L'installazione di adidas a Milano per celebrare le Adizero EVO SL

Dal 23 al 29 giugno, Milano diventa teatro di un’inedita celebrazione del running lifestyle firmata adidas. In Piazza San Babila, nel pieno centro della città, il brand tedesco presenta una maxi-installazione in 3D dedicata alla Adizero EVO SL, la sneaker che unisce performance e stile quotidiano. L’imponente riproduzione fisica del modello non è solo un tributo alla scarpa, ma una manifestazione visuale dello spirito sportivo che adidas vuole tenere vivo anche nel pieno della vita metropolitana. Oltre all’impatto scenografico della struttura, l’attivazione prevede anche un momento di coinvolgimento diretto del pubblico. Dal 26 al 29 giugno, presso l’adidas Brand Center in Corso Vittorio Emanuele II 24/26, i visitatori avranno accesso a un'esperienza immersiva e personalizzata. Il percorso comincia con la scelta di un look adidas che meglio rappresenta il proprio stile. Da lì, ogni partecipante potrà registrare un breve video, che sarà elaborato in tempo reale e trasmesso direttamente sul maxischermo della piazza.

In pochi secondi, il video personale si trasforma in un viaggio digitale attraverso scenari metropolitani futuristici: skyline in movimento, paesaggi dinamici e suggestioni visive che si adattano all’identità visiva dell’utente. Un mix di velocità, leggerezza e visione urbana, in perfetta coerenza con la filosofia della Adizero EVO SL. Il risultato è una sorta di specchio digitale: il visitatore diventa protagonista di un racconto visivo che celebra il dinamismo della città e il potenziale espressivo del movimento. Ma non è tutto: il video generato viene proiettato in tempo reale sul maxi schermo posizionato in piazza San Babila, accanto all’installazione monumentale della scarpa. In questo modo, il visitatore non è solo il protagonista del contenuto, ma ne diventa il volto pubblico, parte integrante della comunicazione. È questa integrazione tra esperienza personale e visibilità collettiva che trasforma l’interazione in un atto simbolico e identitario. Con questa iniziativa, adidas riafferma la sua capacità di unire innovazione tecnologica e cultura comunitaria proponendo un'esperienza che va oltre il prodotto e si fonde con la vita reale. La Adizero EVO SL non è solo una scarpa da corsa: è un’icona di versatilità pensata per chi vive la città con passo sicuro e leggero. Milano diventa così il palcoscenico di un progetto che coinvolge corpo, stile e ambiente urbano, con l’utente al centro: non più solo spettatore, ma attore attivo di un racconto immersivo che si riflette e si amplifica nello spazio pubblico.