Funktioniert Werbung in Videospielen? Ein guter Weg, um Gen Z zu erreichen

In den letzten Jahren ist der Spielesektor erheblich gewachsen, vor allem dank kontinuierlicher technologischer Entwicklungen und einiger besonders erfolgreicher Remakes, die noch mehr Nutzer in diese bereits sehr beliebte Branche gelockt haben. Auf dem Markt gibt es jetzt immer mehr Titel, die mit erheblichen Ressourcen erstellt wurden und sich durch ausgeklügelte Handlungsstränge auszeichnen, die komplexe Themen auf nicht offensichtliche Weise behandeln, einschließlich gut entwickelter Charaktere, mit denen sich die Spieler oft verbinden können. Es ist daher keine Überraschung, dass viele Marken begonnen haben, dieses Feld mit maßgeschneiderten Marketingstrategien ins Visier zu nehmen und den Gaming-Sektor zu einem bevorzugten Kanal für die Ansprache neuer Generationen gemacht haben.

Zum Beispiel wurde vor etwas mehr als einem Jahr im Universum von Fortnite ein neuer Treibstoff von Shell auf einer bestimmten Karte beworben, die von der Ölgesellschaft selbst angefordert und beworben wurde. Die Initiative erscheint nicht seltsam, wenn man bedenkt, dass das Spiel — wahrscheinlich das berühmteste der letzten Jahre — täglich rund 25 Millionen Einzelnutzer hat. Darüber hinaus gilt Fortnite dank früherer Kooperationen mit Modemarken und Musikkünstlern heute als Plattform, auf der reine Unterhaltung und Marketing manchmal verschmelzen und Produkte entstehen, die interessant bleiben. Shells Projekt beinhaltete das Angebot verschiedener Strecken, auf denen die Spieler mit ihren Fahrzeugen Rennen fahren konnten, einschließlich verschiedener Tankstellen. Die Kampagne löste jedoch eine heftige Debatte aus, da das Unternehmen zu den umweltschädlichsten Unternehmen der Welt gehört. Aber in gewisser Weise bestand Shells Ziel genau darin, die Leute zum Reden zu bringen, insbesondere die Nutzer der Generation Z — die Verbraucher (oder Kunden?) der Zukunft — und zu versuchen, sich als Marke mit einem Ruf zu präsentieren, der nicht so negativ ist, wie man denkt.

Wie macht man Marketing in einem Videospiel?

Immer mehr Unternehmen sind sich bewusst, dass traditionelle Werbung nicht ausreicht, um die Generation Z zu erreichen. Die jungen Leute von heute meiden herkömmliche Werbung, überspringen YouTube-Anzeigen, blockieren Banner: alles zugunsten erlebnisorientierter gesponserter Inhalte. Videospiele bieten genau das: Sie sind Universen, in denen das Publikum in ein immersives Gameplay eintauchen und mit anderen Benutzern interagieren kann. Es dauerte nicht lange, bis Marken erkannten, dass Realitäten wie Fortnite zu idealen Ökosystemen geworden sind, um jüngere Nutzer für sich zu gewinnen. Wie? Ohne ihr Spielerlebnis zu unterbrechen, sondern es zu bereichern. Die Saucenmarke Heinz nutzte beispielsweise Fortnite, um die Nutzer auf die zunehmenden Schwierigkeiten der Landwirtschaft aufmerksam zu machen. Die berühmte Flip-Flop-Marke Havaianas ging dagegen entspannter vor und schuf eine Insel innerhalb des Spiels, die die Form ihrer berühmtesten Sandale nachahmte. Dann ist da noch der Fall des Telekommunikationsunternehmens O2, das seine gleichnamige Konzertarena in Fortnite nachgebaut hat, wo Nutzer sogar Live-Auftritte verfolgen können.

Der Werbemarkt für Videospiele ist im Laufe der Zeit immens gewachsen, sodass er bis 2030 Schätzungen zufolge einen Gesamtwert von 17 Milliarden Dollar erreichen wird. Tatsächlich gibt es viele Möglichkeiten, im Gaming-Bereich zu werben — vom Kauf von Werbetafeln innerhalb des Spieleuniversums bis hin zur Entwicklung komplexer Erweiterungen, die darauf abzielen, für ein bestimmtes Produkt zu werben. Das Phänomen des Esports hat ebenfalls ein starkes Wachstum verzeichnet und dazu beigetragen, große Marken der Videospielbranche näher zu bringen. Hochrangige Wettbewerbe ziehen in der Tat ein großes Publikum an und schaffen neue Werbemöglichkeiten für Marken. Shell selbst war 2019 einer der Hauptsponsoren eines großen europäischen Turniers, bei dem League of Legends im Mittelpunkt stand — einer der beliebtesten Titel der Branche. Im Allgemeinen haben große Unternehmen verstanden, dass der Erfolg des Gaming-Marketings nicht nur ein vorübergehender Trend ist, sondern ein Zeichen für eine tiefgreifende Veränderung des Konsumverhaltens der Generation Z.