Was passiert mit Marc Jacobs? Laut dem Wall Street Journal will LVMH seine kleineren Marken veräußern
In der Mode sind Umwälzungen nicht auf Kreativdirektoren beschränkt. Berichten des Wall Street Journal zufolge erwägt LVMH Berichten zufolge den Verkauf von Marc Jacobs, der Marke, die 1984 vom amerikanischen Designer gegründet und 1997 vom französischen Mischkonzern übernommen wurde. Nach achtundzwanzig Jahren scheint die Gruppe bereit zu sein, sich von der jungen Marke zu trennen - jung, weil zu den anderen Namen, die sie besitzt, unter anderem Louis Vuitton, Dior und Loro Piana gehören -, um eine ziemlich kritische finanzielle Situation zu verbessern: Erst vor wenigen Tagen gab LVMH bekannt, dass das Unternehmen in der ersten Hälfte des Jahres 2025 einen Umsatzrückgang von 15% verzeichnete. Der Versuch, kleinere Marken wie Marc Jacobs auszulagern, würde es der Gruppe von Bernard Arnault ermöglichen, ihre Bemühungen auf die profitabelsten Maisons zu konzentrieren, eine Strategie, die offenbar bereits 2024 mit dem Verkauf von Off-White an Bluestar im Jahr 2024 und der Rückkehr von Stella McCartney an ihren Gründer in Gang gesetzt wurde.
Obwohl sich die Gerüchte in den letzten Tagen aufgrund der Nachrichten über potenzielle amerikanische Käufer Authentic Brands Group (Eigentümer von Reebok, Champion und Hervé Léger), WHP Global (das Anfang des Jahres Vera Wang übernommen hat) und Bluestar Alliance (das kürzlich neben Off-White auch Palm Angels übernommen hat) verschärft, laufen die Gespräche über den Verkauf von Marc Jacobs seit Januar. Zu diesem Zeitpunkt bestritt die Gruppe den Bericht, während sie vorerst noch nicht auf die neuesten Informationen aus der internationalen Presse reagiert hat. Das Unternehmen Marc Jacobs hat einen Wert von 1 Milliarde Dollar und könnte bald französischen Boden verlassen, um nach Amerika zurückzukehren, kurz nachdem LVMH versucht hatte, die Marke vor der Krise zu schützen, indem es die Anzahl der zum Verkauf stehenden Produkte reduzierte. Die Spannungen, die seit Januar um LVMH und Marc Jacobs herrschen, betreffen nicht nur diese beiden Unternehmen, sondern die gesamte Branche, die sich in einer Phase der Krise und der damit verbundenen Umwälzungen befindet. Denken Sie zum Beispiel an die Übernahme von Versace durch Prada, die die Marke Medusa nach sechs Jahren unter Capri Holdings nach Italien zurückbrachte.
Im Gegensatz zu Stella McCartney, die Anfang dieses Jahres ihre eigene Marke von LVMH zurückerwarb, während sie weiterhin als Nachhaltigkeitsberaterin im Konzern tätig war, scheint Marc Jacobs nicht daran interessiert zu sein, seine eigene Marke zurückzuerobern. Das Verkaufsprojekt des New Yorker Labels scheint eher auf Arnaults Initiative zurückzuführen zu sein als auf Jacobs, der derzeit unter anderem mit einem Dokumentarfilm von Sofia Coppola, der im kommenden August bei den Filmfestspielen von Venedig Premiere haben soll, im Rampenlicht der Medien steht. Die Entscheidung, die Marke zu verkaufen, die im Vergleich zu Häusern wie Louis Vuitton und Fendi einen jüngeren und weniger wohlhabenden Kundenstamm hat, scheint daher Teil eines strategischen Wandels des französischen Mischkonzerns zu sein, der sich derzeit darauf vorbereitet, die Branchenkrise bestmöglich zu überstehen.
