Manche Leute „verschmutzen“ ihre eigenen Daten, um den Algorithmus zu verwirren Diese Praxis wird als „Datenverschleierung“ bezeichnet und zielt darauf ab, die Genauigkeit der Werbeprofile der Nutzer zu verringern.

Bewusst den eigenen Namen in Online-Formularen falsch schreiben; bei Google nach Produkten suchen, an denen man kein wirkliches Interesse hat; einem Sprachassistenten sagen, dass man eine Leidenschaft für eine bestimmte Sportart hat, obwohl es einem eigentlich egal ist: Dies sind einige der Methoden, mit denen bestimmte Nutzer versuchen, die automatisch von Plattformen gesammelten persönlichen Daten zu „verschmutzen“. Das Prinzip hinter dieser Praxis — bekannt als Datenverschleierung — ist ziemlich einfach: Es werden bewusst ungenaue Informationen in Datenerfassungs - und Analysesysteme eingegeben, um die Genauigkeit der Werbeprofilierung zu verringern.

Tatsache ist jedoch, dass Werbesysteme eine Vielzahl von Informationen gleichzeitig verarbeiten und das Nutzerverhalten im Laufe der Zeit beobachten: Das Ziel der Datenverschleierung besteht daher darin, eine ausreichende Anzahl widersprüchlicher Signale zu erzeugen, um die Genauigkeit algorithmischer Inferenzen zu verringern. Anstatt ein Datenelement zu verbergen, besteht das Ziel darin, seine Interpretation zu erschweren.

Alles, was es über Adnauseam zu wissen gibt

Eines der beliebtesten Tools unter denjenigen, die Datenverschleierung praktizieren, ist AdNauseam, eine Browsererweiterung, die entwickelt wurde, um das Nutzer-Tracking zu Werbezwecken weniger effektiv zu machen. Es funktioniert, indem einige der typischen Funktionen von Werbeblockern mit einer bestimmten Technik kombiniert werden. Anstatt Werbeanzeigen einfach zu blockieren, kann Adnauseam sie verbergen und Hintergrundklicks auf einen Teil davon simulieren, wodurch künstliche Interaktionen mit Werbesystemen generiert werden: Die generierten Anfragen öffnen die Anzeigenseiten nicht wirklich, sondern werden direkt an die entsprechenden Anzeigenserver gesendet. Auf diese Weise erzeugt das System eine künstliche Abfolge von Interaktionen, die es den Plattformen erschweren kann, die echten Interessen des Nutzers von denen zu unterscheiden, die durch die Erweiterung generiert wurden.

Adnauseam basiert auf der Technologie von uBlock Origin, einer Open-Source-Browsererweiterung, die Werbung, Tracker und andere unerwünschte Seitenelemente blockiert, wobei ein besonderer Schwerpunkt darauf liegt, den Speicher- und Ressourcenverbrauch niedrig zu halten. AdNauseam verwendet dasselbe Filtersystem, fügt jedoch einen Mechanismus hinzu, der künstliche Interaktionen mit Anzeigen generiert. Im Januar 2017 entfernte Google es jedoch aus dem Chrome Web Store und betrachtete es als nicht konform mit den Regeln der Plattform. Das Projekt wird noch für andere Browser, einschließlich Firefox, entwickelt und vertrieben.

Was ist mit der DSGVO?

Wenn die Datenverschleierung eine informelle Methode ist, um die Kontrolle über die Daten zurückzugewinnen, die Plattformen sammeln und zur Erstellung von Nutzerprofilen verwenden, ist die DSGVO das wichtigste Regulierungsinstrument, mit dem die Europäische Union versucht hat, diese Kontrolle auf rechtlicher Ebene zu stärken. Die Allgemeine Datenschutzverordnung, besser bekannt als die DSGVO, wurde 2018 von der Europäischen Union eingeführt, um die Regeln für den Umgang mit personenbezogenen Daten zu harmonisieren und den Datenschutz der europäischen Bürger zu stärken. Die DSGVO gilt immer noch als eine der umfassendsten und detailliertesten Rechtsvorschriften, die jemals im Bereich des Schutzes personenbezogener Daten eingeführt wurden, und ist inzwischen zu einem Bezugspunkt über die Grenzen Europas hinaus geworden.

Die Verordnung ist ziemlich komplex, aber sie basiert auf einem einfachen Prinzip: Die Menschen müssen über die Erhebung und Verwendung ihrer personenbezogenen Daten informiert werden und gegebenenfalls ihre Einwilligung geben oder verweigern sowie die Möglichkeit haben, sie zu widerrufen. Die DSGVO gewährt auch jedem europäischen Bürger das Recht auf Zugang zu seinen eigenen Daten, sodass er ein Unternehmen fragen kann, über welche Informationen es verfügt, und unter bestimmten Umständen eine Kopie davon erhalten. Teilweise aus diesem Grund haben viele Websites und Apps Tools eingeführt, mit denen Benutzer die mit ihrem Konto verknüpften Daten herunterladen können — wie es beispielsweise Instagram vor einigen Jahren getan hat.

Heute ist die DSGVO alles andere als veraltet oder auf regulatorischer Ebene geschwächt: Sie wird weiterhin vollständig durchgesetzt und ist nach wie vor einer der Eckpfeiler der digitalen Regulierung in Europa. In der Zwischenzeit wurde der europäische Rechtsrahmen um neue Maßnahmen erweitert, darunter den Digital Markets Act, den Digital Services Act und den AI Act, die sich mit anderen Aspekten der Macht wichtiger Plattformen, Datenmanagement und künstlicher Intelligenz befassen.