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Melania Trump è la nuova icona del fashion?

Quando la scelta di un designer diventa una dichiarazione pubblica

Melania Trump è la nuova icona del fashion? Quando la scelta di un designer diventa una dichiarazione pubblica

Tra il saluto fascista di Elon Musk e la presenza in prima fila di Bernard Arnault e dei suoi figli, la cerimonia di inaugurazione di Donald Trump, tenutasi ieri al Campidoglio di Washington, ha fatto scalpore. Ma una cosa (o meglio, un outfit) ha particolarmente attirato l'attenzione degli spettatori: quello della First Lady Melania Trump, soprattutto il cappello che completava il suo look. L'ensemble blu navy adornato con il famoso cappello in stile Geneviève de Fontenay indossato da Melania ieri sera è una creazione su misura del designer newyorkese Adam Lippes, il cui brand è noto per riflettere una visione sofisticata dello sportswear americano. Questa scelta accurata del designer invia un messaggio al popolo americano: non solo la First Lady potrebbe abbracciare un nuovo approccio alla moda durante questo mandato, ma intende anche sostenere il suo paese e le sue case di moda. Potremmo assistere a una nuova era per Melania Trump e la sua rappresentazione della moda?

Nel 2017, proprio al momento dell'inaugurazione, le scelte di moda di Melania Trump e di suo marito già suggerivano che avevano qualcosa da dimostrare. Non si trattava solo di esibire un'eleganza impeccabile — che per Melania, ex modella, non è mai stato un problema — ma anche di dimostrare che potevano incarnare l'immagine di una famiglia presidenziale unita e rispettabile. Con la sua posizione, Melania può sfruttare quello che rimane uno dei più grandi palcoscenici della moda americana per adeguare la sua strategia e allinearsi con quella delle ex First Lady. Questo riposizionamento stilistico potrebbe anche promuovere una percezione mediatica più positiva e consentirle di essere vista come una figura indipendente, al pari delle iconiche First Lady del passato. Tuttavia, le tensioni passate tra l'amministrazione Trump e l'industria della moda potrebbero complicare questa impresa.

Mentre Melania sembra desiderosa di usare la moda per migliorare la propria stima tra gli elettori, rimane poco apprezzata da alcuni designer. «Non ho alcun interesse a vestire Melania Trump,» dichiarò Marc Jacobs nel novembre 2016 in un'intervista con WWD. Aggiungendo che preferiva dedicare le sue energie ad aiutare coloro colpiti dalle politiche e dai sostenitori di Trump. Altre figure influenti della moda newyorkese, come Phillip Lim e Derek Lam, hanno espresso anch'essi il loro rifiuto di essere associati alla famiglia Trump. Eppure, per brand come Adam Lippes, che coltivano un'estetica elegante e di alta gamma, vestire Melania Trump sembra naturale. Un portavoce di Oscar de la Renta — una casa che ha recentemente vestito la Seconda Signora Usha Vance per una cena vice-presidenziale, oltre a Ivanka Trump per un altro evento — ha dichiarato alla CNN che il brand era sempre onorato di rispondere a una richiesta della First Lady degli Stati Uniti, aggiungendo che la loro missione era «aiutarla a sentirsi e apparire al meglio, indipendentemente dalla politica.» Adottare una nuova strategia di moda da parte di Melania Trump non significherebbe che i designer che lavorano con lei abbiano compromesso i loro valori. In realtà, il pubblico e l'industria non dovrebbero sorprendersi se la moda accoglierà Melania Trump in modo diverso questa volta.

Per l'industria della moda, rifiutarsi di allinearsi con i valori conservatori può comportare il rischio di alienare una parte della propria clientela. I designer temono giustamente di distanziarsi dalla loro comunità progressista di stilisti, redattori e influencer. Ma la cattiva stampa — o addirittura l'assenza di stampa — non cancella il fatto che, come figura pubblica, Melania Trump gode di visibilità tra un vasto pubblico di consumatori spesso trascurato dall'élite della moda. I commenti sotto i post di Oscar de la Renta, che mostrano immagini della figlia o della moglie di Trump, illustrano come i consumatori scrutino da vicino i brand e i loro allineamenti politici. Speriamo che l'industria continui a opporsi al razzismo, alla xenofobia, alla transfobia e alla misoginia, pur essendo ingenuo ignorare che una parte significativa degli Stati Uniti sostiene Donald Trump. Mentre questa amministrazione e le sue scelte di moda continuano a suscitare dibattiti, una cosa rimane certa: la moda, come riflesso della società, è profondamente intrecciata ai cambiamenti politici e culturali.