Wird KI Googles Monopol herausfordern? Die Angst ist da, aber der Weg, der vor uns liegt, könnte noch lang sein

Seit der Einführung von ChatGPT sind viele auf künstlicher Intelligenz basierende Suchmaschinen entstanden, was dazu beiträgt, die Art und Weise, wie Online-Suchanfragen durchgeführt werden, radikal zu verändern. Es ist noch früh zu sagen, ob das Surfen im Internet, wie wir es kennen, durch KI revolutioniert wird. Wenn das Interesse an diesen neuen Suchmaschinen jedoch weiterhin hoch bleibt, könnte Google selbst zu den am stärksten von dieser Transformation bedrohten Unternehmen gehören. Es ist nicht ausgeschlossen, dass Dienste wie ChatGPT oder Äquivalente traditionelle Suchmaschinen in Zukunft effektiv ersetzen könnten. Schon heute ermöglichen es KIs, statt Keywords in der Hoffnung zu tippen, dass Google das beste Ergebnis liefert, oft — als Antwort auf präzise Fragen — direkt die gesuchten diskursiven Antworten zusammen mit einer Reihe weiterführender Leselinks zu erhalten — etwas, das von den Nutzern sehr geschätzt wird und zum Standard wird. All dies, zumindest vorerst, ohne Werbung — was das Geschäftsmodell darstellt, auf dem Google sein Imperium aufgebaut hat. KI-Dienste versprechen jedoch auch, die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Immer mehr Nutzer glauben, dass die Angebote von Google, das heute über 90 Prozent des Marktes kontrolliert, aufgrund der Fülle an Werbung weniger zuverlässig sind als vor einigen Jahren. Das Problem betrifft den zunehmenden Anteil gesponserter Inhalte, die visuell nicht von nicht gesponserten Inhalten zu unterscheiden sind. Es gibt aber auch Diskussionen über die Funktionsweise des Google-Algorithmus und ganz allgemein über die Qualität der Inhaltsauswahl, die die Suchmaschine als Antwort auf Nutzeranfragen anbietet — und daher als besser als andere beworben wird.

Was passiert, wenn Suchmaschinen KI verwenden

Laut der Technologie-Nachrichtenseite The Information arbeitet OpenAI Berichten zufolge an einem Produkt für Online-Suchanfragen. Aber es sind nicht nur die größeren, strukturierteren Unternehmen, die sich in diesem Bereich bewegen. Perplexity ist beispielsweise eines der Startups, das Aufmerksamkeit erregt hat: Es wurde 2022 geboren und hat einen Chatbot entwickelt, der das Surfen im Internet ermöglicht und gleichzeitig den Benutzern als persönlicher Assistent dient. Ein weiterer nicht zu unterschätzender Akteur in diesem Bereich ist Arc Search, eine Mischung aus Browser und herkömmlicher KI: Eine der beliebtesten Funktionen ermöglicht beispielsweise die Generierung von Zusammenfassungen einzelner besuchter Webseiten. Die mehr oder weniger starke Integration künstlicher Intelligenzsysteme in Suchmaschinen bedroht nicht nur die Existenz von Google, sondern auch die derjenigen, die die angezeigten Online-Inhalte erstellen und die genau durch den generierten Traffic monetarisieren. Gleichzeitig „ernähren“ sich KIs jedoch auf fast paradoxe Weise von den im Internet vorhandenen Inhalten, was für ihre Entwicklung unerlässlich ist, insbesondere um aktuelle Antworten auf aktuelle Ereignisse zu geben. All dies führt zu einer neuen Art von Geschäft, von dem befürchtet wird, dass es viele kleine Schöpfer vernichten wird. Genau in diese Richtung geht die zwischen Reddit und Google unterzeichnete jährliche Vereinbarung über 60 Millionen US-Dollar, in der Reddit die Erlaubnis erteilt hat, die von Nutzern im sozialen Netzwerk produzierten Inhalte für die zukünftige Entwicklung von KIs zu verwenden.

Ist KI im Web nur eine Blase?

Die allgemeine Begeisterung für künstliche Intelligenzen veranlasst Unternehmen aller Größen, in diese Systeme zu investieren, wenn auch ohne einen ganz genauen Plan. Einigen zufolge wurden die tatsächlichen Spielräume für den großflächigen Einsatz von KI überschätzt, was über die anfängliche Begeisterung hinausging. Die künstliche Intelligenz von Google ist beispielsweise mit Gmail verknüpft, wo sie zum Verfassen oder Zusammenfassen von Nachrichten verwendet werden kann. Auf diese Weise nutzen Benutzer jedoch letztendlich künstliche Intelligenzen aus, die selbst sehr ausgefeilt, komplex zu entwickeln und für Unternehmen kostspielig sind, hauptsächlich für die Ausführung eher alltäglicher Aufgaben. In diesem Zusammenhang hatte das Wall Street Journal in einem Artikel über die Schwierigkeit, mit künstlicher Intelligenz Gewinne zu erzielen, geschrieben, dass die Verwendung von KI zur Zusammenfassung einer E-Mail so ist, als würde man einen Lamborghini verwenden, um eine Pizza auszuliefern. Das gleiche Problem betrifft Suchmaschinen: Microsoft gehörte beispielsweise nach enormen Investitionen zu den ersten Unternehmen, die die Leistungsfähigkeit der KI für Online-Suchanfragen nutzten. Dennoch hat es trotz der anfänglichen hohen Erwartungen noch nicht einmal annähernd das Monopol von Google gekratzt und eroberte nur 1% des Suchmaschinenmarktes.