Second-Hand wächst, aber nicht so stark wie Fast Fashion Der Vintage-Markt hat Mühe, Schritt zu halten

Wenn man 2024 über Mode spricht, fällt eine Tatsache auf: Fast Fashion steht immer noch an der Spitze der Präferenzen der Online-Verbraucher. Trotz des zunehmenden Fokus auf Nachhaltigkeit, insbesondere bei jüngeren Generationen, dominieren Plattformen wie Amazon, Zara, Shein und Temu weiterhin den Markt und melden erstaunliche Zahlen. Laut einer aktuellen Studie von Yocab, die von Sole 24 Ore zitiert wurde, erreichte der B2C-Online-Handel in Europa 2024 887 Milliarden Euro, wobei Fast-Fashion-Giganten durchweg zu den Topsellern gehörten. Der Gebrauchtmarkt wächst zwar, hat aber Schwierigkeiten, Schritt zu halten. Die einzige Ausnahme ist Vinted, das weiter expandiert. Der Grund? Second-Hand-Artikel sind für E-Shopper in Bezug auf Liefergeschwindigkeit, Komfort und eine große Auswahl an neuen Artikeln weniger attraktiv. Dies wird auch durch den Erfolg von Plattformen wie Temu und Shein belegt, die sich in fast allen europäischen Ländern zu Recht Plätze in den Top-5-Marktplätzen gesichert haben. Warum dominiert weiterhin Fast Fashion, während Second-Hand Schwierigkeiten hat, sich durchzusetzen?

Die erste Antwort liegt im Namen: Fast Fashion bedeutet Schnelligkeit, sowohl bei den Käufen der Verbraucher als auch bei Marken, die sich an neuen Trends orientieren und wöchentlich neue, modische Artikel anbieten. Laut Statista wird der Wachstumstrend bei Fast-Fashion-Verkäufen im Jahr 2027 voraussichtlich einen Umsatz von 185 Milliarden US-Dollar erreichen, verglichen mit den aktuellen 106 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 74,5 Prozent entspricht. Diese Zahlen liefern eine zweite Antwort: Fast Fashion und Ultrafast Fashion sind erschwinglich, und als Reaktion auf Inflation und Wirtschaftskrise wenden sich immer mehr Menschen vom Luxus ab, wollen aber trotzdem einkaufen. Wenn ein Verbraucher ein Kleid für das Wochenende braucht, muss er nicht wochenlang warten. Sie können es sofort bekommen, zu einem geldbeutelfreundlichen Preis.

Der Gebrauchtmarkt könnte sowohl aus ökologischer als auch aus wirtschaftlicher Sicht eine nachhaltige Lösung bieten und eine konkrete Alternative zur Herstellung neuer Waren und zur Reduzierung des Ressourcenverbrauchs bieten. Es hat jedoch immer noch Schwierigkeiten, mit der Geschwindigkeit und Zugänglichkeit von Fast Fashion Schritt zu halten. Obwohl Plattformen wie Vinted und Vestiaire Collective im vergangenen Jahr ein deutliches Nutzerwachstum verzeichneten, ist Second-Hand-Ware nach wie vor eine Nischenalternative, die in Bezug auf Vielfalt, Preis und Geschwindigkeit nicht wettbewerbsfähig ist. Gleichzeitig kam im vergangenen Jahr der Wind des Wandels von den jüngeren Generationen. Laut dem Circular Fashion Survey on New Generations 2024 von PwC, der unter der europäischen Generation Z und Millennials durchgeführt wurde, zieht der Gebrauchtmarkt 7 von 10 jungen Menschen an. 29% der Befragten gaben an, dass mindestens die Hälfte ihrer Garderobe aus gebrauchten Artikeln besteht. Darüber hinaus tätigten 54 Prozent der jungen Befragten ihre Einkäufe auf E-Commerce-Plattformen, was einen deutlichen Anstieg gegenüber 2023 darstellt, als nur 35 Prozent angaben, online zu kaufen. Trotz dieser positiven Trends bleibt die Realität bestehen, dass sich der Weinanbau in der aktuellen Landschaft noch nicht endgültig etabliert hat.

Die Hauptursache ist eine: Konsumismus. Das Problem des zügellosen Konsums betrifft sowohl Fast Fashion als auch den Vintage-Markt (bis zu dem Punkt, an dem die Leute über Fast-Vintage sprechen), zum Nachteil des letzteren. Bei Fast- und Ultraschnellmode sind die Absichten klar: Immer mehr kaufen und produzieren, ohne Rücksicht auf die Umwelt zu nehmen. Bei Vintageprodukten stellt sich ein ethisches und glaubwürdiges Problem, insbesondere wenn Fast-Fashion-Artikel auf Plattformen wie Vinted verkauft werden — auf der litauischen Plattform stammen über 60 Millionen Artikel zum Verkauf von Zara. Vintage wird nicht für Qualitätsartikel gekauft, bei denen die Umwelt und ein zirkulärer Markt im Auge behalten werden, sondern es geht darum, immer mehr zu kaufen, was der Fast-Fashion-Logik folgt. Ob es sich um einen weiteren Fall von Greenwashing handelt oder nicht, der Kauf aus zweiter Hand kommt der Umwelt zugute. Laut einem Bericht von The RealReal konnten Verbraucher durch Käufe auf der Plattform „im Vergleich zum Kauf neuer Artikel 3,1 Milliarden Liter Wasser und 59.374 Tonnen CO₂ sparen“.

Das Problem ist jedoch nach wie vor klar und wurzelt in Gewohnheiten und kulturellen Dynamiken, die den zügellosen Konsum vorantreiben. Oft wird Vintage zur Ausrede, um sich nachhaltig zu fühlen, aber am Ende ist es eine Abkürzung, die direkt zur Fast Fashion führt: kurzlebige Kleidungsstücke aus synthetischen Materialien, die schwer zu entsorgen sind. Ein Widerspruch, der Gefahr läuft, den Hyperkonsumismus anzuheizen, anstatt ihn zu bekämpfen. Weniger zu kaufen, mehr Aufmerksamkeit zu schenken und hochwertige Produkte zu wählen, die lange halten und leicht recycelbar oder wegwerfbar sind, könnten das Rezept für Verbraucher sein, ein nachhaltigeres und verantwortungsvolleres Modell zu fördern.