Luxusmarken haben die Macht von Substack entdeckt Balenciaga ist das erste Modehaus, das am einheimischen Patenschaftsprogramm der Plattform teilnimmt
Vor etwas mehr als einer Woche hat Substack ein neues Update seines nativen Sponsoring-Programms veröffentlicht: ein Projekt, bei dem Dutzende von Markenpartnern direkt in Entwickler auf der Plattform investieren werden. Zu den Marken, die an der ersten Ausgabe des Programms beteiligt sind, gehören Yahoo Scout, Whatnot, Granola, T-Mobile, Polymarket, Uber und sogar Balenciaga, das einzige Modehaus in der Mischung. Aber obwohl dieses neue Programm den Substack-Autoren einen zusätzlichen Vorteil verschafft und die Rolle der Plattform als neuer kultureller Motor festigt, könnte es auch das Gefühl von Authentizität und Gemeinschaft zunichte machen, das das Substack-Erlebnis schon immer definiert hat.
Wie verdient man mit Substack Geld?
@substack if you were wondering how the Substack app works, you’re in luck
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Während YouTuber auf den meisten sozialen Plattformen Markenpartnerschaften, Algorithmen, die ihre Inhalte belohnen (oder nicht belohnen), und ein Vergütungssystem, das auf Views basiert, navigieren müssen, versucht Substack, die Arbeit eines Autors durch Abonnements und jetzt durch das native Sponsoring-Programm ein wenig zu erleichtern.
Die Plattform gibt an, dass heute mehr als 100.000 YouTuber mit Abonnements auf Substack verdienen und dass die zehn meistbesuchten der Welt mehr als 100 Millionen US-Dollar pro Jahr verdienen. Das native Sponsoring-Programm, so das Unternehmen, werde Autoren die Möglichkeit geben, mehr in ihr redaktionelles Angebot zu investieren und so eine stärkere Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen.
Das native Patenschaftsprogramm
Beim Native-Sponsoring-Programm geht es nicht um die bekannten Anzeigen und gesponserten Inhalte, die wir täglich auf Instagram und TikTok sehen, sondern um langfristige Partnerschaften zwischen Marken und YouTubern. Alles funktioniert über das Creator Kit, ein Tool (vergleichbar mit dem Media Kit, das Unternehmen mit potenziellen Investoren oder Mitarbeitern teilen), das es Substack ermöglicht, YouTuber mit der für sie am besten geeigneten Marke zu verbinden, und einer Partnerschaftsplattform, über die sie in Kontakt bleiben können. Derzeit steht das Projekt nur den Bestsellerautoren von Substack zur Verfügung.
Mode auf Substack
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Balenciaga ist seit letztem Jahr auf Substack aktiv und war das erste Modehaus, das seine Runway-Shows live auf der Plattform teilte. Im Rahmen des neuen Sponsoring-Programms wird die Marke in der Lage sein, mit den Machern bei der Platzierung von Werbung zusammenzuarbeiten und Produkte über Affiliate-Links zu bewerben sowie Offline- und Online-Veranstaltungen zu organisieren. Balenciaga hat seine Absicht zum Ausdruck gebracht, nicht nur mit Substack-Autoren zusammenzuarbeiten, die sich mit Mode befassen, sondern auch mit Kreativen, die sich mit Themen wie Musik und Wellness befassen.
Aber die Mode auf Substack war schon in vollem Gange, lange bevor Balenciaga ins Spiel kam. Der Erfolg renommierter Modejournalisten wie Emilia Petrarca und Dana Thomas auf Substack und die Investitionen, die die Plattform in ihre redaktionellen Projekte investiert (Shop Rat, der Newsletter von Petrarca, organisiert zunehmend Veranstaltungen, Vorträge und Panels mit Marken wie Nike) sind ein Beweis dafür.
Es ist jedoch erwähnenswert, dass beide Frauen, die von NSS bei zwei verschiedenen Gelegenheiten interviewt wurden, zwei umfassendere Bedenken hinsichtlich der Modejournalismusbranche äußerten, die bald auch für den beliebten Substack gelten könnten, den Petrarca für „echter“ hält als andere soziale Plattformen.
Das erste Problem, das von der Autorin von Shop Rat selbst angesprochen wurde, als wir den Aufstieg von Substack verfolgten, betrifft die Ankunft von Influencern: „Für mich ist Substack am besten, wenn es sich wie intime Korrespondenz anfühlt, nicht wie Werbung, und ich hoffe, dass das so bleibt. Aber hey, Autoren müssen Geld verdienen, also urteile ich nicht „, kommentierte sie. Die zweite, die Dana Thomas in einem Interview darüber beobachtete, wie man Modekritikerin wird, hat mit der Authentizität von Inhalten zu tun: „Nur wenige von uns interessieren sich immer noch für den Faktencheck. [...] Selbst wenn Sie ein Kritiker sind, müssen Sie sich immer noch wie ein Journalist verhalten. Selbst wenn du einen Meinungsbeitrag schreibst, kannst du dir Dinge nicht einfach ausdenken.“
@archivesbyaida Adding to the dog pile of short form content critiques /p> again: we see ourselves in the end of everything - Porreria
Und so wird der Eintritt großer Marken und Unternehmen in den Substack-Partnerschaftskreis zu einem mächtigen zweischneidigen Schwert. Wenn das native Sponsoring-Programm mit Bedacht eingesetzt wird, könnte es wirklich zur erhofften Rückkehr von Langform-Inhalten in den Medien beitragen und gleichzeitig die Autoren unterstützen, die sich dafür einsetzen. Wenn es unachtsam ausgenutzt wird, könnte es stattdessen Substack in einen weiteren Werbebehälter verwandeln und ihm die Authentizität nehmen, die es immer von anderen sozialen Medien unterscheidet. Alles liegt in den Händen der Schöpfer, die sorgfältig auswählen müssen, welchen Marken sie vertrauen können.
