Con AI-DADA chiunque potrà creare il proprio orologio Swatch La creatività di 40 anni di Swatch diventa un’eredità accessibile
Nel corso di oltre quarant’anni di storia, Swatch ha costruito la propria identità su un principio semplice: la creatività non appartiene a pochi eletti, ma deve essere aperta a chiunque desideri esplorarla. Dal 1983, il brand ha trasformato orologi in oggetti di espressione quotidiana, integrando elementi artistici e culturali in prodotti di qualità svizzera a prezzi accessibili. Questa visione ha democratizzato il design orologiero, rendendo l'arte portatile e personale. Collaborazioni con artisti, reinterpretazioni di opere museali e iniziative come lo Swatch Art Peace Hotel a Shanghai testimoniano un impegno costante per favorire l'interazione tra creatori e pubblico.
Con l'arrivo della nuova funzionalità AI-DADA, Swatch applica questa filosofia alla tecnologia contemporanea. L'intelligenza artificiale diventa uno strumento apre la creatività a tutti, permettendo a ciascun cliente di generare design unici senza bisogno di strumenti o competenze specialistiche. In un'era in cui l'IA ridefinisce i confini tra idea e realizzazione, Swatch vuole fare di questa funzionalità un ponte tra tradizione artigianale e innovazione digitale, confermando che la vera creatività risiede nella capacità di trasformare l’ispirazione di un momento in un oggetto tangibile.
La presentazione di AI-DADA ha avuto luogo ieri presso la sede centrale di Swatch a Biel/Bienne, in Svizzera. Durante l'evento, Nick Hayek, CEO di The Swatch Group; Vivian Stauffer, CEO Swatch e Carlo Giordanetti, CEO Swatch Art Peace Hotel hanno illustrato le potenzialità della piattaforma, sottolineando il suo ruolo nel continuare la legacy di innovazione che caratterizza Swatch da oltre quattro decenni. La piattaforma integra l'intelligenza artificiale con il catalogo di design del brand, focalizzandosi sul modello New Gent come base per la personalizzazione. Questo approccio non solo estende le opzioni di customizzazione esistenti, ma introduce un livello di originalità generativa, dove ogni orologio nasce da un input individuale.
Perché si chiama AI-DADA?
AI-DADA unisce "AI", acronimo di "Artistic Intelligence", a "Dada", evocazione del Dadaismo. Quest'ultimo movimento, emerso a Zurigo nel 1916 al Cabaret Voltaire, enfatizzava l'assurdo e la sperimentazione contro le convenzioni artistiche post-Prima Guerra Mondiale. Swatch ha attinto a questa eredità in collezioni passate, come quelle ispirate a collage dadaisti. Qui, "Artistic Intelligence" indica un'IA che non imita stili umani, ma amplifica l'immaginazione individuale, ereditando la tradizione Swatch di fusione tra arte e quotidianità.
L'arte permea l'essenza Swatch fin dall'origine. Collaborazioni con figure come Keith Haring o Yayoi Kusama hanno prodotto quadranti che fondono pop art e design funzionale. Dal 2018, Swatch ha portato opere iconiche, dal MoMA al Louvre, su orologi everyday, rendendole accessibili senza musei. Lo Swatch Art Peace Hotel, aperto nel 2011 a Shanghai, ospita fino a 18 artisti residenti annuali, favorendo residenze e mostre che influenzano nuove collezioni
Come funziona AI-DADA?
AI-DADA opera come un'intelligenza artistica specializzata, addestrata su un vasto archivio di design Swatch che include pattern, colori e motivi derivati da quarant'anni di produzione, eventi artistici e collaborazioni nella street art. Il sistema non richiede input grafici o tecnici; basta una descrizione testuale in linguaggio naturale.
Per prima cosa, l'utente accede al proprio account Swatch tramite il sito web swatch.com o l'app dedicata. Se non si possiede un account, la creazione richiede pochi minuti e include la verifica dell'identità per garantire la sicurezza delle transazioni successive. Una volta loggati, l'interfaccia di AI-DADA appare come una sezione dedicata nel menu di personalizzazione. Qui, l’interfaccia domanderà all'utente di scrivere un prompt. Non ci sono vincoli formali sul testo; esempi includono frasi come "un quadrante ispirato a un paesaggio urbano notturno con tocchi di neon blu" o "un design che evoca il movimento dadaista con forme astratte e colori vivaci". Il sistema accetta descrizioni in diverse lingue, inclusa l'italiano, e processa fino a 300 caratteri.
A questo punto, AI-DADA elabora l'input utilizzando modelli di intelligenza artificiale addestrati specificamente per il design orologiero. Il processo dura meno di due minuti e produce un rendering 3D interattivo del prototipo. Il sistema interpreta la descrizione per generare elementi chiave: il quadrante include forma, layout degli indicatori orari e motivi decorativi, basati su associazioni semantiche, ad esempio un cielo puntinato con lancette luminose per "notte stellata". Il cinturino simula materiale, colore e texture, tipicamente silicone per il New Gent, allineati allo spirito giocoso di Swatch. L'algoritmo bilancia fedeltà all'input utente con vincoli tecnici Swatch, come la leggibilità del quadrante e la compatibilità con i meccanismi svizzeri. Se la descrizione è ambigua, il sistema propone varianti opzionali, ma mantiene un output principale per semplicità.
Una volta visualizzato il prototipo, l'utente accede a un pannello di editing limitato ma efficace. Le opzioni includono la selezione degli indici, tra numeri arabi, romani, bastoni o indicatori puntiformi, con possibilità di personalizzare il font o il colore per allinearsi al tema generato. Si sceglie anche il colore del meccanismo, visibile attraverso il fondello trasparente, tra tonalità base come argento, nero o blu, con accenti che richiamano la descrizione, ad esempio un meccanismo verde per un tema "natura".
Al completamento, il sistema assegna un ID univoco e incide virtualmente il simbolo "1/1" sul fondello digitale, che apparirà sull'orologio fisico come promemoria dell'unicità. L'utente visualizza un'anteprima a 360 gradi e può ruotare il modello per esaminarne i dettagli. Swatch impone un limite di tre generazioni al giorno per account, per incoraggiare una riflessione ponderata e prevenire un uso eccessivo. Ogni generazione consuma una "richiesta", resettata a mezzanotte CET. Se si supera il limite, l'interfaccia suggerisce di attendere o esplorare design preesistenti. Il risultato finale è un orologio New Gent pronto per l'acquisto, con tempi di produzione e spedizione tra i due e cinque giorni.
