Die Verkäufe von Pop Mart sind um 50% eingebrochen Das Ende des Sammelspielzeug-Trends?

Labubu steht vor schweren Zeiten: Pop Mart International Group, das chinesische Unternehmen, das die berühmten Figuren vertreibt, verzeichnete im dritten Quartal 2026 weltweit einen Umsatzrückgang von 50% Es war abzusehen, dass die Begeisterung für die pelzigen Schlüsselanhänger irgendwann nachlassen würde, aber bis letztes Jahr lief es extrem gut: Für die Markteinführung der Labubu Big Energy-Linie im April 2025 bildete sich vor dem Pop Mart-Geschäft am Corso Buenos Aires in Mailand eine kilometerlange Schlange, während die Marke immer noch Umsatzsteigerungen von 165% und Rekordkursen verzeichnete. In diesem Jahr scheint die finanzielle Rallye der Pop-Mart-Sammlerstücke jedoch zum Erliegen gekommen zu sein.

Amerika gegen China

In den Sommermonaten fiel der Umsatz von Pop Mart im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2025, als das Unternehmen stattdessen ein Wachstum von 250% verzeichnete, zwischen 45 und 50%. Die auffälligste Zahl betrifft die Vereinigten Staaten und Südamerika, wo der Umsatz zwischen 70 und 75% zurückging. In China hingegen hielt sich der Rückgang zwischen 25 und 30% in Grenzen, was bestätigt, dass sich der Trend in der Region, in der er seinen Ursprung hatte, zu behaupten versucht.

Labubu, eine Figur mit spitzen Zähnen, die 2024 viral wurde, teilweise dank der Unterstützung internationaler Stars (vor allem Lisa von BLACKPINK, die als treibende Kraft hinter der Popularität dieser Schlüsselanhänger gilt), verkaufte sich zwei Jahre lang unerbittlich, aber 2026 scheint ihre Anziehungskraft erschöpft zu haben, was durch die unzähligen Alternativen und Betrügereien anderer Marken (sowie von Pop Mart selbst) weiter geschwächt wurde letzte Monate.

Werden neue Accessoires und neue Ladeneröffnungen Pop Mart helfen?

Pop Mart hat 2026 als „ein Jahr der Konsolidierung“ beschrieben und versucht, die Anleger mit dem Versprechen zu beruhigen, sich auf die internationale Expansion zu konzentrieren, und zwar durch die Eröffnung strategischer Geschäfte und die Einführung neuer Produkte, die sich wie Twinkle, Twinkle und Dimoo verbreiten werden. Das Unternehmen hat bereits einen neuen Flagship-Store in Hangzhou und sein erstes großes europäisches Geschäft in Paris eröffnet. In den USA hat es bereits mehr als 100 Verkaufsstellen und plant, noch vor Jahresende einen Flagship-Store in New York zu eröffnen. Neueröffnungen sind auch in Mailand geplant.

Trotz dieser Versprechen scheinen die finanziellen Aussichten des chinesischen Unternehmens darunter zu leiden. HSBC hat seine Umsatzschätzungen für das chinesische Unternehmen bereits nach unten korrigiert und sie für 2027 um 8% und für 2028 um 9% gesenkt. Außerdem wurden die Prognosen für 2026 um weitere rund 4% gesenkt.