Wie hat Telfar an der Paris Fashion Week teilgenommen, aber eine Show in New York veranstaltet? Der Trick der amerikanischen Marke, ihre Kollektion auf der anderen Seite der Welt zu präsentieren
Telfar Clemens, Gründer der Marke, die seinen Namen trägt, hat in dieser Saison erneut eine Meisterklasse in den Bereichen Branding, Marketing und Community abgehalten. Er tat dies an zwei Orten gleichzeitig: Der Designer, der auf der Paris Fashion Week zur Präsentation von SS27 geplant war, organisierte eine Show in der französischen Hauptstadt und veranstaltete gleichzeitig einen Musterverkauf in Brooklyn. Es schien seltsam, dass der Designer sich dafür entschieden hatte, in New York zu sein, um die Kunden zu begrüßen, die ab den frühen Morgenstunden beim Musterverkauf anstanden, und nicht in Paris, um die Show zu besuchen — aber als die Präsentation auf dem Laufsteg begann, ersetzte Überraschung Zweifel. Die Show wurde in New York aufgeführt, und das Publikum der Pariser Fashion Week musste den Laufsteg live verfolgen, projiziert auf eine riesige Leinwand.
Ist Paris wirklich so wichtig?
@nssmagazine Crystallmess just introduced the livestream for the Telfar SS27 show, live from New York #parisfashionweek #telfar #crystallmess #tiktokfashion #fashionshow audio originale - nss magazine
SS27 ist Telfars zweite Präsentation in Paris im offiziellen Fashion Week-Kalender, das letzte Mal im Jahr 2019. In der Einladung zur Show dieser Woche selbst wurde ironisch darüber geredet, dass Paris als wichtigste Modehauptstadt gilt, als das wichtigste Reiseziel für etablierte und aufstrebende Designer, die mehr Aufmerksamkeit von Medien und Käufern suchen. Ihre Relevanz, so der liberianisch-amerikanische Designer, hänge jedoch vom Fehlen von Alternativen ab.
Die neue Telfar-Kollektion kombinierte traditionelle Bürokleidung — Jacken, Röcke, Hemden — mit maximalistischen Details wie Jacquardseide, Logos, Tierdrucken und Ketten. Die Show zeichnete sich jedoch vor allem durch ihre Inklusivität aus: Während Prominente und Modeschwergewichte ein Video vom Laufsteg ansehen mussten, konnten die Kunden der Marke in Brooklyn es live verfolgen.
Tasche Redemption
Neben der Teilnahme der Kunden an der Messe war ein weiteres der originellsten Elemente des Musterverkaufs in Brooklyn das Bag Redemption-Programm: Kunden konnten ihre gebrauchten Telfar-Taschen gegen Gutschriften abgeben, die sie für neue Produkte ausgeben konnten. Angesichts der Tatsache, dass der Kreditwert von der Anzahl der zurückgesandten Taschen abhing, zeigt die Strategie von Telfar, wie sehr die Marke ihre treuen Kunden respektiert und sich für eine enge Beziehung zu ihnen einsetzt. Die Initiative verwandelte einen gewöhnlichen Verkauf in ein aufregendes, partizipatives Erlebnis für die gesamte Community treuer Fans der Marke — im Fall von Telfar issimi, da das Label in New York und darüber hinaus eine beneidenswerte Fangemeinde hat.
