Bottega Veneta feiert 50 Jahre Intrecciato mit „Craft is our language“

2025 feiert Bottega Veneta ein halbes Jahrhundert Intrecciato, die ikonische Handwerkstechnik, die das Unternehmen weltweit berühmt gemacht hat, mit einer neuen Kampagne mit dem Titel Craft is our Language. Die von Jack Davison fotografierte und von Lenio Kaklea choreografierte Kampagne konzentriert sich auf den Wert und die Schönheit von Handgesten. Dieses vollständig von Hand gefertigte Weben von Lederbändern war schon immer die Seele der Marke, die 1966 als Künstlerkollektiv im Herzen Venetiens gegründet wurde. Das Projekt entfaltet sich in einer Reihe von Bildern und Videos, die einen Dialog zwischen den Kunsthandwerkern von Bottega Veneta und prominenten Persönlichkeiten der internationalen Kulturszene herstellen, darunter Tyler, the Creator, Dario Argento, Julianne Moore, Jack Antonoff, Zadie Smith, Lorenzo Musetti, Barbara Chase-Riboud, I.N., Lorenzo Viotti, Thanaerng und viele andere. Vor allem zwei Personen verkörpern die Geschichte der Marke: Edward Buchanan, der von 1995 bis 2000 Design Director war, und Lauren Hutton, die Intrecciato 1980 mit dem Film American Gigolo auf die Leinwand brachte.

Einer der berührendsten Aspekte der Kampagne ist der Fokus auf Gesten in den Aufnahmen, die die Gesichter der Protagonisten begleiten. In den Kurzfilmen wird manuelle Kunst parallel zu interpretativem, künstlerischem und musikalischem Ausdruck gestellt, in einem Dialog zwischen scheinbar fernen Welten, die dieselbe Wurzel haben: ars, aus dem Lateinischen, was Kunst, Können, Handwerk bedeutet. Diese Reflexion durchbricht die traditionelle Unterscheidung zwischen Künstler und Handwerker und schlägt eine einheitliche Vision von Kreativität vor. Das 1975 eingeführte Intrecciato ist das Ergebnis meisterhafter Lederweberei, inspiriert von der venezianischen Tradition. Die Technik, die Stunden oder sogar Tage geduldiger Arbeit erfordert, ist das stärkste Symbol für Bottega Venetas Identität. Obwohl die Maison eine Philosophie ohne Logo verfolgt, ist es das Intrecciato, das sie dank der Qualität der Materialien, der innovativen diagonalen Anordnung der Streifen und der ständigen Weiterentwicklung des Designs sofort wiedererkennbar macht. Die Kampagne stärkt die Verbindung zur italienischen Kultur und lässt sich auch vom Supplement to the Italian Dictionary von Bruno Munari inspirieren, einer Hommage an Gesten als Form der visuellen und körperlichen Kommunikation. Diese Verbindung zu den italienischen Wurzeln wird auch in der Veröffentlichung eines Buches zum Ausdruck kommen, das im September erscheint und 50 repräsentative Gesten der Sprache und Werte von Bottega Veneta zusammenfassen wird.