Quando nel 2019 il lusso aveva appena scoperto l'appeal delle sneakers per creare collaborazioni tra brand che avvicinassero la community al patinato sogno del lusso, e la maggior parte dei brand cercavano di cavalcare la scia del successo proponendo decine di sneaker poi rivelatesi fallimentari, proporre scarpe dalla struttura classica è stata una presa di posizione: «Quando abbiamo lanciato Nodaleto, il mondo del footwear era sotto l’egemonia delle sneakers, non c’era la stessa attenzione sul concetto di estetica, sul minimalismo delle forme geometriche e sulla silhouette delle scarpe. Creare modelli più classici non era la priorità.» racconta Toledano, spiegando il risultato dello studio dei competitor avvenuto nel primo anno di vita del brand. Come Amina Muaddi, che entrambi citano durante la conversazione, Nodaleto è riuscito a identificare un vuoto in un settore che aveva bisogno di un nuovo approccio estetico. Mentre le altre campagne di footwear dei competitor erano ancora concentrate su un’estetica semi-feticista che comunicava l’ossessione sessualizzante per le gambe e i piedi delle donne, Nodaleto si è differenziato proponendo una prima campagna composta da dodici scatti in cui la metà delle immagini non presentavano il prodotto, ma volti di modelle, rendendo l’energia del brand perfettamente palpabile. Questa estetica ironica fatta di omissioni e posizionamenti strategici è nutrita da riferimenti che spaziano dalla pop-culture a citazioni provenienti dal passato: «Essendo figli degli anni ‘90, soffriamo entrambi di anemoia, un termine usato per definire un senso di nostalgia per un tempo che non abbiamo conosciuto, sentimento condiviso con i Millennial e la Gen-Z. Amiamo le pubblicità e la moda degli anni ‘90, ma anche la fotografia retro, e vogliamo comunicare entrambe» racconta Toledano in merito all’immaginario di riferimento per Nodaleto, divertente e retrofuturista. A riprova della visione condivisa dai due, la Gen-Z si riconosce in questa energia collettiva e ha eletto le Bulla Babies a prodotto virale, premiando la coraggiosa volontà di rottura degli imprenditori. A renderela scarpa irresistibile alle nuove generazioni sono il tacco spesso e bombato, comodo ma alto e unico nel suo genere, la punta squadrata che segue le tendenze ed evolve la rotondità delle ballerine, mentre le colorazioni glossate rendono le Bulla Babies divertenti come caramelle, tutte da collezionare. I lacci sul collo del piede ricordano il rigore delle Mary-Jane, creando un legame con il passato che evolve in uno scenario di tacita ribellione. «La cosa bella è che la nostra clientela è così vasta, Nodaleto arriva a tante donne diverse. Tutte riconoscono la mano femminile dietro ad un design che rappresenta sia l’eterna bambina che vive in ognuna di noi ma anche della donna che vuole affermare la sua sensualità» racconta Julia, che disegna calzature volutamente senza tempo per accompagnare l’evoluzione di personalità sfaccettate. Il nuovotacco, parte della collezione Autunno/Inverno 2023 e dal nome evocativo Angel Line, è la prova della continua crescita dell’estetica del brand: passa dallo stile ugly-chic ad una silhouette ancora più sensuale, guadagnando qualche centimetro di platform e una linea ancora più erotica e senza filtri. La coesistenza di innocenza ed erotismo nella femminilità è alla base della visione del brand, che inserisce i design creati da una donna per le donne in un contesto dove a disegnare calzature sono sempre stati prevalentemente uomini, se si pensa ai grandi nomi del lusso nella storia del settore.

Tra sensualità e innocenza - Intervista a Julia Toledano e Olivier Leone di Nodaleto

Tra ironia, tacchi chunky e retrofuturismo