 332 Milliarden Dollar an, was einer jährlichen Wachstumsrate von 9,8% entspricht. Prognosen zufolge wird es bis 2029 480 Milliarden erreichen. Laut Grand View Research bestehen 35,1% dieser gesamten riesigen Branche aus Verbraucherdaten, die von demografischen Informationen über Kaufverhalten, biometrische Parameter bis hin zu Online-Browsing-Daten reichen. Informationen über das Leben der Menschen sind eines der profitabelsten Segmente der Welt.

Ein Schatz, der seine Diebe anzieht: Allein im Jahr 2024 wurden bei Ereignissen wie MOAB (Mother of All Breaches), der National Public Data Breach und der Fall Change Healthcare weltweit Milliarden von Nutzerdaten gestohlen. Und bereits 2018 zeigte der Facebook-Cambridge-Analytica-Skandal, dass Nutzerdaten zur Manipulation politischer Wahlen verwendet werden könnten. Daten werden auch durch hyperprofilierte Werbung monetarisiert.

Branchenschätzungen zufolge erreichten die weltweiten Werbeeinnahmen 2025 1,14 Billionen Dollar, wobei das Wachstum von 8,8% ausschließlich auf verhaltensorientierte Nutzerprofile zurückzuführen war. Und nach Angaben von Italia Oggi hat der digitale Markt in unserem Land einen Wert von 6,2 Milliarden Euro, wobei Google, Amazon, Meta und TikTok einen großen Anteil daran haben. Und im Datengoldrausch ist die Luxusbranche einer der leidenschaftlichsten Sponsoren. Aber warum?

Kunden überwachen, um Kunden zu bedienen

Im Laufe der Jahre sind Luxusmarken, die traditionell Exklusivität und Diskretion schützen, zunehmend von der Datenerfassung abhängig geworden. Jetzt, da das Segment der Ultrareichen für Luxusgüter existenziell wichtig geworden ist und es für den Verkauf notwendig ist, sich an den Geschmack und die Vorlieben jedes Kunden zu erinnern, haben Marken begonnen, immer detailliertere Datenbanken zu führen: Die Mitarbeiter von Luxusboutiquen kennen Adressen, E-Mails und Telefonnummern; sie kennen Körpermaße, Geschmäcker und persönliche Vorlieben und sogar Details wie Geburtstage oder Jahrestage von Kunden oder deren Verwandten.

Sie müssen sich keine diabolisch raffinierten Situationen vorstellen: Sehr oft führt dieser ganze Prozess im Luxusbereich für den Endkunden zu ständigen Telefonanrufen von Verkäufern, die versuchen, ihn in den Laden zu locken, Einladungen zu Veranstaltungen und einem ständigen Fluss von E-Mails, die die Reichen nicht allzu sehr zu lieben scheinen. Einige Luxuskunden in Mailand teilten dem NSS Magazine anonym mit, dass sie den Mitarbeitern der Boutiquen gefälschte Telefonnummern oder E-Mails zur Verfügung gestellt haben. Sie sagten auch, dass sie die Zeiten verpassen, in denen Sie beim Kauf nur bezahlen mussten, ohne so viele Informationen über sich selbst preisgeben zu müssen. Und sie haben allen Grund, sich so zu fühlen.

Im Jahr 2025 wurde der Luxussektor von einer Reihe systematischer Datenschutzverletzungen heimgesucht. Die LVMH-Gruppe verzeichnete die wichtigsten Fälle: Louis Vuitton erlitt zwischen Mai und Juli mehrere Hackerangriffe, bei denen Namen, Kontakte, Adressen, Telefonnummern, Kaufhistorie, Präferenzen und in einigen Fällen Reisepässe oder Regierungsausweise von Hunderttausenden von Kunden in verschiedenen Ländern gestohlen wurden; Dior wurde im Januar getroffen, wobei Benachrichtigungen hauptsächlich für asiatische und amerikanische Kunden eingingen. Chanel erlitt im Juli einen Verstoß gegen eine Kundendatenbank, die von einem externen Anbieter verwaltet wurde. Im gleichen Zeitraum wurden auch Gucci und andere Kering-Marken angegriffen, ebenso Cartier und Harrods.

In keinem Fall wurden Kreditkarten kompromittiert, sondern nur persönliche Daten, die für zukünftiges Phishing wertvoll waren. Aber das ist sicherlich nicht genug für die Ultrareichen der Welt, die tatsächlich arbeiten und viel dafür bezahlen, dass ihre Privatsphäre und Daten durch immer dickere Mauern geschützt werden.

Eine neue Art von Service

Und tatsächlich hat die Nachfrage nach digitalen Datenschutzdiensten, persönlicher Cybersicherheit und Reputationsmanagement bei vermögenden und extrem vermögenden Privatpersonen in den letzten Jahren stark zugenommen. Laut dem J.P. Morgan Global Family Office Report 2026 ist Cybersicherheit heute eine der am häufigsten ausgelagerten Dienstleistungen von Family Offices (38% lagern sie aus, an zweiter Stelle nach Recht und Handel), während 32% angeben, dass sie eine Dienstleistung mit absoluter Priorität hat. Andere Berichte bestätigen, dass etwa 43% der Family Offices in letzter Zeit mindestens einen Cybersicherheitsvorfall erlitten haben, was Privatbanken und spezialisierte Unternehmen dazu veranlasste, spezielle „Concierge“ -Lösungen für den digitalen Schutz anzubieten.

Die Suche der Reichen nach Privatsphäre deutet auch auf den Wunsch hin, der unfreiwilligen Entlarvung zu entkommen, die durch die Zurschaustellung von Vermögen entsteht. Diskretion hilft Datendieben, Betrügern und Betrügern aus dem Weg zu gehen. Die Diskretion der Reichen dient dazu, ihre Abwesenheit von zu Hause, ihre Bewegungen und ihren Lebensstil verborgen zu halten. Im Gespräch mit TechTimes sagte die Professorin und Forscherin Kate Crawford: „Dies ist die Schaffung von Privatsphäre als Luxusgut. Es hat auch den unglücklichen Effekt, dass eine neue Kluft entsteht: die Wohlhabenden und die Armen.“

Sozialer Status im Zeitalter der Überwachung

Seit Jahrzehnten drückt sich dieser Status in der Sichtbarkeit und Prahlerei luxuriöser Standorte, teurer Einkäufe, Abendessen in mit Michelin-Sternen ausgezeichneten Restaurants usw. aus. Sichtbarkeit hat sowohl als Produkt als auch als Instrument des industriellen Komplexes der sozialen Medien funktioniert, aber jetzt, wo dieser Komplex gewachsen ist, ist diese Art der Prahlerei aufgeblasen (kein Wunder, dass heutzutage jeder auf Durstfallen angewiesen ist), und aus der angestrebten Enthüllung wurde das Risiko von Identitätsdiebstahl, Betrügern, Hackern, Cancel Culture und Verletzung der Privatsphäre.

Aus diesem Grund betrifft der Status „Neu“ für die Reichen und Ultrareichen den kontrollierten Zugang, Offline-Erlebnisse und den privaten Club, in dem Fotos und Videos verboten sind. Sie isolieren sich sowohl physisch als auch digital von der Masse. Aber selbst in der Welt der normalen Menschen sprechen unterbrochene Erfahrungen, dumme Telefone und die Rückkehr zum Analogen von dem Wunsch, sich von einem zunehmend räuberischen Internet zu distanzieren und zur Authentizität der Existenz zurückzukehren. Wie ein berühmtes Meme besagt, wurde in den 90er Jahren das Internet genutzt, um der realen Welt zu entkommen, und heute wird die reale Welt genutzt, um dem Internet zu entkommen.

Wir haben im Grunde erkannt, dass die öffentliche Aufmerksamkeit nicht neutral ist, dass Daten nicht abstrakt sind, dass Sichtbarkeit Konsequenzen hat. Die Generation Z hat inmitten der Stornierungs- und Call-Out-Kultur gelebt, war die erste, die verstand, dass es kein Zufall war, wenn sie eine Anzeige für ein Produkt sahen, nachdem sie beiläufig laut darüber gesprochen hatten, und erlebte aus erster Hand die explosionsartige Zunahme von Phishing und Online-Betrug, die heute endemisch sind. Und vielleicht mehr als ein Luxus, ist Privatsphäre heute zum Synonym für Autonomie geworden, eine indirekte Form von Macht. Und wie jede Form von Macht in der heutigen Zeit ist sie ungleich verteilt. Die Reichen können es kaufen. Die anderen müssen sich damit zufrieden geben, dass sie abgebaut werden.