The culture Capitolo due
Nel corso degli anni '80 e '90, l'energia che circondava la scena skate ha visto le Vans adottate dagli appassionati di cinema e dagli artisti del rock, compresi i gruppi punk e i cultori del metal. Le famose Slip-On a scacchiera, debuttate negli anni '70, divennero un punto di riferimento internazionale dopo essere apparse ai piedi di Sean Penn nel film Fast Times at Ridgemont High, icona dello “stoner”. Negli anni '90 l'azienda venne quotata in borsa, mentre la partnership con il Warped Tour, iniziata nel 1995, creò la serie di concerti più longeva d'America, permettendo all'ossessione culturale per lo skate del tempo di crescere.
Stile di vita
Mentre lo skateboarding diventava ancora più popolare negli anni Duemila, Vans continuava a conquistare nuove fasce di fan pur rimanendo fedele alla sua filosofia iniziale. Nel nuovo millennio, il marchio californiano di skate ha beneficiato dell'abbraccio degli artisti hip-hop.
Negli anni Novanta Vans registrò un'enorme crescita, pur rimanendo fedele alle proprie radici. L'ascesa degli sport estremi vide il marchio esposto su ESPN, mentre la crescita del rock alternativo e del punk pop fece conoscere l'azienda californiana ai consumatori che guardavano MTV. Vans si espanse a livello globale, attirando l'attenzione di Forbes e del Sundance Film Festival all'inizio del nuovo millennio.
Persone, musica e sport estremi
Negli anni 2010, Vans ha continuato a espandere il suo raggio d'azione nella musica e negli sport estremi. Le collaborazioni con il collettivo Odd Future di Tyler, the Creator e con l'acclamato rapper Lupe Fiasco hanno ampliato l’appeal tra i fan dell'hip-hop, mentre le iterazioni artistiche degli album ispirate a Metallica, Iron Maiden, Slayer e altri hanno mantenuto Vans all'avanguardia in ambito musicale. In un decennio in cui le sponsorizzazioni degli artisti erano più importanti di quelle degli atleti, gli skater di Vans stavano cambiando le regole del gioco.
Ci sono i ragazzi del #menswear post-Tumblr che adottano le Authentic come una scarpa da ginnastica casual grazie alla loro mancanza di fronzoli, i trendsetter di Instagram che si sono fatti conquistare dalla Sk8-Hi proprio per le sue caratteristiche (il collare imbottito, la striscia jaz, la silhouette high-top) o gli adolescenti medi che indossano le Old Skool.
