Dario Vitale ist der neue Kreativdirektor von Emporio Armani Der erste Außenstehende, der diese Rolle übernimmt
Am Ende stimmte das Gerücht. Nach wochenlangen Spekulationen ist Dario Vitale offiziell der neue Kreativdirektor von Emporio Armani und der Giorgio Armani Accessoires. Der Designer tritt mit sofortiger Wirkung in die Gruppe ein und wird damit der Erste, der diese Position außerhalb der Familie Armani bekleidet – und läutet damit ein, was das Unternehmen selbst als „ein neues Kapitel in der Geschichte der Marke" bezeichnet hat. Die Nachricht kommt nach Vitales äußerst kurzer und viel diskutierter Erfahrung als Kreativchef bei Versace und verwandelt das, was bis gestern noch als eines der heißesten Gerüchte des Modebusiness galt, in eine der bedeutendsten Ernennungen des neuen Kurses bei Armani. Stellten wir uns zuvor die Frage, warum eine Berufung Vitales Sinn ergeben würde, lautet die Frage nun etwas anders: Was kann Emporio Armani in seinen Händen werden?
Auf der Suche nach der Jugend
Als Emporio Armani im fernen Jahr 1981 gegründet wurde, war es eine experimentellere und jugendlichere Diffusionslinie des gesetzteren und eleganteren Giorgio Armani. Im Laufe der Jahre wurde diese Unterscheidung zunehmend durchlässiger – zwischen benachbarten Shows in der Fashion Week und einem Stil, der zwar jugendlich geblieben ist, sich aber immer stärker der Mainline der Marke angenähert hat, die sich nach oben mit Armani Privé und nach unten in die breiteren Marktsegmente mit dem inzwischen eingestellten Armani Jeans und mit EA7 ausgedehnt hat.
In den letzten Lebensjahren des legendären Gründers war Emporio Armani zum experimentellen Labor für Kooperationen geworden, die jene jungen Menswear-Typen ansprachen, die mit ihren Oversize-Jeans und Lederschuhen die Instagram-Feeds bevölkern – etwa durch das Linkup mit Our Legacy, während die Mainline mit Kith kollaboriert hatte. Dass diese Dimension nach wie vor zentral für die Identität der Linie ist, haben auch Silvana Armani und Leo Dell'Orco in der Ankündigung der Ernennung bekräftigt: „Emporio entstand als Raum der Freiheit, des Experiments und der Energie", erklärten sie und zeigten sich überzeugt, dass Vitale diesen Geist „mit Respekt und Authentizität" zu interpretieren wisse.
Der Punkt ist, dass Emporio Armani ein ungenutztes Potenzial auf modischer Ebene besitzt. Mit seinem Archiv, das in den letzten Jahren von Vinted-Entdeckern wiederentdeckt wurde, seiner Weitsicht, jenen zwischen Poor Opulence und Scandi-Cool schwebenden Stil vorweggenommen zu haben, und seiner beneidenswerten Positionierung als im Modesystem fest verankertes, dabei aber von der historischen ersten Linie getrenntes Label, hat Emporio Armani das Potenzial, für das Armani-Imperium zu werden, was Miu Miu für das Prada-Imperium geworden ist. Eine Art jüngerer Bruder, der in der Lage ist, eine noch eigenständigere, experimentellere und kulturell relevantere Identität aufzubauen. Und wer könnte es besser leiten als der Mann, der jahrelang im Universum von Miu Miu gearbeitet hat?
Die Ernennung Vitales erscheint daher als eine äußerst präzise strategische Entscheidung. Auf der einen Seite steht eine traditionsreiche Marke von enormer kommerzieller und kultureller Bedeutung, die jedoch genug interne Freiheit besitzt, um neu interpretiert werden zu können; auf der anderen einer der meistbeobachteten Designer des Augenblicks, der nach einer ersten und einzigen Kollektion für Versace, die das Fachpublikum sofort gespalten hatte, nun hier antritt. Es ist kein Zufall, dass Giuseppe Marsocci, CEO und Managing Director der Armani Group, Emporio Armani als „eine Marke von strategischer Bedeutung für uns und unsere Partner in der Welt" bezeichnet und gleichzeitig betont hat, dass die Giorgio Armani Accessoires „eine große Chance" darstellten. Der doppelte Auftrag legt nahe, dass Vitales Rolle nicht auf die bloße Transformation von Emporio beschränkt sein wird, sondern dass er beginnen kann, einen umfassenderen Dialog mit der kreativen Struktur der Gruppe zu entwickeln.
Armani nach Armani
@nssmagazine Today, in an official statement, the Armani Group announced the passing of its founder and historic creative director, Giorgio Armani. Re Giorgio passed away peacefully, surrounded by his loved ones. As always, even during periods of illness, he worked until his final days, dedicating himself to the company, the collections we will see next month, and the numerous projects that have rewritten the history of Italian fashion and Made in Italy worldwide. #giorgioarmani #armani #fashiontiktok #tiktokfashion #intervista suono originale - nss magazine
Vielleicht hat sich kein Designer in der Geschichte der Mode so sorgfältig um das posthume Schicksal seiner Marke gekümmert wie Giorgio Armani. Nachdem er die Kreativität all seiner zahlreichen Linien mit festester Hand gelenkt und sein Imperium früher als jeder andere in die Bereiche Einrichtung, Hotels und Lifestyle ausgedehnt hatte, hatte Giorgio Armani mit geometrischer Präzision geplant, was nach seinem Tod geschehen sollte. Indem er die Anweisung gab, einem externen Investor den Einstieg in das Kapital der Marke zu ermöglichen, um der kolossalen Struktur ein zusätzliches Fundament der Stabilität zu verleihen, öffnete der Gründer implizit einen behutsamen Spalt für den Wind des Wandels. Und alle haben ihn gespürt.
In den Kollektionen, die von Leo Dell'Orco und Silvana Armani verantwortet werden, spürt man eine absolute Treue zu den Grundsätzen der Marke und gleichzeitig eine leichtere Hand, eine beweglichere und modernere Flexibilität und Agilität. Das Kommuniqué, das Vitales Eintritt ankündigt, besteht genau auf diesem Gleichgewicht und spricht von einem „Dialog zwischen Innovation und Identität", der die Entwicklung der Gruppe „unter Wahrung der ästhetischen Vision, die den Namen Giorgio Armani seit jeher auszeichnet" begleiten soll. Kein Bruch also, zumindest nicht in der Absicht, sondern vielmehr die Einführung einer neuen Stimme innerhalb einer bereits sehr gefestigten Grammatik.
Vitale selbst scheint sich des Gewichts seines Auftrags vollkommen bewusst zu sein. „Armani verfügt über ein außerordentliches Erbe und eine unverwechselbare stilistische Sprache", erklärte der Designer und fügte hinzu, er wolle die neue Herausforderung „mit einem tiefen Gefühl von Verantwortung und Begeisterung" angehen und das Ziel verfolgen, „auf diesen soliden Grundlagen aufzubauen und gemeinsam eine neue Ära zu definieren". Vorsichtige Worte, die angesichts eines solchen Erbes fast unvermeidlich sind, die jedoch das enthalten, was in den kommenden Jahren wahrscheinlich die eigentliche Herausforderung sein wird: herauszufinden, wie weit man gehen kann, ohne aufzuhören, Armani zu sein.
Genau hier gewinnt die Ernennung von Dario Vitale ein weit größeres Gewicht als ein bloßer Wechsel in einem Organigramm. Zum ersten Mal wird eine kreative Position dieser Art an jemanden außerhalb der Familie Armani vergeben, während die neue Struktur gleichzeitig weiterhin auf Silvana Armani und Leo Dell'Orco ruht. Das Monument, das der große Giorgio Armani errichtet hat, ist vollendet, aber nicht abgeschlossen: Es kann noch erweitert, neu interpretiert und in neue Richtungen gelenkt werden. Mit Vitales Ankunft hört diese Möglichkeit auf, theoretisch zu sein. Das Armani nach Armani hat offiziell begonnen.
