Wie läuft es für die OTB Group? Die Eigentümer von Diesel, Maison Margiela und Jil Sander haben die Luxuskrise gut überstanden

Die Krise, die die Luxuswelt erschüttert, schont niemanden. Während LVMH und Kering stark betroffen waren und Gruppen wie Prada und Moncler sowie Marken wie Hermès und Brunello Cucinelli heftigen Widerstand leisten, haben andere gemischte, aber immer noch positive Ergebnisse erzielt. Gestern präsentierte OTB seine Jahresergebnisse für 2024, die perfekt veranschaulichen, wie ein Konzern mit einer starken Marktposition — die in den letzten Jahren hauptsächlich aufgrund der Trendwende von Diesel und der Beliebtheit von Maison Margiela gewonnen wurde — die vielen Herausforderungen eines zunehmend chaotischen Marktes bewältigen kann. Die Gruppe von Renzo Rosso verzeichnete einen Umsatzrückgang von 5,2%. Er fiel von 1,9 Milliarden € im Jahr 2023 auf 1,8 Milliarden € im Jahr 2024, was auf eine Verlangsamung der Verkäufe auf dem chinesischen Markt um 5,7% und einen Rückgang des Großhandelskanals um 15% zurückzuführen war, was die Gesamtleistung belastete. Dieser Rückgang wirkte sich auf die Margen aus, die vor allem aufgrund von Investitionen in die Expansion und Innovation des Einzelhandels um 20,7% fielen. Das Betriebsergebnis fiel von 140 Millionen € im Jahr 2023 auf 44 Millionen €. Der chinesische Markt war mit einem Umsatzrückgang von 5,7% eine der größten Herausforderungen, obwohl sich der Umsatz im Laufe des Jahres nur allmählich erholte. Trotz dieser Schwierigkeiten erzielte die Gruppe jedoch in anderen Bereichen ermutigende Ergebnisse. Der direkte Einzelhandel wuchs um 7,4% und machte 57% des Gesamtumsatzes aus. Die Gruppe expandierte auch mit 61 neuen Filialen im Nahen Osten und in Mexiko und schnitt in Japan und Nordamerika mit einem Wachstum von 16,3% bzw. 13,3% stark ab. Schließlich stiegen die Dieselverkäufe zu konstanten Wechselkursen um 3,2%, während die von Maison Margiela um 4,6% zunahmen.

Insgesamt scheinen die kurzfristigen Ergebnisse von OTB von einem schwierigen Umfeld beeinflusst zu sein, aber die Strategie der Gruppe, die sich stark auf die Expansion des Einzelhandels und das Wachstum in vielversprechenden Märkten konzentriert, zeigt eine solide Widerstandsfähigkeit. Wenn die Erholung des chinesischen Marktes eintritt und der Einzelhandelskanal weiterhin erfolgreich expandiert, könnte OTB in den kommenden Jahren zu einem nachhaltigeren Wachstum zurückkehren. Laut CEO Ubaldo Minelli hat die Gruppe, obwohl 2024 ein komplexes Jahr für den gesamten Luxussektor war, weiter in ihr Einzelhandelsnetz investiert, ihre Managementstruktur gestärkt und das Unternehmen konsolidiert und ausgebaut. Darüber hinaus wird eine Börsennotierung erwartet, möglicherweise im Jahr 2026, sofern das wirtschaftliche Umfeld günstiger ist und die Finanzzahlen des Unternehmens besser sind. Von besonderem Interesse wird die Einführung der neuen Brillenkollektion von EssilorLuxottica sein, die letztes Jahr auf der Messe der Marke vorgestellt wurde. Minelli erklärte auch, dass er weder über die von Donald Trump angekündigten Zölle noch über die sich entwickelnde Landschaft des Kaufhausvertriebs in den USA besorgt sei, obwohl er einräumte, dass die jüngsten geopolitischen Spannungen weiterhin Anlass zur Sorge geben.

Wie bereits erwähnt, hat OTB 2024 weltweit 61 Geschäfte eröffnet, darunter 28 in China, obwohl im November einige Berichte von Jing Daily darauf hindeuteten, dass die Gruppe einige Standorte im Land geschlossen hatte, die unterdurchschnittlich abschneiden. Im Nahen Osten unterzeichnete die Gruppe im Juni einen 25-jährigen Joint-Venture-Vertrag mit der Chalhoub Group, um ihre direkte Präsenz in der Region zu stärken. Ziel ist es, in den nächsten fünf Jahren 15 neue Geschäfte zu eröffnen, darunter zwei, die für dieses Jahr geplant sind. In Mexiko gründete die Gruppe eine eigene juristische Person mit der Absicht, in den nächsten fünf Jahren rund 50 neue Geschäfte zu eröffnen, darunter 15, die für 2025 für Diesel, Maison Margiela und Marni geplant sind. Es wurden auch mehrere Investitionen in die Produktionslieferkette getätigt, darunter die Übernahme einer Mehrheitsbeteiligung an Calzaturificio Stephen, einem historischen Schuhlieferanten, nach der Übernahme des Lederwarenherstellers Frassineti im Jahr 2023.