Marken sind jetzt flexibel und verwenden keine KI in ihren Kampagnen Handwerkskunst wurde noch nie so gehypt
In der Mode gewinnt Handwerkskunst immer mehr an Bedeutung, was auf die Macht der KI und den Hass zurückzuführen ist, den Menschen gegenüber neuen Technologien empfinden, wenn sie mit der Tradition und der kulturellen Hauptstadt eines Landes in Kontakt kommen. Es gibt zahlreiche Unternehmen, die in den letzten Monaten KI-generierte Kampagnen veröffentlicht haben, und alle wurden von den Verbrauchern heftig kritisiert. Das erste war im Dezember, als eine Werbung von Valentino mit Models mit ungewöhnlichen Looks die Community der Marke erschütterte; dann Gucci, das während der Mailänder Modewoche künstlich generierte Bilder präsentierte, und H&M und Guess, die echte Models durch digitale Zwillinge — also computergenerierte Lookalikes — ersetzten.
Die Reaktion der Verbraucher auf den offenen Einsatz neuer Technologien in der Modewerbung hat ebenso viele Marken davon überzeugt, in ihren Kampagnen mit der Echtheit ihrer Werbeprodukte zu prahlen. Handwerker, Fabriken und die Hände, die in jeder Phase der Schöpfung tätig sind, werden ausgestellt. Wird es gerade der Erfolg der KI sein, der den Ruf von Made in Italy wieder an die Spitze bringt?
Marken, die keine KI verwenden
Eines der ersten Beispiele für Anti-KI-Werbung stammt nicht zufällig aus den USA, der Nation, aus der diese Technologie hervorgegangen ist. Eine Marke unter American Eagle, Aerie, veröffentlichte Anfang 2026 eine Kampagne mit Pamela Anderson, in der die letzten Slogans betonen, dass bestimmte menschliche Ausdrücke nicht auf Befehl reproduziert werden können. „Keine KI. Keine Retusche. 100% Aerie Real.“ oder auch „Jeder will Rat von Pamela Anderson... sogar KI. Wahre Weisheit wird gelebt, nicht erzeugt.“
@miumiu An intricate process, extended across different product categories. Discover Miu Miu “Making of Old” project, showcasing the research that goes into the treatment of leather. #MiuMiu original sound - Miu Miu
Ebenfalls Anfang 2026 brachte Miu Miu Making of Old auf den Markt, eine Reihe von Inhalten, die sich auf die Stufen der Lederverarbeitung konzentrieren, die für die Taschen verwendet werden. Ein Jahr zuvor hatte Bottega Veneta Craft is our Language zum fünfzigsten Jahrestag des ikonischen Intrecciato veröffentlicht. Fotos von Jack Davison zeigen die Hände von Prominenten, Botschaftern und Kunsthandwerkern. In jüngerer Zeit hat Le Creuset stattdessen in einem Kommentar unter einem von der Marke geposteten Video hervorgehoben, dass es sich um Inhalte handelt, die ohne künstliche Intelligenz erstellt wurden.
Es ist kein Zufall, dass in der Modefotografie die Arbeiten von Szilveszter Makò, einem ungarischen Künstler, der seine malerischen Fähigkeiten einsetzt, um Bilder zu schaffen, die Collage und Recycling, Bühnenbild und Helldunkel miteinander verbinden, um zeitgenössische Themen (die neueste Rihanna, kurz vor Rama Duwaji, Elle Fanning, Willem Dafoe, Anya Taylor-Joy und Marina Abramović) in Gemälde mit einem gelebter Look.
Nicht nur eine Frage der Kreativität
@iamhelenthomas I’m so sick of everything being predictable. #ai #technology #boring #llm original sound - Helen Meriel Thomas
Die Kreativbranche und KI haben ein schwieriges Verhältnis. In der Musikbranche ist das Tool gleichzeitig weit verbreitet und heftig kritisiert. Mit der Verbreitung von Deepfakes und Spotify können Benutzer jetzt sogar künstliche Remixe und Cover mit Songs erstellen, die von Universal Music veröffentlicht wurden. Die Künstler sind gespalten zwischen denen, die die Technologie voll und ganz unterstützen: Grimes erklärte letztes Jahr, dass jeder ihre Stimme benutzen könne, während Taylor Swift sie als Marke registrierte, um sich vor Deepfakes zu schützen. In der Mode geht es hauptsächlich um die Produktion von Bildern und das Schreiben von Texten (wie Werbetexten oder Pressemitteilungen), aber auch um Design. Aus diesem Grund war Handwerkskunst noch nie so im Trend.
Zu den größten Bedenken im Zusammenhang mit dem übermäßigen Einsatz von KI gehören die Umweltauswirkungen von Rechenzentren (Einrichtungen, die große Mengen an Strom- und Wasserressourcen benötigen) und das Urheberrecht. Um Fotos und Werbung mithilfe von KI zu produzieren, wird eine große Menge an vorgefertigten Inhalten benötigt, die häufig ohne die Beteiligung (oder Bezahlung) der Kreativen, die sie erstellt haben, genutzt werden. Diese Situation könnte sich negativ auf die Kreativwirtschaft auswirken, da sie die Beschäftigungsmöglichkeiten für Branchenfachleute verringert. Schließlich fügen Kritiker von KI in Mode und Musik hinzu, dass sich mit neuen Technologien produzierte Inhalte fast immer wiederholen und langweilig sind, gerade weil sie Referenzen und Bilder wiederverwenden, die bereits häufig verwendet wurden. Kurz gesagt, die Handwerkskunst scheint endlich bereit zu sein, der technologischen Innovation das Rampenlicht zu stehlen: Es bleibt abzuwarten, ob die alte Branche in der Lage sein wird, das Beste aus dem Schwung herauszuholen, den sie für den nötigen Relaunch benötigt.
