Der Aufstieg der Ersteller politischer Inhalte War das Erfolgsgeheimnis von Trump wirklich die „Bro-Abstimmung“?

Immer mehr politische Parteien wenden sich an die Ersteller von Inhalten, um ihren Wahlkampf zu unterstützen, um ein jüngeres Publikum zu erreichen, das mit traditionellen Kommunikationsmethoden in der Regel nur schwer zu erreichen ist. Angesichts der Bedeutung, die die Ersteller von Inhalten im Marketing gewonnen haben, mag dies wie eine naheliegende Strategie erscheinen, aber es ist nicht einfach, eine berühmte Online-Persönlichkeit, die für unterschiedliche Inhalte bekannt ist, zu rekrutieren und sie davon zu überzeugen, eine politische Botschaft zu verbreiten. Obwohl die Ersteller von Inhalten im Allgemeinen nicht bereit sind, sich politisch zu äußern, erweisen sie sich oft als überzeugender als andere Formen der politischen Kommunikation, wie Fernsehwerbespots. Außerdem kosten sie in der Regel viel weniger als die monumentalen Budgets von Wahlkämpfen. Vor diesem Hintergrund beginnen politische Kommunikationsagenturen, Mikro-Influencer einzubeziehen, die sich insbesondere bei Kommunalwahlen als besonders effektiv erwiesen haben.

Tatsache ist, dass dieser Ansatz nicht ganz neu ist: Bereits während des US-Präsidentschaftswahlkampfs 2016 hatten einige Parteiagenturen mit YouTubern zusammengearbeitet, um Inhalte zu produzieren, in denen die Menschen aufgefordert wurden, sich für die Wahl zu registrieren. In den Vereinigten Staaten erfordert die Teilnahme an Wahlen eine Wählerregistrierung. Da die Stimmenthaltung jedoch zu den höchsten im Westen gehört, finden in den Wochen vor der Wahl immer umfangreiche Kampagnen statt, um die Menschen daran zu erinnern, sich rechtzeitig anzumelden. Auf den ersten Blick mag dies wie eine neutrale Empfehlung erscheinen, aber in den USA setzen Wahlausschüsse die Ersteller von Inhalten ein, um sich einen strategischen Vorteil zu verschaffen. Im Wesentlichen konzentrieren sie sich auf die Wählerregistrierung innerhalb demografischer Gruppen, von denen sie wissen, dass sie besser abschneiden als ihre Gegner: Die Demokratische Partei fördert beispielsweise solche Kampagnen unter ethnischen Minderheiten, während die Republikanische Partei ländliche Gebiete ins Visier nimmt. Die Ersteller von Inhalten sind ideal, um diese spezifischen demografischen Merkmale zu erreichen.

Wie stark haben die Ersteller von Inhalten Trumps Sieg beeinflusst?

Während der Wahlkämpfe 2016 und 2020 genoss Trump bereits die Unterstützung mehrerer Inhaltsersteller, insbesondere in Online-Communities, die der amerikanischen Rechtsextremen nahestehen. Diesmal investierte der republikanische Kandidat jedoch weitaus mehr Ressourcen und Aufmerksamkeit in diesen Bereich. Das Ziel — erfolgreich erreicht — bestand darin, sich die sogenannte „Bro Vote“ zu sichern, also die Stimmen junger männlicher Wähler im Alter von 18 bis 30 Jahren, die in der Vergangenheit dazu tendierten, sich der Stimme zu enthalten. Darüber hinaus haben mehrere Analysen der Präsidentschaftswahlen einen Rechtsruck bei einem Teil der jüngeren Wähler, insbesondere der Männer, hervorgehoben. Eine weit verbreitete Hypothese unter Experten ist, dass innerhalb dieser Bevölkerungsgruppe Inhalte, die über Podcast-Plattformen und soziale Netzwerke verbreitet wurden, weitaus einflussreicher waren als traditionelle Medien, auch ohne die Unterstützung großer Redaktionsgruppen.

Um zu entscheiden, welche Inhaltsersteller Interviews gewähren sollten, wurde Trump von einer ausgewählten Gruppe junger Berater beraten — darunter sein 18-jähriger Sohn. Zu den Auserwählten gehörten beispielsweise der YouTuber Logan Paul, der Komiker Theo Von und Joe Rogan, Moderator des beliebtesten Podcasts in den USA, The Joe Rogan Experience, der allein auf Spotify über 14 Millionen Follower hat. Ende Oktober, vor seiner offiziellen Billigung, moderierte Rogan Trump in einer dreistündigen Folge seiner Sendung, die dann in weniger als zwei Tagen über dreißig Millionen Mal angesehen wurde. Die Persönlichkeiten, die Trump in den Wochen vor der Abstimmung für Interviews ausgewählt hat, werden mit der sogenannten „Bro-Subkultur“ in Verbindung gebracht. Historisch mit Hochschulen und Bruderschaften verbunden, bezieht sich die „Bruder-Subkultur“ auf jedes von Männern dominierte soziale Umfeld, das durch eine Form toxischer Kameradschaft unter seinen Mitgliedern gekennzeichnet ist, die typischerweise zu hypermännlichen Verhaltensweisen führt. Es überrascht nicht, dass auf TikTok verschiedene Videos kursierten, in denen junge Mitglieder der Bruderschaft Trumps Sieg feierten, indem sie zu dem Song „YMCA“ tanzten, der normalerweise am Ende seiner Kundgebungen gespielt wird. In den letzten Jahren hat eine wachsende Zahl von Inhaltserstellern beachtliche Erfolge erzielt, indem sie dieses spezielle Publikum ansprechen, das häufig aus Jungen im Teenageralter oder im Teenageralter besteht. Diese Schöpfer wiederholen häufig rechtsextreme Rhetorik, nutzen in großem Umfang Verschwörungstheorien und geben vereinfachte Antworten auf hochkomplexe soziale Dynamiken. Inhaltsersteller, die in diesen Nischenpublikationen aktiv sind, gelten heute als einer der Gründe für die zunehmende politische Polarisierung, insbesondere unter jüngeren Generationen.