Kering macht jetzt Luxuskreuzfahrten Das erste Schiff wird im September 2025 in See stechen

Eines der Mantras von Mode-Insidern und Luxusmarktanalysten in diesem Jahr lautete: „Der neue Luxus sind Erlebnisse“. Und während die unerwartetsten Marken in Luxus-Eigentumswohnungen in den verschiedenen Königreichen und Emiraten der Arabischen Halbinsel investieren und die größten Namen der Modebranche Bars und Restaurants eröffnen, hat Kering eine noch fortschrittlichere Strategie entwickelt: Luxuskreuzfahrten.

Heute wurde bekannt gegeben, dass Kering mit dem Luxus-Kreuzfahrtunternehmen Ponant (das die Familie Pinault über ihre Mega-Holding Artemis besitzt) für eine Themenreise namens Made in Italy, The Luxury Edition, zusammenarbeiten wird. Während der Reise, umgeben von den üblichen tausend Annehmlichkeiten, können die Teilnehmer mit den Handwerkern und Archiven von Gucci, Bottega Veneta, Ginori 1735, Brioni und Pomellato in Kontakt kommen, während sie an einer Reihe luxuriöser und exklusiver Stopps durch das Mittelmeer segeln.

Wie wird die von Kering signierte Kreuzfahrt aussehen?

Die Kreuzfahrt dauert 11 Tage, vom 8. bis 18. September 2027, und findet an Bord der Le Boréal statt, einem der elegantesten Schiffe der Ponant-Flotte — einer 142 Meter langen Yacht mit sechs Decks, die Platz für maximal 264 Gäste bietet und bereits über zwei Restaurants (Le Licorne und La Boussole), drei Bars, ein Spa, einen Pool und ein Kino verfügt. Die Idee ist, eine intimere Reise zu schaffen und die Überfüllung (und das günstige Gefühl) klassischer Touristenkreuzfahrten zu vermeiden. In der Tat wird diese Kreuzfahrt mit Tickets ab 11.930€ pro Person alles andere als billig sein.

Das Schiff wird vom Hafen von Livorno aus in Venedig ankommen und mehrere Städte wie Florenz, die Insel Elba, Sorrento und Taormina anlaufen. Unterwegs gibt es Stopps mit kulturellen Besichtigungen und markenbezogenen Erlebnissen sowie Aktivitäten, Veranstaltungen und Workshops an Bord, die sich ausschließlich auf den von Kering signierten Luxus konzentrieren. Diese Aktivitäten zielen darauf ab, die Teilnehmer über die bloße Präsentation hinaus anzusprechen und sie hoffentlich auch dazu zu ermutigen, die verschiedenen exklusiven Produkte zu kaufen, die zweifellos zu einem Preis angeboten werden, der dem Niveau des Erlebnisses angemessen ist.

Die beiden angesagtesten Stopps werden Florenz und Venedig sein. Im ersten Fall werden die historischen Archive von Gucci besichtigt, die normalerweise für die Öffentlichkeit geschlossen sind. In letzterem, das natürlich Bottega Veneta gewidmet ist, werden die Gäste die Werkstätten besichtigen, in denen Kunsthandwerker die Kunst des Intrecciato-Webens und die Art und Weise, wie sie an Taschen und Accessoires arbeiten, demonstrieren. Ein ähnliches Erlebnis wird Brioni mit praktischen Vorführungen der maßgeschneiderten Schneiderei von der Stoffauswahl bis zur Konstruktion geboten.

Es wird auch Workshops zu Edelsteinen und Pomellato-Schmuck geben und Besuche der Keramikwerkstätten von Ginori 1735, wo die Gäste zusammen mit den Kunsthandwerkern ihre eigenen Stücke herstellen können. Zusätzlich zu diesen markenorientierten Erlebnissen wird es Führungen und Treffen mit Branchenexperten geben, die sich mit Themen wie Nachhaltigkeit, handwerklicher Innovation und der Rolle der Kultur in der Mode befassen.

Mode retten, indem man außerhalb der Mode investiert

Seit Luca de Meo als CEO der Gruppe angekommen ist, hat Kering ziemlich schnell begonnen, seinen Kurs zu ändern. Neben der Einstellung von Führungskräften aus der Luxusautomobilbranche, der Überwindung der toten Zweige des Einzelhandelsnetzes und der Gründung einer eigenen Abteilung für Investitionen in aufstrebende Marken, war eine wichtige Investition, die de Meo tätigte, in die chinesische Schmuckmarke Borland: ein außermodischer Schritt, der sich auszahlen könnte, indem er auf der Beliebtheits- und Verkaufswelle, die einheimische Luxusgüter in China genießen, sowie auf der allgemeinen Stärke des Schmucksegments voranschreitet.

Die Luxuskreuzfahrt Made in Italy — eine weitere interne Investition der Gruppe, die sich aber immer noch nicht ausschließlich auf den reinen Bekleidungseinzelhandel konzentriert — steht für genau die Art von internen Synergien, von denen de Meo in dem streng geheimen Memo sprach, das letzten Monat von Reuters veröffentlicht wurde. Kurz gesagt, Sie müssen externe Investitionen in Mode tätigen, um sie zu retten, und versuchen, ein Ökosystem zu schaffen, in dem sich verschiedene Unternehmen in einer möglichst effizienten Symbiose voneinander ernähren.

All diese außermodischen Geschäftsaktivitäten zielen darauf ab, die Kunden physisch näher an die verschiedenen Geschäfte und Boutiquen heranzuführen. Derzeit konzentrieren sie sich hauptsächlich auf Hotels, Restaurants und Luxuswohnungen. In jüngerer Zeit investierte eine Gruppe wie Puig in eine neue Stiftung, die der Marke Dries Van Noten gewidmet ist und sich mit Kunst und Handwerkskunst befassen wird. Aber wird dieses Marketing auf Steroiden ausreichen, um den weltweiten Umsatz von Gruppen anzukurbeln, die nach eigenen Angaben zu stark vom Bekleidungsgeschäft abhängig sind? Hoffen wir das für die Zukunft von Kering und seinen Konkurrenten.

Takeaways

- Kering hat in Zusammenarbeit mit Ponant eine Luxuskreuzfahrt angekündigt, die für den 8. bis 18. September 2027 an Bord der Yacht Le Boréal geplant ist. Die Preise beginnen bei 11.930€ pro Person.

- Die 11-tägige Reise beginnt in Livorno und endet in Venedig. Sie führt nach Florenz, Elba, Sorrento und Taormina und bietet den 264 Gästen exklusive Erlebnisse mit den Archiven und Handwerkern von Gucci, Bottega Veneta, Brioni, Pomellato und Ginori 1735.

- Die Initiative ist Teil der neuen Strategie der Gruppe unter der Leitung von CEO Luca de Meo, in Erlebnisse zu investieren, die über die Mode hinausgehen, um Synergien zu schaffen und Luxus wiederzubeleben, der über den Bekleidungseinzelhandel allein hinausgeht.