Eine neue Studie zeigt, dass Verbraucher keine neuen Produkte wollen, sondern Styling-Tipps Die von ASOS in Auftrag gegebene Studie zeigt jedoch sogar, dass 67% der Verbraucher sich immer noch von den sozialen Medien für ihre Outfits inspirieren lassen.

Laut einer neuen Studie von ASOS, der britischen E-Commerce-Plattform für Mode, die zusammen mit Attest durchgeführt wurde und auf 1.952 Personen basiert, glauben 64% der Verbraucher, dass die Modeindustrie heute zu viele Optionen und zu wenig Ratschläge zu deren Zusammenstellung bietet. Die Studie zeigt, dass 68% der Befragten zugeben, dass es für sie einfacher ist, zu entscheiden, was sie kaufen möchten, als herauszufinden, wie sie es tragen sollen.

Überwältigt von inspirierenden Fotos auf Pinterest und Instagram können Verbraucher 2026 nicht mehr die Kontrolle über ihre eigene Garderobe übernehmen. Könnte das der Grund sein, warum wir anfangen, von einer KI-gestützten Styling-App zu träumen, die uns schnell sagen kann, wie wir unsere Kleidung zusammenstellen sollen?

Laut der Studie von ASOS und Attest lassen sich 67% der Verbraucher beim Anziehen von den sozialen Medien inspirieren, obwohl 68% der Meinung sind, dass die Plattformen gute Ideen bieten, aber nicht genug praktische Anleitungen bieten. Es scheint, dass wir mit einem Marktparadoxon konfrontiert sind: Die Leute wollen Stücke finden, die ihren persönlichen Geschmack widerspiegeln (86%), und 50% der Befragten finden es schwierig, ihre eigene Stilidentität zu entwickeln, aber sie suchen immer wieder nach Inspiration in der sich wiederholenden Schleife des Algorithmus.

Positiv zu vermerken ist, dass die Studie zeigt, dass Prominente und Influencer die Mode „aus den Augen verlieren“. 39% der ASOS-Befragten geben an, dass sie sich von Freunden und Familie inspirieren lassen, und 31% von Menschen, die sie auf der Straße sehen, was zeigt, dass Verbraucher funktionaler, realistischer Mode immer mehr Bedeutung beimessen.

Diese subtile Veränderung der Einkaufsgewohnheiten verändert bereits den Modeeinzelhandelsmarkt, heißt es in der Studie weiter: Jeder dritte Verbraucher hat einen Kauf abgebrochen, weil er sich nicht vorstellen konnte, wie er es tragen sollte; 45% der Befragten haben etwas gekauft, ohne zu wissen, womit sie es kombinieren sollten, und 55% haben zusätzliche Artikel gekauft, nur um einen Look zu vervollständigen.

ASOS und andere E-Commerce-Plattformen haben kürzlich neue Tools eingeführt, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, wie z. B. den AI Stylist und Virtual Try On, wodurch das Online-Einkaufserlebnis zunehmend personalisiert wird. Es ist jedoch möglich, dass bald auch physische Geschäfte auf diese Nachfrage aufmerksam werden und Stylisten und Personal Shopper in ihre Räume holen, um den Verbrauchern zu helfen, die richtigen Kombinationen für ihre neuen Einkäufe zu finden.