MyTheresa hat Yoox Net-a-Porter übernommen Ein neuer Luxus-E-Commerce-Riese erscheint am Horizont

In einem Schritt, der einen neuen Giganten in der Luxus-E-Commerce-Welt schaffen wird, hat Mytheresa die Übernahme der Yoox Net-a-Porter Group von Richemont angekündigt, mit dem Ziel, ein digitales Mehrmarken-Einzelhandelsgeschäft im Wert von 4 Milliarden Euro aufzubauen. Die Transaktion, die von Richemont Italia Holding S.P.A. abgeschlossen wurde, wurde von allen zuständigen Aufsichtsbehörden genehmigt und bestätigt Mytheresas Bestreben, ihren Einfluss weit über ihren Ursprung in München hinaus auszudehnen. Im Rahmen der Vereinbarung erwarb Mytheresa 100% der Aktien von YNAP, wodurch Richemont 33% des Aktienkapitals von Mytheresa erhielt. Die finanziellen Bedingungen der Transaktion beinhalteten nicht nur die volle Beteiligung von YNAP, sondern auch eine Nettoliquidität von 555 Millionen Euro, was bedeutet, dass die Transaktion ohne finanzielle Schulden abgeschlossen wurde. Das neu konsolidierte Unternehmen wird unter dem Dach von MYT Netherlands Parent B.V. operieren, das ab dem 1. Mai in LuxExperience B.V. umbenannt wird — eine umbenannte Muttergesellschaft, die an der New Yorker Börse in „LuxExperience“ notiert ist und das neue Tickersymbol LUXE trägt.

Nora Aufreiter, Vorsitzende des Aufsichtsrats, bezeichnete die Übernahme auf WWD als historischen Moment für Mytheresa. Sie betonte, dass das erweiterte Unternehmen nun einige der renommiertesten Namen im Online-Luxushandel umfasst und strategisch positioniert ist, um den Wert für die Aktionäre zu steigern, die Zusammenarbeit mit Marken wie Prada (deren globaler offizieller Partner erst gestern wurde) zu stärken und das Erlebnis für Kunden und Mitarbeiter zu verbessern. In operativer Hinsicht werden Mytheresa, Net-a-Porter und Herr Porter unterschiedliche Identitäten beibehalten, aber die Infrastruktur, einheitliche Technologieplattformen und eine verbesserte betriebliche Effizienz gemeinsam nutzen. Die Outlets Yoox und The Outnet werden dagegen unabhängig voneinander geführt, um den Betrieb zu rationalisieren und die strategische Ausrichtung zwischen dem Vollpreis- und dem Off-Price-Segment zu verbessern. Darüber hinaus wird der White-Label-Service von YNAP schrittweise eingestellt, sobald die Maisons von Richemont die Migration ihres E-Commerce auf Plattformen ihrer Wahl abgeschlossen haben. Dieser Schritt stellt einen klaren Bruch mit dem White-Label-Modell dar und setzt auf eine direktere Kontrolle des Kundenerlebnisses.

Ziel ist es, den Bruttowarenwert von LuxExperience auf 4 Milliarden Euro pro Jahr zu steigern, indem die operative Exzellenz von Mytheresa mit der globalen Reichweite von YNAP kombiniert wird, um das Beste aus Luxus-E-Commerce zu schaffen. Derzeit besteht das mittelfristige Ziel darin, einen Gesamtwarenwert und einen Umsatz von 3 Milliarden Euro zu erreichen. Der Integrations- und Umstrukturierungsprozess, der voraussichtlich zwischen 24 und 36 Monate dauern wird, wird durch die bereits erwähnte Nettoliquidität von 555 Millionen Euro finanziert, was alles relativ reibungslos gestalten sollte. Ein interessanter Punkt ist, dass diese Fusion, die auf den Zusammenbruch von Farfetch folgt, eine neue Phase für ein Luxus-E-Commerce-System darstellt, das in den letzten zehn Jahren explodiert und dann implodiert ist. In all den Höhen und Tiefen dieses neuen Zweigs des digitalen Handels ist es MyTheresa offenbar gelungen, eine tadellose Operation durchzuführen, die gerade in einer Zeit, in der große Marken und Konzerne ihre Waren von diesen Marktplätzen abziehen, das Vertrauen der Prada-Gruppe eingebracht hat, die ihre Vertriebskanäle bekanntermaßen sehr schützt und streng umgeht. Hat eine neue Ära begonnen?