Brunello Cucinelli blieb von der Luxuskrise unberührt Während Luxusgiganten Verluste machen, steigen die Markenumsätze um 12,7 Prozent

In den ersten neun Monaten des Jahres 2024 stieg der Umsatz von Brunello Cucinelli um 12,7%, ein Ergebnis, das den Luxusmarkt in einer Zeit überrascht, in der selbst Giganten wie LVMH Verluste melden. Das Umsatzwachstum der italienischen Marke beschleunigte sich vor allem in Amerika und Asien, wie das Unternehmen gestern bekannt gab und gleichzeitig die Ergebnisse für die ersten drei Quartale des Jahres veröffentlichte. Diese Leistung ist auf eine Wachstumsstrategie zurückzuführen, die sich auf hochwertige Verbraucher und eine geringere Abhängigkeit von China konzentriert. Allein im dritten Quartal stieg der Umsatz von Brunello Cucinelli um 9,2% und erreichte beachtliche 300 Millionen €. „Angesichts der umfangreichen Bestellungen für die Verkaufskampagnen Frühjahr-Sommer 2025 für Männer und Frauen“, schrieb CEO Brunello Cucinelli in einer Erklärung, „können wir unsere Pläne für ein gesundes und nachhaltiges Wachstum bekräftigen und sowohl für 2025 als auch 2026 einen Umsatzanstieg von etwa 10% prognostizieren.“

Was Brunello Cucinellis Erfolg in einer Zeit der allgemeinen Krise der Luxusbranche gesichert zu haben scheint, ist der sogenannte „Markenwert“. In den Boomjahren der Branche, als sich große Modehäuser durch Zusammenarbeit mit Prominenten und öffentliche Auftritte der Unterhaltung widmeten, entschied sich Cucinelli dafür, sich zurückzuhalten. Indem Cucinelli sich weiterhin um treue Kunden kümmerte und sich entschied, keine extravaganten Shows zu veranstalten, sondern sich darauf zu konzentrieren, weniger Dinge zu tun, sie aber gut zu machen, fand Cucinelli das Gefühl der Sicherheit, das andere Luxusmarken jetzt anstreben. Eine Strategie, die nach den Worten des Firmengründers dem Konzept des „wahren Luxus“ entspricht: Exklusivität und makellose Handwerkskunst. „Wir möchten die Positionierung unserer Marke, den exklusiven Vertrieb innerhalb des Landes, die Wertschätzung für unsere hochwertigen Prêt-à-Porter-Angebote und unsere Handwerkskunst sowie den Geschmack unserer Kollektionen hervorheben, die den Erwartungen und Anforderungen der lokalen Kunden entsprechen“, kündigte Cucinelli an.