Mytheresa steht kurz vor der Übernahme von Yoox Net-A-Porter Ein Zeichen des Optimismus in Bezug auf Luxuseinkäufe
Dass sich der Luxus in einer Krise befindet, ist kein Geheimnis — aber in letzter Zeit sagen mehrere Analysten voraus, dass der große Verkaufsmotor Mitte nächsten Jahres wieder anlaufen könnte. Optimismus im Hinblick auf eine Umsatzerholung ging auch aus der kürzlich erfolgten Übernahme von Yoox Net-a-Porter durch Mytheresa von der Richemont-Gruppe hervor, ein Schritt, der die Unternehmensstruktur des Luxus-E-Commerce verändern wird. Mytheresa erwirbt Yoox mit einer soliden Liquiditätsposition von 555 Millionen Euro, frei von Finanzschulden, und wird Zugang zu einer revolvierenden Kreditlinie in Höhe von 100 Millionen Euro haben, die Richemont zur Finanzierung des allgemeinen Geschäftsbetriebs bereitstellt. Darüber hinaus wird Richemont eine 33-prozentige Beteiligung am Kapital von Mytheresa mit einer einjährigen Halteverpflichtung halten. Michael Kliger, CEO von Mytheresa, erklärte, dass diese Übernahme einen wichtigen Schritt zur Schaffung einer digitalen Luxusgruppe mit mehreren Marken darstellt, die durch die kürzlich von Mytheresa eingeführte skalierbare Technologie verstärkt wird. Laut Kliger wird der Luxus-E-Commerce-Sektor in den nächsten Jahren voraussichtlich wachsen. Prognosen zufolge werden sich die Verkäufe digitaler Luxusgüter innerhalb der nächsten fünf Jahre verdoppeln. In diesem Sinne zeigt die Übernahme, dass auf dem Markt immer noch genügend Optimismus in Bezug auf die zukünftige Entwicklung des Luxussektors herrscht.
Die Strategie von Mytheresa wird sich auf die Entwicklung von Net-a-Porter und Mr. Porter konzentrieren. Yoox, Teil der YNAP-Gruppe, wird von den wichtigsten Vermögenswerten getrennt und unabhängig entwickelt, um das Unternehmen wieder auf Wachstumskurs zu bringen. Net-a-Porter und Herr Porter, zwei Unternehmen, die in der Vergangenheit mit betrieblichen Problemen konfrontiert waren, werden von der technologischen Infrastruktur und Marketingkompetenz von Mytheresa profitieren, um sich auf dem Markt neu zu positionieren. Zusätzlich zur Trennung von Yoox und The Outnet, den beiden Off-Price-Segmenten der Gruppe, wird die White-Label-Abteilung von YNAP geschlossen, um sich ausschließlich auf die Kuration von Luxusmarken zu konzentrieren, wobei der Schwerpunkt auf Servicequalität und Kundenbetreuung liegt. Und es gibt viele Kunden: Das kombinierte Portfolio aller E-Commerce-Marken der Gruppe umfasst über 1,3 Millionen High-End-Verbraucher bei Mytheresa, Net-a-Porter und Mr Porter. Mit diesem Manöver wird der ehemalige Eigentümer Richemont, dem unter anderem auch Cartier und Alaïa gehören, weiterhin Aktionär von Mytheresa bleiben, sein direktes Risiko gegenüber den Risiken des digitalen Einzelhandels jedoch reduzieren. Die Idee bestand im Wesentlichen darin, die Kräfte zu bündeln, um den Herausforderungen zu begegnen, die sich aus einem Sektor mit großem Wachstumspotenzial, aber sehr wettbewerbsfähig, ergeben, in dem in den letzten Jahren auch einige erhebliche Misserfolge zu verzeichnen waren.
