BENETTON presenta "STRANGER COLORS OF BENETTON" La campagna che celebra la capsule collection dedicata all'universo del Sottosopra
United Colors of Benetton entra ufficialmente nel Sottosopra. Il brand italiano presenta Stranger Colors of Benetton, una nuova campagna dedicata all’esclusiva capsule collection ispirata all’universo oscuro e magnetico di Stranger Things, la serie cult di Netflix. La collezione nasce dalla collaborazione con la costume designer dello show Amy Parris e porta nel presente l’estetica anni ’80 reinterpretando archivi storici, outfit iconici e capi comparsi direttamente sullo schermo.
A indossare la capsule sono Eleven, Holly ed Erica: tre nomi che per i fan significano storyline, evoluzione e identità. I pezzi mescolano colori saturi, grafiche bold e materiali che profumano di nostalgia pura. L’immaginario della serie incontra così il linguaggio visivo tipico di Benetton, in un cortocircuito estetico che gioca con il confine tra reale e paranormale. La proposta è ampia: womenswear, menswear e kidswear convivono in un’unica narrativa che parla a più generazioni con la stessa voce.
La campagna visiva si sviluppa in due dimensioni parallele. La prima richiama le storiche campagne di Benetton, con il bianco come segno distintivo e un cast inclusivo, caratteristica centrale nel DNA del brand. Poi, quasi come un glitch, la scena si oscura: il set si immerge nel nero profondo del void dell’Upside Down. Gli oggetti simbolo degli anni ’80, come lo stereo, le biciclette e le arcade machines, irrompono nello spazio, alimentando il legame con la decade che ha plasmato la serie. È un passaggio netto, cinematografico, che rompe la linearità e trasforma lo shooting in un racconto visivo in bilico tra nostalgia e tensione.
Dopo questo viaggio nel buio, il ritorno alla luce dello studio fotografico completa l’arco narrativo della campagna. A supporto, una breve clip costruita su ritmi sospesi e un’atmosfera immersiva, pensata per amplificare la sensazione di attraversare i due mondi insieme ai protagonisti. Stranger Colors of Benetton non è solo un progetto estetico, ma un lavoro atto a riaprire un dialogo autentico con le nuove generazioni, recuperando i valori fondanti di Benetton e traducendoli in un linguaggio contemporaneo.
