Techwear Couture ist in Paris gelandet Die Laufregenjacke ist schick geworden

In Europa und auf der ganzen Welt werden die Sommer immer heißer. Es ist daher nur natürlich, dass die erste Versuchung darin besteht, so wenig wie möglich zu tragen, wenn die Sonne untergeht. Dies hat jedoch zahlreiche Marken, die in den letzten Tagen in Paris ausgestellt haben, nicht davon abgehalten, technische Regenjacken oder Versionen von technischen Jacken aus lackierter Baumwolle oder sogar Leder in ihre Sommerkollektionen aufzunehmen, was auf eine deutlich stärker schneiderorientierte DNA zurückzuführen ist.

Die größte Aufmerksamkeit erregte zweifellos Rick Owens, der gestern in seiner Show im Palais de Tokyo eine Reihe von selbstklimatisierenden, grotesk aufgeblasenen Jacken präsentierte, die in Zusammenarbeit mit adidas hergestellt wurden. In Wirklichkeit verwendete der poetische Dries Van Noten in seiner eigenen Show jedoch auch ausgiebig synthetische, ultraleichte Parkas. Prada ging etwas cleverer vor und brachte zu seiner Ausstellung in Mailand eine Type-3-Jacke — normalerweise aus Denim — aus Nylon heraus, während Simone Rocha bei seinem Herrenmode-Debüt bei Pitti einen unfühlbaren, kurz geschnittenen Nylonbomber zu seinen Schürzen und Schnürsenkeln hinzufügte.

Ein neues Element des Layerings

Wenn wir analysieren wollen, wie verschiedene Marken mit unterschiedlichen Absichten von der klassischen technischen Silhouette Gebrauch gemacht haben, können wir zwei gemeinsame Elemente identifizieren. Die allererste entstand tatsächlich mit der Veröffentlichung von Balenciagas Resort 2027-Lookbook — der vielleicht bisher am besten angenommenen Kollektion von Pierpaolo Piccioli für das Haus. Die Absicht bestand darin, eine kommerzielle Garderobe mit Sportmotiven zu entwerfen, die die Volumen und Konstruktionen der archivarischen Couture des Hauses wiedergeben sollte. Das Ergebnis war eine Reihe technischer Stücke mit einem äußerst raffinierten Erscheinungsbild — was Materialien, Volumen und Farben angeht —, die vielleicht auf einzigartige Weise in der Lage sind, dem eher müden Repertoire der klassischen Trainingsjacke eine gewisse Aufwertung zu verleihen.

Der zweite Zweck, für den diese Techwear-Couture eingesetzt wurde, betraf das Layering — also die Beziehung, die diese Teile zum Rest eines Outfits haben. In diesem Fall kombinierten Dries Van Noten und Saint Laurent beide die trockene Textur, die lebendigen Farben und das geschmeidige, funktionale Design dieser Kleidungsstücke mit traditionelleren, maßgeschneiderten Silhouetten: Bei ersteren sahen wir neben vielen Beispielen einen bedruckten Sommer-Mac, der über einem Blazer getragen wurde; bei letzterem wurden drei Regenjacken fast als Hemden getragen, gesteckt in eine maßgeschneiderte Hose.

Diese Elemente sind interessant, weil sie eine unerwartet ausdrucksstarke Bandbreite besitzen: Die Vielfalt an Farben, Oberflächen, Konstruktionsmöglichkeiten und Gestaltungsmöglichkeiten ist bemerkenswert vielseitig. Das wichtigste Element ist jedoch das extrem schlanke Volumen dieser Stücke und ihre Halbtransparenz, was sie zu einer Art neuer und unerwarteter Komponente macht, die man in die Konstruktion eines Looks integrieren kann. Nicht zuletzt geht es um die kommerzielle Attraktivität dieser Kleidungsstücke, die normalerweise sehr praktisch, aber ästhetisch unauffällig sind und die jetzt mehr oder weniger wortwörtlich überarbeitet werden. Und doch spricht dieser Trend auch für eine größere Bewegung auf dem Markt.

Das Leben auf der Flucht

Wie BoF berichtet, organisieren viele Sportbekleidungsmarken in den kommenden Tagen Veranstaltungen, Präsentationen und sogar Läufe in Paris. Diese reichen in der Größe von On und Hoka bis hin zu kleineren Marken wie Satisfy, District Vision, Represent, Optimistic Runners, Ciele Athletics und Homerun. Viele dieser Termine beinhalten praktische Erfahrungen, „Testläufe“ der Presse, Laufclubs und Trainingseinheiten zur körperlichen Aktivität. Als sie vor Monaten geplant waren, hatte offensichtlich niemand damit gerechnet, wie heiß es werden würde. Aber das ist eine andere Geschichte.

Der wichtige Punkt ist, dass in den letzten Jahren die Welt des Laufens, der körperlichen Aktivität und der sogenannten Activewear (man bedenke, was aus Alo geworden ist) explodiert ist. Vor Jahren hatte Jonathan Andersons Loewe dies bereits gespürt, als er mit On an einer Luxus-Sportbekleidungskollektion zusammenarbeitete. Aber in ganz Europa florieren mehr oder weniger öffentlich geführte Clubs: In Mailand erfreute sich in den letzten Monaten der „Kader“ von Katal Training großer Beliebtheit und ist dank seiner ständig hemdlosen Modelmitglieder sehr Instagram-freundlich; aber fast jede Stadt — vor allem London und Paris — hat ihre eigenen Clubs, die heute zu einem subtilen, aber mächtigen Marketinginstrument geworden sind.

Direkt in Paris beschreibt sich der Marais Run Club, der mit On zusammenarbeitet, selbst als „einladend, aber exklusiv“ — was fast signalisiert, welchen Clique-Charakter diese Initiativen allmählich angenommen haben: Wie alle monetarisierbaren Lebensstile kann auch Laufen zu einer Methode der Selbstmarkierung werden. Ein Club in jeder Hinsicht. Laut einer Studie, die letztes Jahr von der britischen Gruppe Redtorch veröffentlicht wurde, sind 73% der Sichtbarkeit von Marken, die mit dem Laufen zu tun haben, eher markengetrieben als produktorientiert — was bedeutet, dass die Aufmerksamkeit, die diese Marken in den sozialen Medien, in der Presse und bei Online-Suchanfragen erhalten, nicht so sehr auf technische Merkmale oder Leistung zurückzuführen ist, sondern auf den Markennamen und das Image selbst.

Angesichts der wachsenden Beliebtheit dieses Segments (laut Grand View Research könnte der Weltmarkt in den nächsten zehn Jahren auf bis zu 920 Milliarden US-Dollar anwachsen), ist es nur natürlich, dass diese Modelle nicht nur zunehmend in unseren restlichen Looks verwendet werden — wie Ralph Lauren in seiner Mailänder Show vielleicht vorhergesagt hat —, sondern auch, dass Marken verstanden haben, wie das geht, da der Verkauf dieser Produkte mehr vom Image als von der technischen Leistung bestimmt wird. Per se kann auch Techwear zur Couture erhoben werden.