Das Paradoxon von „Day in the Life“ -Videos von Influencern mit normalen Jobs Durch deinen Job berühmt werden und ihn nicht mehr verlassen können

In der digitalen Welt haben sich Inhalte hin zu gewöhnlicheren Szenen verlagert, in denen Spontanität an erster Stelle steht: Wir haben hässliche Fotoabzüge, kontraproduktive horizontale Formate (früher hieß es, dass das vertikale Format die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zog und das Engagement steigerte) und überall Pickelflecken gesehen. Alles ist zufrieden, und jede Gelegenheit ist gut, um es zu kreieren. Und tatsächlich ist das Format, das TikTok und Instagram in den letzten Jahren am gründlichsten erobert hat, der „Tag im Leben“, eine Art von Inhalt, der als Weiterentwicklung des alten YouTube-Vlogs angesehen werden könnte.

Weit entfernt vom Leben von Influencern, die um sechs Uhr aufstehen, um Yoga zu machen und überteuerten Matcha zu trinken und dabei so zu tun, als schmecke er nicht nach Gras, sind die Themen dieser Chroniken des Alltags der Barista, die Kosmetikerin, der Friseur und sogar Lkw-Fahrer. Dieser Inhalt beginnt in der Regel mit einem morgendlichen Wecker, dokumentiert die Arbeitsschicht mit Kollegen und endet mit dem Ende des Arbeitstages. Arbeiten um zu leben oder leben um zu arbeiten?

Ich arbeite auf jeden Fall daran, es anderen zu zeigen.

Ein Genre zum Monetarisieren

Kurz gesagt, „gewöhnliche“ Arbeit ist zu einem Genre geworden. Und wie jedes Genre ist es heute von einem gewissen Grad an Monetarisierung geprägt: Sponsoring von Kaffeeprodukten, Markenkooperationen mit Kosmetikunternehmen, Marken für Salonausrüstungen, die das Publikum erkennen und anklopfen. Ein ziemlich verlockendes Szenario, wenn man bedenkt, dass potenziell jeder die Gelegenheit nutzen und vielleicht ein Vollzeit-Creator werden könnte.

Aber der Haken ist gleich um die Ecke für diejenigen, die sich ein Publikum aufbauen, indem sie ihren wahren Job dokumentieren. In dem Moment, in dem das Publikum wächst, öffnet sich eine unbequeme Weggabelung: Auf der einen Seite machen sie diesen Job für den Rest ihres Lebens weiter und dokumentieren ihre Momente zum Wohle des Publikums. Auf der anderen Seite, den Job zu wechseln und zu riskieren, alles zu verlieren.

Dies ist ein Problem, mit dem sich Mode-, Reise- oder Beauty-Influencer nie wirklich auseinandersetzen mussten. Viele von ihnen konnten ihre früheren Jobs hinter sich lassen, oft dank Inhalten, die nicht unbedingt etwas mit diesen Rollen zu tun hatten. Diejenigen, die einen Hand- oder Servicehandel dokumentieren, bauen ihre digitale Identität auf der Echtheit eines bestimmten Kontextes auf — einen Kontext, der in einem Luxusresort, das auf Einladung besucht wird, nicht repliziert werden kann.

Die goldene Falle

Das Ergebnis ist eine Art goldene Falle. Je mehr der Kanal wächst, desto größer ist die Versuchung, ein Vollzeit-Creator zu werden, aber je mehr man das tut, desto größer ist das Risiko, genau das auszuschöpfen, was das Projekt überhaupt interessant gemacht hat. Manche lösen das, indem sie hybrid bleiben: Sie arbeiten weiterhin Teilzeit im Salon oder Café, genau um etwas zu besprechen, auch wenn ihr Einkommen als Inhaltsersteller ihren Schichtlohn längst übersteigt.

Andere entscheiden sich dafür, ihr Geschäft in eine breitere Marke umzuwandeln. Dies ist der Weg, den Persönlichkeiten wie Cristina Fogazzi, bekannt als Estetista Cinica, auf unterschiedliche Weise eingeschlagen haben. Sie wurde von der Kosmetikerin zur Schönheitsunternehmerin mit einem Unternehmen, das mehrere zehn Millionen Umsatz erzielte, und verlagerte den Schwerpunkt von der Präsentation der Arbeit hin zur Entwicklung eines Produkts, das die Geschichte dieser Arbeit erzählt.

Für den Inhalt arbeiten

Dieses Paradoxon eignet sich auch für eine breitere Lesart darüber, wie soziale Medien den Wert gewöhnlicher Arbeit neu definiert haben. Bis vor Kurzem hatte das Zeigen des Arbeitstages keinen wirtschaftlichen Wert: Es war nur Arbeit. Für eine wachsende Zahl von Menschen wird der gleiche Tag auch zu einem monetarisierbaren Vorteil, und das schafft den seltsamen Anreiz, weiter zu arbeiten, nicht nur für den Gehaltsscheck, sondern auch für den Inhalt, den er produziert.

Das Risiko besteht darin, an ihn gebunden zu bleiben, auch wenn es aus wirtschaftlicher Sicht nicht mehr nötig wäre, und den Alltag zur reinen Leistung zu machen. Hier schließt sich das Paradoxon von selbst: Das Versprechen dieses Inhalts ist die Authentizität eines echten Werks, aber sein Erfolg erzeugt einen Druck, der Gefahr läuft, genau dieses Werk in eine dauerhafte Aufführung zu verwandeln.