Ainda vale a pena ir depois das festas na semana de moda? Uma vez uma instituição, hoje perderam um pouco do seu brilho

Toda a gente adora ir a desfiles, mas se perguntarem a um verdadeiro insider da moda, toda a gente prefere ir às festas posteriores. Com efeito, no meio da semana de moda, os desfiles são momentos bonitos mas agitados: chega-se e senta-se no meio da confusão, espera a inevitável meia hora ou mais de atraso, e finalmente vê o programa, muitas vezes através dos ecrãs dos telemóveis. Quando acaba, alguns jornalistas (apenas os mais ilustres) correm para os bastidores para entrevistas enquanto todos os outros correm para o próximo espetáculo. Tudo isso usando uma roupa adequada para a ocasião. Em suma, é um assunto bastante formal, muitas vezes apressado, ainda mais frequentemente caótico. E foi precisamente para aliviar toda esta pressão que surgiram originalmente as after-parties: festas mais ou menos privadas que a marca organizou para a sua equipa e a sua comunidade de amigos, celebridades e clientes onde a alta tensão dos dias que antecederam o espetáculo poderia ser divulgada. A sua lista de convidados limitava-se à equipa acima mencionada, algumas celebridades ou dirigentes escondidos numa área VIP, e vários convidados — eram divertidos, cheios de pessoas para conhecer, e muitas vezes bastante selvagens. Eram muito mais exclusivos do que os espetáculos porque estes últimos eram atendidos para o trabalho, enquanto um convite às festas sinalizava uma ligação mais profunda, se não apreciação. Eram mais exclusivos porque também podíamos conhecer modelos de topo, estrelas de cinema ou música, pessoas poderosas e visíveis — estar na lista de convidados significava fazer parte dessa multidão de TI, estar dentro e não fora. Escusado será dizer que as coisas são muito diferentes hoje — mas porquê?

“Nas festas da semana de moda, não vais divertir-se, vais ser visto”, é o mote de inúmeros PRs e insiders à medida que se aproximam as datas para Londres, Paris, ou Milão. O que eles querem dizer é que normalmente o objetivo final de uma festa é dançar, flertar, beber umas bebidas e soltar — mas qualquer trabalhador de moda que se encontra numa dessas festas hoje sabe que não tem a liberdade de se soltar, beber o quanto quiser, ou arriscar-se a encontrar-se em situações inadequadas. Até a noção de “dançar como ninguém está a ver” perde o sentido quando todos estão a ver, especialmente CEOs ou diretores criativos, empregadores, ou colegas de outras empresas. E a exclusividade é também uma questão interessante de discutir. Hoje, se a emoção que procura é ser convidado para o círculo mais restrito, o convite que procura é para os jantares privados da marca: trinta ou quarenta lugares, uma lista de convidados que inclui estrelas de cinema e o crème de la crème de influenciadores, executivos de marca de topo e, finalmente, os designers, sentados lado a lado com outros convidados. Essa é a verdadeira exclusividade, o verdadeiro acesso. As festas, hoje em dia, são assuntos muito mais complicados: longas filas e listas, locais tão lotados que não dá para se movimentar, enxames de extras da indústria (ou aspirantes) que vêm em busca de um open bar e show-off, VIPs e designers fechados numa área VIP inacessível, que é uma festa dentro da festa. Em suma, por serem ocasiões especiais, muitas pós-festas tornaram-se reuniões de multidões onde, ironicamente, conseguir uma bebida é incrivelmente difícil, desanimar é desencorajado e até mesmo entrar é complicado apesar de estar na lista.

No papel, estas festas continuam a ser exclusivas, se estão na lista, estão lá por uma razão, mas na prática, quando emergimos da maré humana, parece que respiramos ar fresco pela primeira vez. Também é verdade que nenhuma marca quer dar uma festa chata: a localização precisa ser de alta qualidade, deve haver muitas pessoas, especialmente as de alto perfil, uma fila de curiosos lá fora, e as pessoas devem estar a divertir-se, não a ficar paradas. No entanto, durante as últimas semanas de moda (pelo menos em Milão), várias pós-festas tiveram de fechar o acesso por excesso de capacidade; o caos atingiu um nível tal que muitos convidados simplesmente não conseguiam entrar e saíram à vista da multidão. O problema com estas festas é quase o mesmo que com a moda de hoje, que não sabe realmente quem é o alvo, sejam os jovens cool do momento ou um público mais sério com poder de compra. Isto levou a que estes partidos perdessem a sua essência ou, a serem mais conciliadores, mudassem a sua natureza: eles também se tornaram apenas mais uma ferramenta de marketing?